歐洲杯進入決賽階段，電視廠商借“東風”促銷的勁頭越來越足。但他們真的如愿沾上歐洲杯的光了嗎？答案是“沒有”！
業內分析稱，近年來，家電銷售增速放緩，借體育賽事進行家電產品的促銷效果并不明顯，在市場趨于平淡的情況下，家電行業不應該再寄希望于此前的銷售速度。
探訪
無顧客無銷售 賣場變“無人區”
昨日下午，雙井地區三個家電賣場電視銷售區內的氣氛跟雨后的京城一樣“涼爽”。因為沒有多少顧客，銷售人員也不知去向。
記者在國美電器看到，兩三個銷售人員聚在一起聊天，當記者從其身邊走過，銷售人員也并未像往常一樣迎上去接待，只是看了記者一眼，繼續說說笑笑。
記者進入到里面的夏普電視銷售區，70英寸的超大電視里正在播放《山楂樹之戀》，記者坐在凳子上看了20多分鐘，依舊不見銷售人員上前，而在記者觀察的半個小時內，店里也沒有什么顧客。
同樣的冷清也發生在其馬路對面的家電賣場內，一排排擺放整齊的電視播放著樣片但卻是在唱“獨角戲”，店里上百臺電視中，也只有一個品牌的銷售在為一組客戶介紹。
“沒什么人，也沒覺得歐洲杯對電視銷售有多大的作用。”某家電賣場的銷售人員說。
市場
電視叫賣歐洲杯 雷聲大雨點小
眼下家電賣場內的冷清平淡與當初品牌商們的熱火朝天可謂大相徑庭。
在歐洲杯開賽前，記者在京東上看到，其已經專門開辟的歐洲杯銷售平臺，“在家看球不用大屏幕怎么行？”的宣傳標語相當明顯。
而就在歐洲杯開始時，國美電器網上商城不僅開始了為期三天的促銷，實體店內的銷售人員也都穿上印著給歐洲杯加油的T恤。蘇寧電器的線上平臺蘇寧易購也于6月1日啟動“王者價臨易購天下”主題促銷活動。
又是開辟銷售專區又是降價，但實際效果卻不盡如人意。
“歐洲杯開始前還確實有那么幾個顧客專門詢問來著，但到了后來就什么都沒有了。”某賣場銷售人員對記者表示，從他的角度確實沒有感受到歐洲杯在電視銷售上為其帶來的火熱，而這個月的銷售額還是仰仗著端午促銷而已，盡管如此，其業績也并沒有明顯提高。
業內分析
體育賽事拉動電視銷售？沒戲
不得不承認，去年一年樓市宏觀調控對家電銷售的不利影響至今還未消除，就連業內人士也希望歐洲杯和倫敦奧運會對電視能有促進作用。
家電研究機構奧維咨詢（AVC）認為，歐洲杯與奧運的銷售可能不佳，主要是根據2006年世界杯的經驗，還有這幾年的體育賽事對于電視銷售增長并不多。這已經成為慣例。
首先是因為目前大尺寸電視市場的滲透率已經很高，很多家庭購買的電視主打都是42英寸以上電視，所以再想靠歐洲杯拉動銷售效果并不大，另外并沒有多少球迷會專門為此更換大電視。
同時，超大尺寸電視價格太貴也并非一般消費者可接受，夏普70英寸電視市場價達到6萬左右。而依照現在的面板價格，55英寸以上的電視再大出一寸，價格就上漲七八千。
行業預計
家電行業漸平淡 難恢復此前紅火
眼看歐洲杯對電視的拉動效果已經消失殆盡，那么，各個品牌以及連鎖銷售渠道就只能將業績增長寄希望于節能補貼。雖然業內預計，財政部等三部委給的265億補貼可以拉動3500億元的消費，但目前來看似乎有些“叫好不叫座”。
以46英寸的液晶電視為例，記者看到，多個品牌都有6000元左右的享受補貼的產品，如果補貼400元，價格還是較為實惠。但雖然價格親民，可供挑選的種類卻并不多，每個品牌最多只有一兩款享受補貼，有的甚至沒有。
一位家電業人士坦言，由于產品選擇少、補貼幅度不大，這一新政到目前為止影響力確實不夠，還不如一些大型節日促銷時價格會更有優勢。他舉例稱，一款一級能效的46英寸LCD電視，現在標牌上的價格是6299元，如果享受補貼，售價為5899元，但是在端午節促銷時，價格直降為5500元，明顯比節能補貼更優惠。
盡管如此，市場也有利好的一面，至少目前樓市有回暖趨勢，預計今年下半年其對家電銷售的拉動作用會逐漸明朗。但國美電器副總裁李俊濤也坦言，中國家電銷售前兩年飛速增長是情理之中，最近幾年市場平淡但已經趨于成熟，家電行業不應該再寄希望于此前的銷售速度。
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本文標題：大電視“沾光”歐洲杯 叫好不叫座
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