自2011年底“以舊換新”政策叫停后，全國家電行業陷入一片低迷。而今，新一輪促進節能家電消費的政策來臨，在家電廠家、賣場和消費者中掀起了一陣波瀾。5月16日國務院常務會議傳出消息，國家計劃安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。新版“節能補貼”政策的出臺無疑像一場及時雨，滋潤了干涸已久的家電企業，那么，這一政策的出臺會給家電業帶來怎樣的影響?帶著這個話題，商業消費工作室采訪了蘇州鵬潤國美電器有限公司總經理李正紅。李正紅曾在國美電器天津、福建等大區擔任過總經理，對行業內情況十分熟悉。
“國務院這一政策出臺，對家電賣場來說，就是一場‘及時雨’。階梯電價即將推出，電費看漲，高效節能產品將更為消費者所青睞。”李正紅說，此政策消息一出，就得到了包括國美在內家電連鎖賣場的高調歡迎。事實上，為了迎接國家新政的到來，連鎖賣場早已未雨綢繆，做好了充足的準備。今年一季度以來，國美電器已提前推進產品結構升級，從采購環節、供應鏈環節、活動推廣等方面全面推行節能空調、彩電、冰箱、洗衣機、熱水器等產品的升級換代，目前，國美的大部分門店已經實現了90%以上的在售大家電都超過二級能效。
"節能補貼"VS"以舊換新"
“‘以舊換新’政策停止后,家電行業都進入‘冷卻’狀態,不光是商家覺得‘冷’,連供應商都覺得非常的‘寒冷’。”李正紅開門見山地表達了自己的觀點,她告訴記者,在春節過后,政府相關部門走訪了許多家電企業,大家紛紛表示在今年經濟形勢不景氣的情形下,出臺新的政策勢在必行。而"節能補貼"政策的推出,則讓商家與供應商都看到了希望,這不僅對整個家電的供應鏈是一種激勵,更重要的而是在推廣與實施過程中,能看到家電市場的回暖和銷售業績的改善,這是大家都喜聞樂見的。與以往的“以舊換新”一樣，這次的“節能補貼”新政從本質上看都是通過政府提供補貼，從而達到刺激消費的目的。李正紅坦言，從今年的一月到五月，元旦、五一家電市場都呈現出低迷的態勢，“節能補貼”政策對商家和廠家來說無疑是個“大暖爐”，所以大家必定會緊緊抱著這個暖爐，積極推行這一政策。過去的“以舊換新”政策，其產生的效益占到整體銷售比重的60%-65%。“新政的推出，在初期與‘以舊換新’產生的影響相比可能會略低一些。”李正紅表示，這是因為“以舊換新”政策的推行，一定程度上透支了家電消費市場，再加上新舊兩種政策相比存在著一定的差異，新政主要針對產品的能效，所以在產品整合上，都必須考量功能、含金量、價格是否適合于消費者，再加上推廣初期，消費者需要時間去了解這一新的概念，所以一開始其力度比不上以往的“以舊換新”，但隨著推廣的進一步深入，可以預見，“節能補貼”在銷售中的占比勢必會慢慢提升。
國美節能產品覆蓋率達90%
“節能補貼”政策的推行，著眼點必然在“節能”兩字上。從近兩年家電供應鏈上來看，節能產品的覆蓋面越來越廣。廠家在產品研發上，除了考慮顧客需求，例如外觀、顏色、大小等是否符合消費者的審美觀;更重要的是注重產品含金量的提升。李正紅表示，所謂的含金量就是節能指標的高低，如今在蘇州國美賣場內基本都是兩級以上的能效產品，特別是空調類，覆蓋率達到90%—95%。同時隨著節能概念的推廣，所有大屏彩電、冰箱、洗衣機也都是節能性產品，“可以毫不夸張地說，節能產品在蘇州國美電器的覆蓋率達到了90%。”
隨著生活水平的越來越高，消費者對節能、耗電量的認知度也越來越高。此前，國美電器做過一個內容為“選購空調與冰箱，消費者對什么最敏感?”的市場調研。結果顯示，對于消費者而言，首先毫無疑問的是價格;其次是耗電量，即節能指標;第三則是容量。由此可見，節能產品是消費者選購的重點。就蘇州國美而言，如何執行并推廣這即將出臺的節能新政?李正紅表示，首先，在政策推行中，要梳理內部的管理機制，使其完全符合國家的標準，嚴格執行和審核節能的標準，推行節能補貼的概念，也就是要承擔起社會責任，合法經營;其次，與供應商在節能產品上進行全面洽談，使得今年下半年國美門店節能產品的覆蓋率達到95%以上，只有產品豐富起來，才能讓消費者有購買的欲望。此外，在廠家政策、國美政策、國家政策貼補一系列產品的同時，加入節能產品后臺服務水準的提升，讓消費者感受到國美的“一站式”服務，提高品牌美譽度。
"事實上,‘節能補貼’政策推行的最終目的是刺激消費，拉動需求，實現銷售業績的提升，對此我很有信心。”李正紅自信滿滿地說，從“以舊換新”、“家電下鄉”等政策對家電業形成的影響來看，新出臺的“節能補貼”政策不會讓大家失望，相信在節能政策的引導下，家電行業的春天依舊會到來。
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