從黑電向白電拓展的長虹，日前宣布正式進駐小家電領域，并首次推出長虹牌電壓力鍋、電磁爐。然而在日益競爭激烈的家電領域，小家電是否是“最后一塊風水寶地”?
小家電異軍突起競爭加劇
小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，在小家電蓬勃發(fā)展至今，這個“大市場”吸引無數(shù)家電巨頭垂青。
數(shù)據(jù)顯示，2003～2007年小家電復合增長率為12.5%。中國小家電市場銷售額達到971.9億元。金融危機之下，小家電也在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中異軍突起。
在小家電快速增長期，品牌層出不窮，格蘭仕、蘇泊爾、方太、九陽為代表的一大批知名品牌在蘇寧等連鎖賣場體系中占據(jù)重要地位。營銷渠道上，小家電代理商、經(jīng)銷商健全，在國美(微博)、蘇寧中占據(jù)一定的比例。
不僅原本專注小家電面臨同行競爭，家電巨頭在斗爭于利潤微薄的大家電之余，也紛紛進駐小家電領域。部分家電巨頭布局三、四級市場，不斷并購當?shù)匦〖译娰u場。
小家電格力小家電北京區(qū)負責人介紹：“格力主銷空調(diào)，小家電占份額不大，主要產(chǎn)品包括電風扇、電飯鍋、空調(diào)扇、電暖器、電磁爐，由格力廣州工廠生產(chǎn)。價格與市面主流品牌屬中高檔。”
格力小家電銷售有限公司負責人告訴記者：“格力小家電產(chǎn)品風扇和電暖器在銷售中相對有優(yōu)勢，就風扇而言，在廣州地區(qū)風扇在賣場比美的等同類品牌價格稍貴，主要針對中高端人群，在城市賣的相對好一些，農(nóng)村市場稍弱。格力小家電的生產(chǎn)和銷售都有專門團隊負責與空調(diào)分開。銷售渠道以據(jù)了解，美的小家電分四大類，環(huán)境電器(風扇，取暖器等)、微波電器、生活電器(電飯煲、壓力鍋等)，精品電器(電熱水壺、豆?jié){機等)。據(jù)美的有關人士介紹，美的的小家電較為齊全，并且渠道建設較為全面，主做中檔品類。
可以看出，小家電產(chǎn)品從去年下半年開始增速出現(xiàn)放緩跡象，相關上市公司業(yè)績并不理想。
迫于原材料上漲、成本壓力等，九陽2011實現(xiàn)營業(yè)總收入51.99億元下降2.8%;凈利潤5.01億元，同比下降15.2%。愛仕達2011年營業(yè)總收入同比增長僅為7.43%，營業(yè)利潤較上年同期下降了63.48%。蘇泊爾的去年主營業(yè)務的毛利率出現(xiàn)不同程度下滑，全年毛利率為27.88%，同比下降0.76個百分點。
面對大家電企業(yè)進軍小家電領域的行動，格蘭仕新聞部發(fā)言人告訴記者：“公司未來的拓展計劃更多圍繞市場和消費者需求，不以競爭對手的動作為參考。”
“小家電最紅火可以說2003-2005年，2009年之后小家電行業(yè)有一定放緩，這幾年中國剛進入小家電的企業(yè)并不多。中國企業(yè)小家電大多做代工，高度同質(zhì)化的時候，價格戰(zhàn)就一觸即發(fā)。小家電更多的做的不是技術而是品牌。”行業(yè)觀察家劉步塵表示。
“近年來，國際機構和企業(yè)陸續(xù)看中中國小家電企業(yè)，飛利浦并購奔騰、SEB并購蘇泊爾，并不完全看重小家電的前途，更多是重建自己的工廠，帶領大家電回歸中國市場。”業(yè)內(nèi)人士如是說。
小家電領域或掀起重組并購熱潮
家電業(yè)出現(xiàn)這一個有意思的現(xiàn)象，家電巨頭布局廣泛，從白到黑，由黑到白，橫縱聯(lián)合，布局整條產(chǎn)業(yè)鏈，紛紛滲入小家電產(chǎn)業(yè)。而實際上，原本專注小家電的企業(yè)早已開始“想著法子”布局它業(yè)，做起了“棋局外”生意農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)甚至是新能源。
對于產(chǎn)業(yè)布局，九陽就是最好的例子。此前九陽宣布，以廚房家電為核心，并發(fā)展豆業(yè)和凈水兩個新興產(chǎn)業(yè)，探索廚電、護理小家電等多元化經(jīng)營方式。
奧馬電器董秘何石瓊：“公司專注冰箱產(chǎn)業(yè)，還未有進入小家電的打算。小家電進入門檻較低，在行業(yè)向好的情況下增加附帶盈利是可以，但是需要足夠品牌支撐和大量投入，進入行業(yè)的前幾名，否則不具備可持續(xù)性。”
“九陽等小家電企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅生產(chǎn)小家電產(chǎn)品，早早進入其他領域，小家電的微利時代已凸顯跡象。”一位業(yè)內(nèi)分析人士認為。
國內(nèi)綜合性家電巨頭美的也早早就已經(jīng)開始對小家電營銷體系進行系統(tǒng)性改造，其大部分地區(qū)的市場運作由合資銷售分公司模式回到代理制。
“整個白、黑電競爭充分，跨頭壟斷局面基本固定，發(fā)展空間有限。小家電規(guī)模相對較小，大型家電企業(yè)具備資金和銷售網(wǎng)絡，擁有資本、技術和市場優(yōu)勢，一旦進入可以迅速占據(jù)市場，小家電平臺原本資本介入較少，種類較多，是大型家電巨頭親睞的原因。”經(jīng)濟學博士樂嘉春認為。
他指出：“未來可能出現(xiàn)部分相對較弱的小家電民營企業(yè)被兼并，大型家電巨頭入駐，采取迅速收購、兼并重組的方法，掀起收購、反收購熱潮。”
“小家電品類很多，低端產(chǎn)品扎堆現(xiàn)象明顯，然而中國企業(yè)在高端品類拓展上還有待擴充。目前中國小家電在國際市場影響力較弱，中國市場價格戰(zhàn)激烈，在技術含量高產(chǎn)品”動腦筋“或許才是藍海。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
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