近日，從五星電器內(nèi)部傳出消息稱，五星電器將舉辦“百思買中國戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”。而五星電器為全球最大家用電器和電子產(chǎn)品零售集團百思買旗下全資公司，在2011年2月百思買宣布退出中國后獲得其剩余資產(chǎn)及全部業(yè)務(wù)。不過，目前據(jù)記者了解到的消息稱，百思買仍然會以實體店為主導(dǎo)，中國這根稻草能否挽救每況愈下的百思買存疑。
此次戰(zhàn)略新聞發(fā)布會普遍被業(yè)界認為是百思買借五星電器重回中國的正式信號。
中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪在接受《證券日報》記者采訪時表示：“百思買近年來在中國市場變現(xiàn)不盡如人意，2011年年初，百思買9家門店全部退出中國市場，其在華業(yè)務(wù)全部交予五星電器運營，目前五星電器年銷售額達到200多億元。”
百思買“守舊”戰(zhàn)略
伴隨著回歸中國的強烈信號的是，百思買將旗下五星電器CEO王健任命為全球高級副總裁，業(yè)界普遍認為，這意味著百思買對中國市場念念不忘。百思買近幾年的全球業(yè)務(wù)受美國經(jīng)濟危機影響和電商業(yè)務(wù)發(fā)展沖擊一直不甚理想，從中國選出先鋒大員后，百思買能否扭轉(zhuǎn)乾坤目前仍是未知數(shù)。
根據(jù)資料顯示，五星電器于1998年成立，2009年被百思買全資控股。2011年年初，百思買9家門店全部退出中國市場，其在華業(yè)務(wù)交予五星電器運營，目前的年銷售額達到了200多億元，是全國前十家大型家電連鎖企業(yè)之一。
家電行業(yè)分析人士劉步塵表示：“任命王健為全球高級副總裁并不意味著百思買會在中國有更多的投入。”
其實，百思買近期在本土市場新聞不斷。在市場份額連連下滑的情況下，百思買先是將前CEO布萊恩·鄧恩解職，緊接著其創(chuàng)始人理查德·舒爾茲宣布辭去董事長職務(wù)。不僅如此，百思買的業(yè)績也下滑明顯。今年4月，百思買宣布大規(guī)模重組計劃，并將關(guān)閉位于美國的大約50家門店，以節(jié)約成本。
作為美國家電零售巨頭，百思買的困局與其在本土受到沃爾瑪和亞馬遜的雙重擠壓有一定關(guān)系，尤其是以網(wǎng)絡(luò)銷售為代表的亞馬遜。正是在這樣的背景下，百思買給中國市場高管“加官進爵”的方式，其希望中國市場給公司帶來轉(zhuǎn)機的意圖明顯。
不過，中國市場似乎并非百思買的福地。去年，進入中國市場五年的百思買因水土不服宣布關(guān)閉在華所有自有品牌門店，其在中國業(yè)務(wù)全部交給五星電器。此前，百思買對外稱，百思買自有門店將在去年底重張，但是時至今日，百思買仍未實現(xiàn)這一愿望。
對于百思買近幾年在中國的表現(xiàn)，任敏琪評價稱：“百思買近年來對中國市場判斷沒有發(fā)生多大變化，一直以來都是非常重視中國市場，但是發(fā)展卻一直不盡如人意，2011年進入中國市場五年的百思買因水土不服宣布關(guān)閉在華所有自有品牌門店，其在中國業(yè)務(wù)全部交給2009年并購的南京五星電器。一直以來百思買對中國市場戰(zhàn)略都沒有太大改變，從百思買從事的家電行業(yè)來講，以布局實體門店為主，相較國美(微博)、蘇寧大力布局電子商務(wù)，百思買發(fā)展戰(zhàn)略顯得過于“守舊”。”
百思買全球受挫后中國尋找機會
根據(jù)資料可查，百思買第一財季營收為116.1億美元，同比增長2%。該增長得益于其在美國本土營業(yè)收入增長5%，為88.2億美元。而在國際市場，其營業(yè)收入下滑6%，為27.9億美元。
受困于業(yè)績，在今年4月，百思買宣布大規(guī)模重組計劃。宣布將關(guān)閉位于美國的約50家門店，削減400名員工，3年壓縮8億美元成本。
百思買近幾年的全球業(yè)務(wù)不甚理想，百思買5月23日發(fā)布的第一季度財報顯示，其在本季度凈利潤僅1.58億美元，同比下降了25%。
據(jù)經(jīng)濟參考報報道，2011年百思買的股價已下跌了14.8%，蒸發(fā)市值超過40億美元。評級機構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾暗示，可能將百思買評級下調(diào)到“垃圾級”。
百思買現(xiàn)如今上面臨網(wǎng)絡(luò)門店的沖擊，下則面臨沃爾瑪?shù)葘嶓w零售店的競爭。以亞馬遜(微博)為例，該公司1995年上線，當(dāng)時百思買的年度營收已接近10億美元。在過去17年里，百思買始終保持對亞馬遜的優(yōu)勢。然而，在過去3年內(nèi)，百思買的年度銷售額增長幅度分別為2%、0%和10%，亞馬遜則高達41%、40%和28%。如果兩家公司保持當(dāng)前的營收增長態(tài)勢，有分析師預(yù)計，亞馬遜今年的營收將首次超越百思買。
與在全球市場業(yè)績受挫不同的是，百思買在華的五星電器卻處于業(yè)績上升中。
百思買在其2012財年第一季度財報中特別提到五星電器稱：在百思買全球業(yè)績下滑的情況下，五星電器在第一季度可比門店銷售增長了9%以上，且是建立在去年已經(jīng)增長35%的基礎(chǔ)上。時任百思買CEO杜恩表示：“百思買將繼續(xù)投資在那些最成功的門店模式上，如五星電器和百思買手機店等。”
任敏琪表示：“目前百思買全資控股公司五星電器面臨嚴峻的競爭壓力，國美、蘇寧等家電巨頭，不僅在實體店面數(shù)量巨大，近兩年線上業(yè)務(wù)部署也是“有聲有色”，而五星電器在線上的業(yè)務(wù)還一片空白，與亞馬遜、京東商城相比，百思買在電商上競爭力嚴重不足，對于百思買在中國市場未來前景并不看好。”
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本文標(biāo)題：百思買全球受挫后再賭中國市場 五星電器救援
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