樂購(gòu)網(wǎng)7月18日訊(文/張穎)中韓科技有限公司總裁羊健在7月16日于常州舉行的2012年度洗衣機(jī)營(yíng)銷峰會(huì)上，高調(diào)表示，“中韓沖擊國(guó)內(nèi)行業(yè)前五”。此語一出，被業(yè)界指為不靠譜。
據(jù)了解，受益于家電下鄉(xiāng)，民營(yíng)家電企業(yè)中韓科技生產(chǎn)的冰箱近幾年在華東地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)挖到了第一桶金。同時(shí)企業(yè)通過給在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退的伊來克斯等企業(yè)代工獲得了穩(wěn)定產(chǎn)量。今年4月，中韓科技將成立三年的以生產(chǎn)洗衣機(jī)為主的新鴻聯(lián)家電納入旗下。本月，中韓科技宣布進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域，并推出了46款新品洗衣機(jī)，宣布進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域。
羊健表示，“中韓‘沖擊國(guó)內(nèi)行業(yè)前五’、‘做專業(yè)家電品牌’的目標(biāo)和決心不管是現(xiàn)在還是未來我們都不會(huì)改變，無論從管理團(tuán)隊(duì)還是一線營(yíng)銷和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，做精做大是永不變更的主題。”
對(duì)此，有家電行業(yè)觀察人士指出，目前洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)陷入前所未有的困境，中韓洗衣機(jī)消費(fèi)者認(rèn)知度低、品牌支撐力有限，市場(chǎng)占有率幾乎為零，不管是幾年，進(jìn)入行業(yè)前五都有些不靠譜。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1至4月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為391.8萬臺(tái)，同比減少14.89%，零售額同比減少12.86%，甚至在被寄予厚望的三、四級(jí)市場(chǎng)，在家電下鄉(xiāng)等刺激性政策的預(yù)支下，市場(chǎng)銷售開始銳減，頹勢(shì)明顯。
“中韓進(jìn)軍洗衣機(jī)市場(chǎng)，更多的是為了規(guī)避了冰箱企業(yè)所存在的半年銷售、半年守廠銷量為零的尷尬局面。”資深家電專家指出。
據(jù)樂購(gòu)網(wǎng)了解，中韓家電品牌知名度過低，作為業(yè)內(nèi)人士，知曉的也不是很多。“市場(chǎng)占有率低于1%，是沒有人關(guān)注度的品牌，品牌沒有影響力。”資深家電專家坦言，在品牌知名度和品牌影響力上，中韓科技顯然與創(chuàng)維、康佳、格蘭仕、志高這樣的大品牌還有不小的差距。進(jìn)軍前五只能成為企業(yè)對(duì)外宣傳的口號(hào)，忽悠經(jīng)銷商、忽悠消費(fèi)者而已。
此前，在家電下鄉(xiāng)中，一些中小家電企業(yè)靠低價(jià)占領(lǐng)了市場(chǎng)份額，企業(yè)開始?jí)汛螅雎援a(chǎn)品售后服務(wù)和品牌建設(shè)，售后跟不上，沒有贏得消費(fèi)者的口碑，形成不了良性循環(huán)。這種只能生產(chǎn)銷售電器而沒有售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、只能短期獲利的發(fā)展模式被業(yè)界稱為“半截式發(fā)展模式”。
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