近日，中國上市公司“糗事”頻出。6月21日，著名做空機(jī)構(gòu)Citron(香椽)在其網(wǎng)站上發(fā)布了一份長達(dá)57頁的研究報(bào)告，稱恒大通過欺騙性的會(huì)計(jì)處理粉飾報(bào)表，掩飾資不抵債的事實(shí)。消息一出，各界嘩然。
無獨(dú)有偶記者關(guān)注到最近幾天在港上市的創(chuàng)維電器似乎也正處于風(fēng)口浪尖，借網(wǎng)上正在盛傳的一篇《創(chuàng)維彩電排名大變臉 “市場(chǎng)第一”露馬腳》文章及創(chuàng)維數(shù)碼(00751)日前發(fā)布的“聲明”中，記者嘗試梳理個(gè)中緣由，拔云見日，揭開企業(yè)數(shù)據(jù)造假“玄機(jī)”。
《創(chuàng)維彩電排名大變臉 “市場(chǎng)第一”露馬腳》一文指出，創(chuàng)維數(shù)碼(00751)在6月8日發(fā)表公告聲稱源引自根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)旗下的數(shù)據(jù)研究公司——北京奧維營銷咨詢有限公司在中國439個(gè)城市及4579個(gè)零售門店的統(tǒng)計(jì)顯示：創(chuàng)維集團(tuán)于2012年4月，中國彩電事業(yè)部繼續(xù)在中國大陸液晶電視機(jī)市場(chǎng)銷售量及市場(chǎng)銷售額的占有率雙雙位居第一，市場(chǎng)份額分別為16.1%與17.4%。同時(shí)奧維咨詢?cè)趯?duì)外公開的一份資料2012年4月中國液晶彩電市場(chǎng)月度監(jiān)測(cè)報(bào)告中卻明確顯示：4月創(chuàng)維在中國大陸液電視的銷售量及銷售額排名僅分別位列第2和第3。
根據(jù)奧維的解釋，它在每月都為中國大陸液晶電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)布兩套的液晶電視機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告，即監(jiān)測(cè)液晶電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)和推總液晶電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)。而且，監(jiān)測(cè)液晶電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)是從不同位于中國大陸的受監(jiān)察點(diǎn)，監(jiān)測(cè)品牌和產(chǎn)品銷售而搜集得來;推總液晶電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)是以監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，通過一定的抽樣原則和推算模型推算所得的液晶電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)。奧維在上述正式聲明中亦確認(rèn)，推總液晶電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)比監(jiān)測(cè)液晶電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)更有代表性。
一位國內(nèi)某知名彩電廠商不愿具名銷售老總告訴記者：通常情況下廠商會(huì)采用“零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)”作為評(píng)判市場(chǎng)的一個(gè)重要參考依據(jù)，而監(jiān)測(cè)門店樣本量的多少直接影響這個(gè)“結(jié)果”的相對(duì)準(zhǔn)確性。通常來講“零售監(jiān)測(cè)”結(jié)果更客觀，更容易直接評(píng)估市場(chǎng)運(yùn)行狀況。而對(duì)于奧維咨詢所謂的“推總”報(bào)告更精準(zhǔn)的的表態(tài)，這位老總直言，存在“暗箱操作”的可能性，無法評(píng)估數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與科學(xué)性。
某證券公司首席家電研究員對(duì)此指出，從奧維咨詢提供的零售監(jiān)測(cè)報(bào)告中“創(chuàng)維”很明顯的排名第2與第3位，但為什么“推總”能推算出“創(chuàng)維”排名第一呢?這其中的緣由很難理解，也很難令人信服。按照奧維咨詢的聲明，推總數(shù)據(jù)是以監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，而恰恰是這樣的一個(gè)排第2位與第3位的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，卻推算出了雙雙排名“第一”的結(jié)果。是否說明奧維咨詢存在掩耳盜鈴，難以自圓其說的可能性。
“推總數(shù)據(jù)美其名曰‘推算總體市場(chǎng)’但實(shí)際上成為某些公司赤裸裸的一種暗箱包裝手段，任何一個(gè)有‘排名’需求的企業(yè)都可以‘人為忽視’零售監(jiān)測(cè)結(jié)果，而通過所謂的‘推總數(shù)據(jù)’來給予企業(yè)更高或更好的行業(yè)排名，以吸引投資者關(guān)注。”該研究員表示。
夸父管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵在新浪微博上直指這種現(xiàn)象的“貓膩”：中國彩電行業(yè)一直迷霧重重，看來有必要拔云見日，告訴公眾事實(shí)真相。在所謂的“創(chuàng)維彩電銷售第一”這一炮制的假相中，奧維咨詢同樣扮演了不光彩的角色。
劉步塵在微博上稱，實(shí)際上，要想讓消費(fèi)者知道誰第一、誰第二、誰第三，是一個(gè)件很容易的事情。主流彩電企業(yè)都是上市公司，完全可以將自己的銷量公布出來，消費(fèi)者一看便知誰多誰少，所謂“推總”，純屬忽悠。呼吁作為上市公司的創(chuàng)維電子，日后勇敢地公布季度彩電銷量。劉步塵微博評(píng)論說，一個(gè)假象泛濫的行業(yè)是不可能健康發(fā)展的，“占有率排名第一”也可以信口雌黃的時(shí)代是時(shí)候結(jié)束了。
“廓清事實(shí)真相，是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，更是對(duì)投資者負(fù)責(zé)。”劉步塵微博表態(tài)說，“希望創(chuàng)維高層給予投資者、媒體及公眾一個(gè)說法!
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本文標(biāo)題：彩電業(yè)排名有貓膩 創(chuàng)維“推總數(shù)據(jù)”難具公信力
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