“從低度切入，從出口走量”是中國家電新晉新兵進入中國家電行業(yè)最傳統(tǒng)模式。但是，格蘭仕廚電不走尋常路。6月19日，格蘭仕在沈陽召開廚房電器高峰會，亮出格蘭仕廚電“做大中國”的新戰(zhàn)略，并推出一大批中高端熱水器、燃?xì)庠睢⒂蜔煓C、消毒柜產(chǎn)品。
“我們將整合格蘭仕微波爐、電蒸爐、洗碗機、洗衣機等全白電產(chǎn)品線的優(yōu)勢資源，為中國消費者重新定義整體廚電。”格蘭仕廚電中國市場負(fù)責(zé)人表示，從大家電到小家電完整的產(chǎn)品線、遍布全國的營銷服務(wù)網(wǎng)點和全球領(lǐng)先的精益制造能力是格蘭仕廚電做大中國的強力引擎。
據(jù)了解，格蘭仕2010年底進軍廚衛(wèi)電器行業(yè)，2011年即以跨億銷售額躋身行業(yè)第一陣營;2012年，格蘭仕廚電做大中國，劍指300%的增長目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士評價，格蘭仕廚衛(wèi)是首個發(fā)布“中國戰(zhàn)略”的品牌，中國廚衛(wèi)行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁拼髴?zhàn)。
“做大中國”底氣十足
以獨創(chuàng)的高端智能電蒸爐領(lǐng)軍切入市場，以超過20億元的大手筆資源上馬整體廚電項目，以一流品牌標(biāo)準(zhǔn)和10億元開店補貼在中國啟動專賣店財富工程……盡管是新晉品牌，但格蘭仕廚衛(wèi)自2010年底入行以來一連串動作驚人，讓行業(yè)內(nèi)外都不得不注目。
大手筆的投入，大市場的智慧運作，所帶來的是市場碩果的回報。2011年，格蘭仕廚衛(wèi)逆市大幅增長，同比增長超過200%。2011年，僅統(tǒng)計規(guī)模以上、具有重大影響力格蘭仕綜合性、五星級品牌旗艦店便達(dá)到近1000家。
據(jù)了解，格蘭仕廚電2012年將重兵布陣中國，從日前發(fā)布的“做大中國”戰(zhàn)略來看，包括領(lǐng)先同行的中國目標(biāo)、中國特供整體廚電產(chǎn)品的研發(fā)方向、顛覆傳統(tǒng)的中國市場行銷策略等內(nèi)容。“此舉是格蘭仕長線布局戰(zhàn)略，也是格蘭仕綜合性領(lǐng)先性品牌的沉淀表現(xiàn)。此戰(zhàn)略將貫穿在格蘭仕廚電的整體發(fā)展之中，力推廚電項目迅速發(fā)展。”格蘭仕廚電負(fù)責(zé)人表示。
歷經(jīng)市場的磨礪和沉淀，格蘭仕已經(jīng)成為家電行業(yè)“品項最多、產(chǎn)品線最長、企業(yè)綜合實力最強”的大型綜合家電品牌之一。在廚電行業(yè)，格蘭仕是唯一一個擁有全品類產(chǎn)品的品牌，而更讓同行驚心的是，格蘭仕強大的產(chǎn)品研發(fā)能力、全球領(lǐng)先的規(guī)模化制造能力和業(yè)界聞名的創(chuàng)新營銷能力。
有家電觀察家告訴記者，在廚電行業(yè)，不管在品牌力、產(chǎn)品力、營銷力還是綜合實力，格蘭仕都遙遙領(lǐng)先。這些“先天優(yōu)勢”，在同行業(yè)中唯格蘭仕所獨有，其他品牌無法相提并論。
重新定義“整體廚電”
隨著居民生活水平的提高和消費需求的升級，傳統(tǒng)的廚電三件套(煙機、灶具、電熱水器)將被改寫，包括微波爐、洗碗機、電烤箱、電蒸爐、洗衣機等家電將集中走入中國普通家庭廚房。
格蘭仕擁有全系列產(chǎn)品，可以為消費者提供全智能嵌入式精品一體化廚房家電的解決方案，將嵌入式電蒸爐、嵌入式微波爐、嵌入式洗碗機等成套的嵌入式新產(chǎn)品納入整體廚房電器系統(tǒng)之中，重新定義傳統(tǒng)廚衛(wèi)家電概念，促使中國廚電走向“新廚電”時代。
數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)涉足廚電產(chǎn)品的企業(yè)有400多家，年銷量在100萬臺以上的寥寥無幾。國內(nèi)的廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，存在著魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象，而消費者對廚電產(chǎn)品的了解也還處于初步階段。對于具有“綜合性”、“領(lǐng)先性”的白電品牌而言，廚電市場存在著巨大機遇。
自格蘭仕廚衛(wèi)電器項目啟動以來，大動作頻頻，不僅一舉推出最智能的電蒸爐產(chǎn)品，更斥資10億元推動以廚電一體化為基礎(chǔ)的專賣店財富工程。格蘭仕廚電項目負(fù)責(zé)人在近日發(fā)布“做大中國”戰(zhàn)略時透露，自6月份開始，格蘭仕廚電將聯(lián)合全國近千家專賣店、100家家電連鎖地標(biāo)店、100家建材市場、100家連鎖超市發(fā)起“百團大戰(zhàn)”，將以史無前例的大促銷行動普惠全國消費者。
業(yè)內(nèi)專家指出，隨著大白電不斷入住廚電市場，市場競爭不斷升溫，潮水褪去，裸泳的小企業(yè)將被拍死在沙灘上，而具有綜合實力的品牌將強者恒強。格蘭仕廚電的“中國戰(zhàn)略”是基于“先天優(yōu)勢”基礎(chǔ)的創(chuàng)新成果，以獨特創(chuàng)新的營銷模式和積極進取的凌厲攻勢，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)群的資源和能量來推動廚電市場，或引發(fā)行業(yè)重整大戰(zhàn)。
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