國務院“節能家電補貼”新政出臺，預計可拉動消費逾1350億，但這一政策絕不是空調企業之間“排排坐，分果果”的游戲。
在中標產品名單上，出現節能領跑者“贏家通吃”的局面：一些以往重視應用節能、環保、綠色等新技術的家電企業，在這輪繼家電下鄉、以舊換新之后的家電促銷接續政策中獲得厚饋。
被業界公認為“掌握節能真功夫”的奧克斯空調，共有365款節能空調納入補貼范圍，成為令人艷羨的“補貼大戶”，這讓在近年市場上表現搶眼的這家空調巨擎愈發如虎添翼。
“品質戰略”趕上政策東風
隨著中國逐漸拉近與西方在生活水平上的差距，截止2011年6月底,我國城鎮空調每百戶擁有量就已達到120.49臺。在取得驚人進步的表面之下，潛藏著一個棘手的問題：中國家庭能否在享受優質生活水平的前提下，自覺降低能源消耗?
解決這一問題正變得迫在眉睫，它甚至已上升成為政府層面的重點關注事項。上月中旬，在國務院常務會議通過的新一期“節能家電補貼“新政中，確定由中央財政拿出265億元用于推動高能效空調等5類家電的銷售;隨后，國家財政部、發改委發布高能效空調推廣補貼細則，刺激市場和消費者對節能空調的購買需求。這意味著在暫定為一年的推廣期限內，消費者只要選購一、二級能效的變頻空調和定頻空調，即可獲得180元—400元不等的節能補貼。
“此次出臺的政策，不僅給低迷的家電市場注入了一劑強心針，而且必將增強社會節能減排、產業升級的積極性。”奧克斯空調國內營銷總經理金杰表示。令這位中國空調少帥倍感振奮的是，奧克斯自2011年8月啟動的“品質戰略”，將因這場政策東風的助推，轉化并迸發出更加強大的市場競爭力。而眾所周知，其“品質戰略”的核心，即是強化奧克斯在變頻空調領域的節能優勢。為此，他們還曾聯合全球十大半導體芯片供應商之一的瑞薩電子及三菱電機，相繼組建“變頻核心技術聯合實驗室”的方式研發最低碳、性價比最高的變頻空調，目標是讓奧克斯成為空調行業卓越品質的典范。
早在10多年前，奧克斯就已極富前瞻性地投入高能效節能技術的研發與創新。令業界記憶猶深的是，2009年它曾在業內率先扮演“節能空調推廣普及先行者”的角色，當年宣布停止生產和銷售四、五級高能耗空調;次年，又與品牌代言人李連杰先生攜手發起“變頻真功夫”產品升級戰，高調推廣定頻空調的最佳替代產品——擁有三大變頻核心技術的高能效變頻空調。而眾多具有轟動效應的節能空調，也被陸續納入奧克斯龐大的產品線：“壹”系列空調最高能效比達到6.5，數度刷新變頻空調的能效比紀錄;“熱霸2代”獨具零下25℃超低溫啟動、30%超強大熱量、30%超節能省電的三大功能，打破空調百年技術瓶頸……于暗滋潛長間，節能、環保，已成為奧克斯空調的新“標簽”。
可以預見的是，隨著節能空調快速進入景氣上行期，與它的眾多競爭對手相比，掌握了“節能真功夫”的奧克斯空調，無疑將迎來更為明媚的春天。
節能空調進入景氣擴張期
長久以來，產品價格一直是中國消費者購買空調時首要考量的因素之一。但如今越來越消費者意識到，他們完全可以通過購買節能空調“在使用中省錢”，還能低碳經濟、節能減排盡一份力。
在國家提供數百億元的財政補貼鼓勵居民購買節能家電的同時，像劉彩英這樣的消費者讓人們看到：社會對節能家電的需求正在變得越來越強烈。
今年35歲的劉彩英是北京的白領，每月有1.5萬元的穩定收入。她說，最近才買的一臺奧克斯節能空調，是逐步打造“低碳家庭”計劃的一部分，看著帶有“節能標簽”的家電比重迅速提高，感覺很“入時”。劉還反問：“如果還能取得一筆節能補貼，你還會考慮去買很快被市場淘汰的那些低效能空調嗎?”
在各種家電耗電量中，空調是典型的“耗能大戶”，也是國家節能減排政策實施的重點領域。直到今天，盡管低能效空調仍然在中國大部分地區都能買到，但從劉彩英的話中能看出，曾經熱衷于購買價格相對低廉的低能效空調的中國消費者的購物心態正在發生改變。
這種變化，正是像奧克斯這樣的家電“節能領跑者”所希望的。在其國內營銷總經理金杰看來，奧克斯不僅要提供綠色低碳的產品，還要成為綠色環境的服務商、綠色消費價值理念的傳播者和家電產業新價值鏈體系的排頭兵，在企業做強做大的同時，為社會、民眾、產業創造更多的綠色財富。
資深空調行業觀察家指出，金杰發布以上觀點的信心和底氣，來自于奧克斯已搶先完成了節能技術創新和產品布局。例如，近年來該公司僅用于生產檢測設備改造就投入4億元，并累計為推進“品質戰略”砸下了數十億元巨資，這使其并不意外地成為國家節能補貼政策下的節能空調領跑者。而最近跡象表明，與很多靠著“打造優質平價的家居產品”賴以成功的跨國巨頭一樣，奧克斯也正在空調領域開創優質平價的新典范。
“鏡界”空調就是較為新近的例子。如同它的名字，這款跨界時尚節能新品，擁有“安靜好睡眠、干凈愛洗澡、潔凈好空氣、鏡面夠時尚”等多重境界，內在功能的創新成為其真正吸引人的地方，同時因其采用可以與蘋果手機相比美的時尚外觀設計，也被奧克斯賦予“打造空調業的‘蘋果手機’”的較高期望，意在為用戶提供更高端的產品、更親民的價格、更實惠的促銷。透過類似的這些現象，表明這個創牌18年的空調企業，已在國內空調業完成了品牌力、產品力、渠道力和促銷力的全面構建，這也讓消費者對它的品牌有了新的定義、認知和解讀。
同臺競技，實力講話。盡管政府已出臺的“節能家電補貼”新政頗為給力，但奧克斯空調目前正在考慮是否要進一步加大刺激消費的力度。據金杰透露，他們已準備推出“國家、廠家、商家”三方多重節能補貼。比照2010年國家“家電下鄉”政策推出之際，奧克斯空調也曾實施“下鄉空調三重補貼”——在國家13%補貼之外，企業額外給予10%、商家最高給予10%，累計為用戶高達提供33%補貼金額——因此，在這次“國家給力”之外，人們期待實力強大的奧克斯再度助力節能空調的快速普及大業。
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本文標題：奧克斯真功夫激活節能空調補貼
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