剛過完一個月“大考”，節能家電惠民補貼的尷尬事接踵而來。最近，有消息指，部分市民對節能補貼的熱情并不高，除了感覺補貼額度“杯水車薪”外，價格直降的補貼方式也令人感覺優惠不大，并擔心電商“先提價再降價補貼”。為了應對這種情緒，有廠商聲稱節能補貼方式今后將從“直降”改為“取現”。也就是說，你在賣場正常購買符合能效補貼標準的機型，送貨安裝后，再憑有效資料到購機連鎖店領取現金補貼。
節能補貼的發放形式，與此前的以舊換新領取財政補貼的方式異曲同工。這次大轉變，折射了政策執行力在“水很深”的家電江湖里的蒼白無力。
習慣了商家打折、直降的消費者，早已對促銷伎倆麻木，此番國家補貼政策，似乎對老百姓的消費心理不太知根知底，也對于行業內的價格標簽的幕后文章也不甚關心。反正是名正言順把補貼給老百姓了，你如何受用就不歸我管了。暫不論不良廠商是否兀自抬價暗藏貓膩，消費者對于“一口價”的埋單方式很難動心，交完錢后從再某個正規地方領回一筆或多或少的“外快”，更能凸顯惠民補貼的本質，回歸“普度眾生”的核心。
在深圳市場，由于品牌多、競爭者眾、消費力強、需求量大，加上各大廠商深諳營銷的技術，一時間原本屬于廠商的傳統暑假促銷讓利，搖身一變都披上了“節能補貼”的政策外衣，原本的價格混戰一轉眼變成惠民政策的配套服務了，“多重補貼”、“折上折”等宣傳標語，讓人搞不清楚哪個是國家補貼，哪個是廠家掏錢，哪個是商家出血。反正，你普羅百姓就是賺到了，趕緊埋單吧，還砍什么價呢？一切都看起來順理成章，“節能”的大義卻置之腦后。經濟專家宋向清就一針見血指出：補貼要用到刀刃上。要真正地為節能降耗做貢獻，而不是打著補貼的旗號，做一些非節能的事情。
還有一個尷尬事，記者調查發現，在一些家電賣場里，剛剛被列入國家節能補貼目錄的1級能效變頻空調難覓蹤跡。既然變頻1級能效空調最省電，節能補貼最高，那么為什么賣場里卻很少銷售？賣場銷售人員的回應是，購買者少，企業生產熱情不高。
某知名空調品牌一臺1.5匹1級能效變頻掛機的價格為6500元，扣除400元節能補貼，其價格比同品牌2級能效產品高出一大截。在級別越高補貼越大的“保護外衣”下，廠家可以堂而皇之提高價格，而在節能環保概念還不是那么成熟的消費市場中，市民再不差錢，仍避不開價格這個“硬指標”。結果很多人失望發現，1級能效產品完全沒有優勢，那點補貼還不夠零頭。
當然，廠家也有苦衷，1級能效產品的生產投入要遠遠高于2、3級能效，投入成本非常高，壓縮機、蒸發器等全需用上新的技術和材料。在目前市場對1級能效空調熱情度不高的情況下，廠家投入生產顯得不劃算。
這邊是政策，那邊是市場，一不小心就脫了鉤。別忘了，用錢包投票的永遠是喜歡簡單明了又要精打細算的大眾消費者。
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本文標題：節能補貼頻現尷尬只因“摸不透”消費心理
地址：http://www.geekbao.cn/a/zhibo/20120712/75130.html
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