近段時(shí)間以來(lái)，“幸福”主題廣泛的被中國(guó)的家電企業(yè)所提及，由清華同方電視“看得見(jiàn)的幸福更出色”到三星顯示器“看得見(jiàn)的幸福”，越來(lái)越多的家電品牌開(kāi)始和“幸福”搭邊，在中國(guó)家電圈內(nèi)掀起了一波“幸福”小風(fēng)潮。
同方電視開(kāi)啟“幸福”
中國(guó)家電這波“幸福”高潮的緣起可以追溯到2011年12月25日，由清華同方電視主導(dǎo)拍攝的中國(guó)家電品牌首部情感微電影《看得見(jiàn)的幸福更出色》預(yù)告片的上映，這是中國(guó)家電品牌在“微營(yíng)銷(xiāo)”領(lǐng)域做的首次嘗試。
隨后，該微電影的親情篇、友情篇、愛(ài)情篇相繼推出和“中國(guó)首屆幸福對(duì)話峰會(huì)”的召開(kāi)將這輪“幸福”討論推上了一個(gè)新高潮。6月27日，由三星顯示器聯(lián)手愛(ài)奇藝網(wǎng)打造的微電影《看得見(jiàn)的幸福》正式上映，同樣受到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)家電行業(yè)出現(xiàn)的這波“幸福”主題高潮主要由兩方面因素推動(dòng)。首先，隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)模式的變化，中國(guó)家電企業(yè)迫切需要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，而“幸福”話題和微電影的出現(xiàn)為這類(lèi)企業(yè)提供了一個(gè)出路。其次，為了適應(yīng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，中國(guó)家電企業(yè)需要打破行業(yè)“大而不強(qiáng)”的困境，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的創(chuàng)新。
價(jià)值回歸 塑造品牌內(nèi)涵
作為中國(guó)家電行業(yè)的知名企業(yè)，清華同方電視很早就意識(shí)到了中國(guó)家電“大而不強(qiáng)”的根源所在，并在深度理解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，提出了“看得見(jiàn)的幸福更出色”的理念。
據(jù)悉，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，客廳里的電視逐漸成了一個(gè)“擺設(shè)”，人們回到家再也不是第一時(shí)間打開(kāi)電視，而是打開(kāi)電腦，電視開(kāi)機(jī)率在過(guò)去幾年內(nèi)也是一降再降。日前北京地區(qū)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，該城市電視開(kāi)機(jī)率已經(jīng)降至30%，這也可作為國(guó)內(nèi)其他城市電視開(kāi)機(jī)率的參照標(biāo)準(zhǔn)之一。三成的開(kāi)機(jī)率應(yīng)當(dāng)引起電視企業(yè)的警惕。
值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)彩電廠商已經(jīng)注意到了這個(gè)變化。清華同方電視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著生活和工作的節(jié)奏越來(lái)越快，人與人之間的交往形式也在發(fā)生著變化，人們?cè)诩彝ド钪袀�(gè)人的追求越來(lái)越豐富，在這樣一個(gè)個(gè)人生活方式多元化發(fā)展的時(shí)代，再單純的靠“硬件”來(lái)打拼市場(chǎng)已經(jīng)變得不現(xiàn)實(shí)。電視機(jī)作為一個(gè)家庭共同使用的電子產(chǎn)品，不僅需要滿足不同人的需求，而且也是家庭成員之間情感傳遞的紐帶，承擔(dān)著家庭幸福感的特殊使命。
正因如此，清華同方電視將其品牌定位為“看得見(jiàn)的幸福更出色”，旨在喚醒人們回歸家庭、回歸客廳，讓一家人重新聚集在一起，從而提升家人的親密度和幸福感。
產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵
“一個(gè)企業(yè)只有不斷的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)的品牌才可能有內(nèi)涵，才能成為一個(gè)值得人尊敬的企業(yè)，最終成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌”清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部大中華事業(yè)部常務(wù)總經(jīng)理劉偉曾表示。
品牌的創(chuàng)新歸根到底緣于企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，一個(gè)不能進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)最終將被市場(chǎng)所拋棄，可見(jiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性。在劉偉眼中，一個(gè)“強(qiáng)勢(shì)品牌”的概念意味著“當(dāng)你不投廣告了，生意照樣來(lái)”。
近年來(lái)，清華同方電視不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，相繼研發(fā)成功了節(jié)能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D LED電視，被媒體及廣大消費(fèi)者廣為關(guān)注。2012年4月，清華同方電視又在行業(yè)內(nèi)率先推出了其首款智能電視產(chǎn)品——TX3900系列，該系列電視搭載了業(yè)內(nèi)頂尖的Android4.0系統(tǒng)，具有穩(wěn)定性更強(qiáng)、安全性更高、兼容性更好的特性，備受業(yè)內(nèi)人士的推崇。
業(yè)內(nèi)人士表示，清華同方電視之所以能夠在產(chǎn)品上不斷推陳出新，緣于其背后擁有清華大學(xué)雄厚的科研平臺(tái)和多年豐富的IT行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
“未來(lái)，同方首先會(huì)從電視的基礎(chǔ)硬件上不斷努力，力求為人們完美還原真實(shí)的聲音和圖像，使人們得到視聽(tīng)的享受;在滿足了基本的音畫(huà)需求之后，同方也會(huì)不斷增加電視的泛IT化功能，與央視網(wǎng)、百視通合作推出網(wǎng)絡(luò)電視，使人們能夠獲得豐富的娛樂(lè)信息資源。”同方劉偉表示。
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本文標(biāo)題：同方電視“幸福”營(yíng)銷(xiāo)：做有內(nèi)涵的家電品牌
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