蘋果正在與有線電視公司進行談判，討論一種新的想法：生產(chǎn)基于蘋果技術(shù)或至少是由蘋果技術(shù)提供支持的有線電視機頂盒。文章指出，這種想法對蘋果來說能帶來很明顯的優(yōu)勢，如能使其馬上獲得電視直播內(nèi)容、獲得“運營商”補貼、以及讓當今的電視能跟未來蘋果電視即將來臨。傳言中，那是一種由Siri提供動力的、有魔力的“玻璃窗格”，而蘋果將以相當于普通電視機兩倍的價格來出售這種產(chǎn)品。
那時人們預測，蘋果將會與電視內(nèi)容公司達成重大的交易，瓦解有線電視公司，通過徹底改革整個電視行業(yè)的方式將其股價一直推升至1000美元。
但時至今日，已經(jīng)沒人再談論蘋果電視了，但我們卻無法確定為什么會這樣。我們懷疑，蘋果電視的計劃可能已經(jīng)被徹底擱置了。也有可能是，蘋果電視的風頭只是被iPhone 5和iPad Mini暫時蓋過了。但現(xiàn)在《華爾街日報》的杰西卡·瓦塞拉羅和Shalini Ramachandran帶來了一則消息，或許可以解釋這種令人激動的蘋果產(chǎn)品為何在最近變得沉寂無聲。
很明顯，蘋果最近一直都在與有線電視公司展開磋商，討論一種新的想法：生產(chǎn)基于蘋果技術(shù)或至少是由蘋果技術(shù)提供支持的有線電視機頂盒。推想起來，這種產(chǎn)品可能會直接通過蘋果專賣店出售，取代有線電視公司用戶當前的機頂盒；也可能會被有線電視公司購買，然后再租給用戶，正如有線電視公司目前出租的機頂盒那樣。
對蘋果而言，這種交易的優(yōu)勢是很明顯的：
——能夠馬上獲得消費者已經(jīng)在付費購買的電視直播內(nèi)容；
——這是一種進入用戶起居室和電視生態(tài)系統(tǒng)的聰明辦法，不會強迫消費者改變其收看電視的習慣，或是改變電視提供商，或是購買另一種機頂盒；
——能令蘋果獲得同樣類型的“運營商補貼”安排，這種補貼已經(jīng)幫助蘋果出售了如此之多的iPhone；
——當今的電視能跟未來的電視實現(xiàn)無縫聚合，后者能流播放電視內(nèi)容，通過iTunes和互聯(lián)網(wǎng)等渠道交付媒體內(nèi)容；
——這將讓蘋果逐漸獲得相對于有線電視公司的優(yōu)勢。
所有這些對蘋果來說都將是極好的事情，而且這種技術(shù)還可以整合到蘋果電視硬件中去，幫助蘋果出售更多的電視。
當然，有線電視公司也不笨，它們也知道蘋果想要對它們做些什么。雖然這種安排對有線電視公司來說也有好處——比如說，它們可以將自身嵌入到“新電視”的生態(tài)系統(tǒng)中去，而現(xiàn)在它們被排除在這個系統(tǒng)以外；而且，還很可能獲得銷售收入分成——但同時也可能促使其讓出自己作為通向電視的“大門”的地位。
無論如何，雙方在這一方面都有很多的相關(guān)利益，因此蘋果與有線電視公司之間的談判將會非常激烈。但是，這種交易可能擁有足夠的“雙贏”潛力，能讓其最終達成。
還有一件事情需要考慮，那就是不要忘記谷歌(微博)。谷歌剛剛收購了一家機頂盒生產(chǎn)商，也就是摩托羅拉移動；谷歌在電視領(lǐng)域中擁有自己的設(shè)計；更有甚至，谷歌現(xiàn)在就已經(jīng)在堪薩斯城發(fā)布了一種成熟的有線電視“殺手”，可能計劃在其他地方推出更多超高速的寬帶服務。所以，谷歌也想成為有線電視機頂盒提供商是一種合理的猜測。
對有線電視公司來說，這提供了另一種動量，能刺激它們與蘋果進行談判；同時也為其提供了與谷歌展開談判的動量。
此外，亞馬遜也已經(jīng)推出了自己的電影和電視流播放服務；Netflix也是如此。微軟則仍舊希望讓其Xbox游戲機成為你起居室中的“神經(jīng)元”。
然后，有線電視和廣播網(wǎng)絡——也就是內(nèi)容提供商——也會從中獲得利益，它們的觀眾正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、手機、iPad及其他新的電視服務。有線電視和廣播網(wǎng)絡不希望看到自己的商業(yè)模式崩潰，因此它們也很可能希望與這種談判保持密切的聯(lián)系。
結(jié)論是，看起來電視業(yè)務的未來最終將會向前邁進一大步。
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