奧運蘊藏的巨大商機，讓國內外彩電廠家和渠道商一改歷年9月發動促銷大戰的慣例，提前兩個月就開打價格戰。昨日，北京蘇寧在其召開的媒體通報會上表示，為響應奧運體育賽事前消費者購買電視的熱潮，加速智能電視的普及，蘇寧將聯合歌華有線對7月13日至7月29日在蘇寧各店購買智能電視的顧客提供10%的補貼讓利。同時，北京蘇寧近50家門店歌華有線電視信號的接入，真正讓消費者實現把門店現場演示的效果“搬回家”。
智能電視熱潮勢不可擋
在智能手機、平板電腦快速普及的同時，智能電視成為集影音、娛樂、數據等多種功能于一體的另一個終端應用平臺。尤其是在我國三網融合實質推進、寬帶中國戰略實施及廣電總局發放互聯網電視牌照的前提下，智能電視獲得了快速成長，這也從根本上改變了傳統電視與消費者之間單向視頻推送模式，大幅擴展內容與應用范圍。
智能電視從上市伊始，被寄予眾望的是在市場競爭中差異化的賣點。時至今日，它在彩電行業發展的歷史上扮演的角色被定義為帶領彩電產業“突出重圍”。在傳統電視框架下，消費者是“看”電視，而智能電視更多的是在“玩”電視，這種革命性的顛覆迫使彩電廠商在智能電視產品開發、市場投入等方面必須做到產品與內容結合，內容與服務并重。在業內很多專家看來，正是因為這種變化，把眾多追逐潮流、熱愛IT產品的消費者又重新拉回到電視機前。
從近幾年電視發展歷程來看，如果說2010年是3D電視的元年，2011年是智能電視的元年，那么，2012年可以說彩電行業正式開啟3D智能時代，3D智能化成為行業趨勢，無論是國產品牌還是外資品牌都在積極鏖戰智能電視。國產品牌經歷2011年智能電視產品上的投入與市場積累后，從今年初開始，猛烈地展開新品攻勢，如康佳、海信、創維等品牌相繼推出了諸多智能電視新品，將之前的擁有獨立操作系統、可視頻點播、可下載使用應用程序簡單智能電視產品，發展成為具備語音識別、手勢識別等一系列人機互動功能，注重交互體驗的新產品。在國產品牌紛紛上市智能新品之時，以三星、LG和夏普等為代表的外資品牌也紛紛加大智能電視領域的產品投入，70寸、80寸大屏幕合資3D智能彩電也風起云涌，賣點不斷刷新， 2012年智能電視市場形成了群雄逐鹿的局面。
國內外彩電廠商的聯盟發力使得彩電智能化效應逐步凸顯，也讓越來越多的消費者對智能電視表示關注與認可。來自4月份中國電子商會消費電子產品調查辦公室開展的《2012年智能電視消費者認知度與消費需求調查》發現，經過近兩年的市場培育，智能電視認知度迅速提升到93%，其中有50%的消費者有意在一年內購買智能電視產品。同時，調查發現，除了價格、品牌、畫質成為影響顧客購買的主因外，智能電視的功能體驗也是消費者關注的焦點。而來自北京蘇寧的銷售數據顯示，今年上半年智能電視最高峰時的銷售占比達到了60%，尤其是國產品牌，因其在智能技術上的率先發力及規模化成本優勢，目前在發展智能電視方面取得了先機，部分品牌3D智能彩電的銷售占比更是超過了七成。
“消費者對智能電視認知度的快速提升，一方面得益于三網融合背景下網絡電視鋪墊下的良好基礎，另一方面也體現出消費者對智能電視的高度興趣。此外，廠商大力的宣傳推廣為消費者提供了認知的可能”，采訪時，蘇寧黑電采銷部負責人嚴春永如此表示。
蘇寧攜手歌華有線自掏腰包送補貼
7月本是淡節，但今年卻不同，前有歐洲杯吶喊，后有奧運會助興，斷斷續續貫穿了六、七、八三個月，讓彩電廠商暗喜了好幾回。記者了解到，就在6月份歐洲杯還未開踢之際，各大賣場彩電銷售就出現了“淡季不淡”的喜人態勢，北京蘇寧方面透露，6月彩電銷量比去年同期增長了20%，尤其是40寸以上較大尺寸的3D和智能電視，其銷售占比超過了70%。
歐洲杯的余熱還未消散，四年一度的奧運盛典又迅速將彩電推向了臺前。也許是嘗到了歐洲杯帶來的甜頭，面對即將而來的奧運會，許多廠商都對之寄予了更大的期望。再加上今年央視將首次推出奧運賽事的3D轉播，使得3D智能電視再次成為廣被熱議的話題。采訪時，海信彩電北京經營分公司總經理宋海燕稱，“奧運會的關注度更高，對彩電等視聽產品拉動會更明顯。須知，‘體育經濟’帶動的大部分產品都是數字高清、3D智能、背投等中高端機型，在微利潤的彩電市場稍有賺頭，所以各大廠商從6月底就不斷高聲吆喝為兜售彩電不惜降價送禮”。
亂花迷人眼的降價聲讓消費者不知所措。對此，蘇寧表示將從消費者最關注的價格和功能體驗兩方面著手，聯合歌華有線推出包括補貼讓利和在門店提供有線電視節目演示服務在內的兩大惠民舉措，讓消費者更好的享受和體驗到智能電視所帶來的便利。
一是與歌華有線聯合推出“觀賽事、送補貼”大行動。即顧客于7月13日至7月29日期間在蘇寧各店購買智能電視可在原有讓利活動的基礎上再享受10%(最高400元)的補貼，同時另加贈價值220元的歌華飛視個人單品一套。以一款三星一級能效智能電視40EH5300為例，其市場價為5399元，可同時享受蘇寧400元觀賽補貼及國家400元節能補貼，消費者最終只需花費4599元即可將彩電抱回家。
二是蘇寧將聯合歌華有線為消費者提供在門店現場演示電視節目的服務。記者了解到，目前，北京蘇寧已經完成了近50家主力門店歌華有線電視信號的覆蓋，并計劃于年底前將之推進到所有門店。屆時，消費者在蘇寧購買彩電時不僅可享受到現場提供演示電視節目、觀看高清賽事的服務，同時還可體驗到高速上網服務。對此，蘇寧稱，門店有線電視信號的接入，一方面可以為消費者帶來生活便利，另一方面也為消費者提供了真切體驗智能電視的平臺，從而讓消費者對智能電視有更細致的認知，這對助推智能電視普及、加速三網融合步伐有著重要作用。
此外，記者獲悉，在彩電借奧運契機發動大規模促銷戰的同時，本周末蘇寧年中慶也將同步啟動。屆時，3000萬購物卡大派送、萬臺特價機大放量、30%大補貼等多重舉措必將蘇寧年中慶打造為半年度壓軸回饋盛典。
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