自2011年底“以舊換新”政策叫停后，全國家電行業(yè)陷入一片低迷。而今，新一輪促進(jìn)節(jié)能家電消費的政策來臨，在家電廠家、賣場和消費者中掀起了一陣波瀾。5月16日國務(wù)院常務(wù)會議傳出消息，國家計劃安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。新版“節(jié)能補貼”政策的出臺無疑像一場及時雨，滋潤了干涸已久的家電企業(yè)，那么，這一政策的出臺會給家電業(yè)帶來怎樣的影響?帶著這個話題，商業(yè)消費工作室采訪了蘇州鵬潤國美電器有限公司總經(jīng)理李正紅。李正紅曾在國美電器天津、福建等大區(qū)擔(dān)任過總經(jīng)理，對行業(yè)內(nèi)情況十分熟悉。
“國務(wù)院這一政策出臺，對家電賣場來說，就是一場‘及時雨’。階梯電價即將推出，電費看漲，高效節(jié)能產(chǎn)品將更為消費者所青睞�！崩钫t說，此政策消息一出，就得到了包括國美在內(nèi)家電連鎖賣場的高調(diào)歡迎。事實上，為了迎接國家新政的到來，連鎖賣場早已未雨綢繆，做好了充足的準(zhǔn)備。今年一季度以來，國美電器已提前推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從采購環(huán)節(jié)、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、活動推廣等方面全面推行節(jié)能空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)品的升級換代，目前，國美的大部分門店已經(jīng)實現(xiàn)了90%以上的在售大家電都超過二級能效。
"節(jié)能補貼"VS"以舊換新"
“‘以舊換新’政策停止后,家電行業(yè)都進(jìn)入‘冷卻’狀態(tài),不光是商家覺得‘冷’,連供應(yīng)商都覺得非常的‘寒冷’。”李正紅開門見山地表達(dá)了自己的觀點,她告訴記者,在春節(jié)過后,政府相關(guān)部門走訪了許多家電企業(yè),大家紛紛表示在今年經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的情形下,出臺新的政策勢在必行。而"節(jié)能補貼"政策的推出,則讓商家與供應(yīng)商都看到了希望,這不僅對整個家電的供應(yīng)鏈?zhǔn)且环N激勵,更重要的而是在推廣與實施過程中,能看到家電市場的回暖和銷售業(yè)績的改善,這是大家都喜聞樂見的。與以往的“以舊換新”一樣，這次的“節(jié)能補貼”新政從本質(zhì)上看都是通過政府提供補貼，從而達(dá)到刺激消費的目的。李正紅坦言，從今年的一月到五月，元旦、五一家電市場都呈現(xiàn)出低迷的態(tài)勢，“節(jié)能補貼”政策對商家和廠家來說無疑是個“大暖爐”，所以大家必定會緊緊抱著這個暖爐，積極推行這一政策。過去的“以舊換新”政策，其產(chǎn)生的效益占到整體銷售比重的60%-65%�！靶抡耐瞥�，在初期與‘以舊換新’產(chǎn)生的影響相比可能會略低一些�！崩钫t表示，這是因為“以舊換新”政策的推行，一定程度上透支了家電消費市場，再加上新舊兩種政策相比存在著一定的差異，新政主要針對產(chǎn)品的能效，所以在產(chǎn)品整合上，都必須考量功能、含金量、價格是否適合于消費者，再加上推廣初期，消費者需要時間去了解這一新的概念，所以一開始其力度比不上以往的“以
舊換新”，但隨著推廣的進(jìn)一步深入，可以預(yù)見，“節(jié)能補貼”在銷售中的占比勢必會慢慢提升。
國美節(jié)能產(chǎn)品覆蓋率達(dá)90%
“節(jié)能補貼”政策的推行，著眼點必然在“節(jié)能”兩字上。從近兩年家電供應(yīng)鏈上來看，節(jié)能產(chǎn)品的覆蓋面越來越廣。廠家在產(chǎn)品研發(fā)上，除了考慮顧客需求，例如外觀、顏色、大小等是否符合消費者的審美觀;更重要的是注重產(chǎn)品含金量的提升。李正紅表示，所謂的含金量就是節(jié)能指標(biāo)的高低，如今在蘇州國美賣場內(nèi)基本都是兩級以上的能效產(chǎn)品，特別是空調(diào)類，覆蓋率達(dá)到90%—95%。同時隨著節(jié)能概念的推廣，所有大屏彩電、冰箱、洗衣機(jī)也都是節(jié)能性產(chǎn)品，“可以毫不夸張地說，節(jié)能產(chǎn)品在蘇州國美電器的覆蓋率達(dá)到了90%�！�
隨著生活水平的越來越高，消費者對節(jié)能、耗電量的認(rèn)知度也越來越高。此前，國美電器做過一個內(nèi)容為“選購空調(diào)與冰箱，消費者對什么最敏感?”的市場調(diào)研。結(jié)果顯示，對于消費者而言，首先毫無疑問的是價格;其次是耗電量，即節(jié)能指標(biāo);第三則是容量。由此可見，節(jié)能產(chǎn)品是消費者選購的重點。就蘇州國美而言，如何執(zhí)行并推廣這即將出臺的節(jié)能新政?李正紅表示，首先，在政策推行中，要梳理內(nèi)部的管理機(jī)制，使其完全符合國家的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行和審核節(jié)能的標(biāo)準(zhǔn)，推行節(jié)能補貼的概念，也就是要承擔(dān)起社會責(zé)任，合法經(jīng)營;其次，與供應(yīng)商在節(jié)能產(chǎn)品上進(jìn)行全面洽談，使得今年下半年國美門店節(jié)能產(chǎn)品的覆蓋率達(dá)到95%以上，只有產(chǎn)品豐富起來，才能讓消費者有購買的欲望。此外，在廠家政策、國美政策、國家政策貼補一系列產(chǎn)品的同時，加入節(jié)能產(chǎn)品后臺服務(wù)水準(zhǔn)的提升，讓消費者感受到國美的“一站式”服務(wù)，提高品牌美譽度。
"事實上,‘節(jié)能補貼’政策推行的最終目的是刺激消費，拉動需求，實現(xiàn)銷售業(yè)績的提升，對此我很有信心�！崩钫t自信滿滿地說，從“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等政策對家電業(yè)形成的影響來看，新出臺的“節(jié)能補貼”政策不會讓大家失望，相信在節(jié)能政策的引導(dǎo)下，家電行業(yè)的春天依舊會到來。
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