(速途專欄 作者 張雨芹)在最近幾年里，社交媒體發(fā)展迅速，twitter、facebook等社交媒體的出現(xiàn)引發(fā)一場微革命。社交媒體迅速到達(dá)普通老百姓卻是不爭事實(shí)。無論是騰訊微博還是新浪微博，其用戶都已經(jīng)在兩年時(shí)間里發(fā)展過億。而對(duì)于中國的電視來說，發(fā)展到這個(gè)數(shù)據(jù)至少用了四十年，從1958年北京電視臺(tái)開播，到1998年中國第一個(gè)衛(wèi)星電視接收，當(dāng)時(shí)中央臺(tái)的可接收用戶不過也就一億多人。
中國手機(jī)用戶早已超過六億，網(wǎng)民數(shù)量也突破5億，隨著智能手機(jī)，以及電腦的普及，只要人手一部手機(jī)一臺(tái)電腦，輕輕松松就可以使用社交媒體看電視。不管社交媒體是什么，是微博，是團(tuán)購，是問答，是簽到，是百科，是相冊(cè)，是同學(xué)錄還是其他什么，通過手機(jī)，PC機(jī)實(shí)現(xiàn)社交溝通的用戶數(shù)量將改變未來的中國電視。
正因?yàn)橛辛耸謾C(jī)，有了電腦，我們不在需要龐大的電視占據(jù)我們的房間，即使有了電視，在繁忙擁擠的城市生活，我們打開電視機(jī)的頻率越來越少了。也許有人會(huì)說，當(dāng)我們從城市回歸故鄉(xiāng)，當(dāng)我們想遠(yuǎn)離手機(jī)和電腦輻射的時(shí)候，我們會(huì)不約而同的打開電視機(jī)，可是這是一個(gè)長久的舉措嗎?我們隨時(shí)隨地都不會(huì)把手機(jī)和PC機(jī)拋開腦后。
同時(shí)，上周五，新浪與SMG(東方傳媒集團(tuán))宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手探索社交電視新模式，兩家合作的開端是一款名為“百視通看點(diǎn)”的社交類電視應(yīng)用產(chǎn)品。這款應(yīng)用將在百視通的多屏(智能手機(jī)、PC、平板電腦、電視等)平臺(tái)上展開，其中繼承了實(shí)時(shí)微博與互動(dòng)分享功能。借此，用戶在觀看電視時(shí)，能夠在屏幕一側(cè)的顯示區(qū)域內(nèi)直接分享直播和回看內(nèi)容，并且可以使用“看點(diǎn)”進(jìn)行圍觀和評(píng)論，簡言之可以在觀看電視節(jié)目的同時(shí)在電視屏幕上通過微博進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)。
這種社交電視新模式更加吸引了廣大用戶，這無疑給現(xiàn)有傳統(tǒng)電視機(jī)制造行業(yè)帶來新一輪的嚴(yán)峻考驗(yàn)。而傳統(tǒng)電視將如何應(yīng)對(duì)新起爆發(fā)式的網(wǎng)絡(luò)電視做最后的反擊，未來整個(gè)電視行業(yè)制造的方向如何，也許將會(huì)從以下幾點(diǎn)入手。
一、雙屏戰(zhàn)略是當(dāng)下變革的重點(diǎn)
所謂“雙屏戰(zhàn)略”，也就是第二屏與電視屏的互動(dòng)。你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，蘋果手機(jī)iPhone以及其它智能手機(jī)在中國3G網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展的時(shí)代正在迅速普及，這在國外是很難看到的;而iPad及其它平板電腦的普及速度也非常喜人，價(jià)值一千元到七八千元的Pad，都具備成為電視以外第二屏的能力。
通過近年來國外一些大事件的電視轉(zhuǎn)播，如奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，超 級(jí)碗比賽等，國外的電視專家發(fā)現(xiàn)觀眾并沒有放棄電視，他們?cè)谀弥掷锏牡诙梁碗娨暀C(jī)做互動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)推特發(fā)布的內(nèi)容70%是與電視節(jié)目相關(guān)的。而手機(jī)推特的發(fā)布量日曲線也與電視節(jié)目的開機(jī)率曲線是重合的。“雙屏戰(zhàn)略”、“雙屏互動(dòng)”成為當(dāng)下傳媒專家們研究的重點(diǎn)。
二、手機(jī)與電視有機(jī)結(jié)合，手機(jī)或成遙控器
以前當(dāng)我們?cè)谑湛措娨暪?jié)目的時(shí)候，往往通過全國各地都有廣播電視報(bào)。廣播電視報(bào)都不同程度地輝煌過一段時(shí)間。在今天這個(gè)社交媒體時(shí)代，電視指南、電視預(yù)告并沒有失去它的價(jià)值，只是需要換一種方式來呈現(xiàn)。手機(jī)能成為最好的“遙控器”。國外已經(jīng)在手機(jī)上開發(fā)了各種各樣的電視節(jié)目指南導(dǎo)航應(yīng)用。觀眾未來只要用自己的手機(jī)就可以遙控電視，選擇自己最喜歡的節(jié)目，而電視臺(tái)的節(jié)目也會(huì)根據(jù)觀眾的興趣，自動(dòng)推送到他的手機(jī)上，還能實(shí)現(xiàn)提醒功能。遙控器的變遷，正是雙屏戰(zhàn)略的一個(gè)生動(dòng)表現(xiàn)。
三、電視收看方式的革命
雙屏互動(dòng)讓觀眾在看電視的時(shí)侯不僅僅是個(gè)“沙發(fā)土豆“，而是變得更加忙碌，與此同時(shí)，電視的收看方式革命也就開始了。以往所謂的壁爐式合家觀看，觀看以后的后院籬笆交談都將發(fā)生革命。新的社交媒體讓電視觀看成為一種公開的行為，你的觀看行為將成為你的好友的觀看參考。而你和你的好友不必在電視 結(jié)束之后再聊那個(gè)節(jié)目了，在電視節(jié)目開始進(jìn)入高潮的時(shí)候，你和你的朋友們可能已經(jīng)為節(jié)目內(nèi)容吵得不可開交。
微軟的Kinect開發(fā)了一種名為Avatar的軟件，它可以讓觀眾參與電視節(jié)目，通過游戲機(jī)上的攝像頭，識(shí)別觀眾的肢體動(dòng)作，就可以模擬一個(gè)觀眾之間的脫口秀節(jié)目。這種電視觀看方式的革命才是真正會(huì)引起電視制作革命的元素。
四、三網(wǎng)融合的電視機(jī)
曾經(jīng)聽過許多的三網(wǎng)融合研討會(huì)，專家們爭來爭去的主題，大致就是打開電視干什么?有的人說，三網(wǎng)融合就是觀眾能打開電視機(jī)上網(wǎng);有的人說，三網(wǎng)融 合就是觀眾能打開電視機(jī)交費(fèi)，辦銀行業(yè)務(wù)、看病不排隊(duì);有的人說，三網(wǎng)融合就是觀眾能打開電視機(jī)玩游戲。但是很少有人說，三網(wǎng)融合是打開電視看電視。而未來的電視機(jī)應(yīng)該都要滿足現(xiàn)階段人們的需求。
走進(jìn)商場，現(xiàn)在已經(jīng)很難看到CRT顯像管式的電視機(jī)了。在有些國家，電視機(jī)叫tube，按我們以前的說法是方盒子。而今天，電視機(jī)可以非常超薄，一些家庭甚至直接用上了投影儀。板式的電視機(jī)現(xiàn)在最多，不管是液晶還是等離子，他們都能外接電腦和藍(lán)光高清播放器。而智能電視機(jī)2011年5月已經(jīng)瘋狂上市。這些都可能是最近五年社會(huì)的現(xiàn)實(shí)。
也許電視機(jī)具備了這些特點(diǎn)，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)未來的電視機(jī)越來越不像電視機(jī)，而是一臺(tái)偽電腦，但這也是時(shí)代發(fā)展所需要的產(chǎn)物。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)社交電視新起不斷，傳統(tǒng)電視何去何從？
地址：http://www.geekbao.cn/a/zhibo/20120717/76418.html
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