7月27日，老板電器(002508)公布了2012年半年度財務報告。根據報告，1-6月老板電器共實現營業(yè)收入8.56億元，同比增長20.63%;實現凈利潤1.06億元，同比增長32.68%，實現每股收益0.42元。
2012年，是真正考驗企業(yè)實力的一年。縱觀全球經濟走勢，歐洲經濟第二季度經濟溫和萎縮態(tài)勢已成為必然，歐債危機的進一步發(fā)酵拖累全球經濟增速放緩。受此經濟大環(huán)境的影響，中國經濟結構的轉型升級也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著2012年上半年經濟數據的出爐，中國經濟開始步入“軟著陸”的通道。據最新經濟數據顯示，我國國內生產總值(GDP)第二季度較去年同期增長7.6%，上半年GDP較去年同期增長7.8%。專家認為，出口、投資、消費“三駕馬車”全面減速造成經濟下行風險加大。對于國內市場而言，自2011年初國家執(zhí)行的嚴厲房地產調控政策在2012年上半年未見任何松動，與房地產行業(yè)密切相關的廚電行業(yè)也步履維艱。根據中怡康的數據顯示，上半年主要的廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜累計銷售額、銷售量均呈現不同程度的負增長。
面對全球嚴峻的市場環(huán)境，老板電器憑借扎實穩(wěn)健的經營思路和目標明確的發(fā)展方向，在營收與凈利雙雙呈現大幅增長的同時，也為國內低迷的廚電市場注入了更多信心。根據中怡康數據顯示，截至2012年6月底，老板電器主力產品吸油煙機零售量市場份額為12.41%，零售額市場份額為18.97%，均位居行業(yè)第一。剖析老板電器的企業(yè)戰(zhàn)略不難發(fā)現，堅持專注以吸油煙機為主的廚房電器，并且定位清晰是老板電器能夠在復雜經濟環(huán)境下依舊健康、快速成長的關鍵。
從半年度財報中可以看出，老板電器多層級的渠道建設和立體化品牌體系，正在為企業(yè)的穩(wěn)步增長發(fā)揮著重要作用。近年來，老板電器在保持傳統渠道穩(wěn)定增長的基礎上，加大力度扶持新興渠道建設，包括電商渠道、工程渠道、直營專賣店等多重營銷網絡體系，并取得有效成果。在傳統營銷渠道方面，即使整體KA渠道上半年廚電產品面臨零增長的情況下，老板電器依然取得了10%左右的增長。此外，老板電器上半年新增專賣店200家左右;同時大力開拓了工程戰(zhàn)略客戶，新增了綠地集團等一批重量級優(yōu)質客戶;作為傳統渠道的補充，老板電器也重點扶持了電商渠道，包括網絡購物與電視購物渠道，并取得銷售同比增長150%的突出業(yè)績。
如果說多元化渠道是支撐老板電器快速前行的一條腿的話，那么完善的品牌體系則是老板電器發(fā)展的另一條腿。目前，老板電器形成了由“老板”自有品牌、“名氣”全資品牌、“帝澤”合資品牌的立體化品牌體系。“老板”品牌作為定位高端的主導品牌，堅持“精湛科技、輕松烹飪”的品牌主張，始終為消費者提供高品質的產品和服務。今年，老板電器推出了以“有愛的飯，為世界構建更多幸福的家”為主題的大型品牌倡議活動，開啟了中國廚電品牌情感營銷時代。“名氣”品牌主要定位于大眾市場，2012年上半年通過發(fā)展經銷商、增加銷售網點，實現了翻倍增長的良好發(fā)展勢頭。“帝澤”則是老板電器為占據廚電行業(yè)金字塔塔尖位置所引進的頂級奢侈品牌，其第一家旗艦店落戶上海新天地，并已開始迅速切入市場。
與此同時，集先進的定制化柔性生產系統，國內頂尖的精工技術中心，廚電行業(yè)最大的研發(fā)中心，國內首個有機形態(tài)廚房文化科技體驗館——“廚源”，國內領先的全智能物流管理系統為一體的中國廚房電器創(chuàng)新產業(yè)園即將在老板電器榮耀落成，這又是老板電器產業(yè)創(chuàng)新升級的又一舉措。屆時老板電器將與行業(yè)專家、戰(zhàn)略合作伙伴共同論道探討廚電行業(yè)的前進方向以及中國高端品牌的發(fā)展之路。據悉，繼上半年老板電器投放央視一套黃金招標段，下半年老板電器將繼續(xù)借助央視平臺加強與消費者的溝通。
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