6月8日，蘇寧易購六月最強勢的“差額補返”活動正式開始，凡是符合比價條件的網友，不僅能夠得到等額差價補返，還能得到所購商品銷售金額的等數值積分，而其比價對象，赫然劍指當下電商前兩強，為此蘇寧易購計劃投入2億元作為補返額度。業內人士表示，蘇寧易購意圖進一步切割網購市場蛋糕，此舉將使本就愈燒愈旺的電商全網價格戰迎來高潮。
價格優勢明顯 比價水到渠成
據蘇寧易購執行副總裁李斌透露，經過4、5月份的價格調整，蘇寧易購家電、3C及相關產品價格優勢已經非常明顯，通過6月份第一周的價格監測顯示，蘇寧易購產品的低價率在B2C前三中占到90%以上，這說明同行的價格戰力度更多是雷聲大雨點小，這也成為蘇寧易購發起此次全網比價的信心所在。
李斌告訴記者，從4月份開始加大價格戰等促銷活動力度以來，原來預想的大規模跟進現象并未發生， “2012年以來，電商環境整體趨向理性，大規模的價格競爭較難形成，蘇寧易購此時利用自身優勢發起‘全網比價’活動，可起到四兩撥千斤的效果”，李斌說，“隔空喊話了兩個月，終于有了面對面的機會，蘇寧易購不會放過。”
記者同時了解到，四月份以來，雖然各大電商紛紛表示投入巨額補貼反饋消費者，動輒幾億、幾十億的讓利早已在消費者心中成為“浮云”，“實實在在的價格才是最直接的”，有微博網友如此表示。
節能補貼助陣 價格利刃更顯鋒利
6月1日，空調和平板電視的節能補貼政策正式實施。據蘇寧易購發布的公告，它已經和蘇寧電器、樂購仕等集團旗下多渠道一起具備了節能補貼資質，而其他電商多數并沒有具備這項資質，即使少數具有資質的企業由于補貼流程的限制很難操作。
國家推出的此項措施讓蘇寧易購的此次全網比價如虎添翼。李斌表示，蘇寧易購強大的供應鏈資源，規模采購帶給蘇寧易購強大的議價能力，在進貨成本上比其他平臺平均低5-10個點，這次如果加上國家的節能補貼，惠及到的相關品類即使蘇寧不再多加讓利都比同行優惠15%以上。。
據了解，此次電視和空調的補貼實施細則已經出臺，包括：2級及以上能效等級的定速與變頻空調，最高可補貼400元;1級能效等級的液晶與等離子電視，最高補貼也是400元。而早在2009年啟動的國家以舊換新政策實施期間，蘇寧易購就累計服務消費者近500萬，累計發送以舊換新補貼超10億元。今年六月，蘇寧將在蘇寧門店、樂購仕及蘇寧易購三線同時發力，先行拿出5億家電補貼基金，將國家政策最快回饋給消費者。
據了解，蘇寧易購節能家電補貼具體操作細則將最快于下周公布，目前各部門正在緊鑼密鼓的準備上線前的各項工作。
兩億專項基金 比價零門檻
其實，蘇寧易購全網比價早在6月5日就悄然開始，從天涯論壇不難發現，蘇寧易購發起的“蘇寧易購邀天涯比價狂們來比價”活動，截止發稿前，已經吸引點擊48萬，比價貼高達近3000條。只要網友曬出蘇寧易購低于其他電商的同型號產品圖片，第一位網友就可獲得50元話費、100元全場通用券及1000元全場通用券。
而據蘇寧易購內部人員介紹，6月8日開始的全網比價則是貨真價實的一次電商企業價格碰撞。除少數特殊商品外，只要消費者發現在蘇寧易購所購買商品價格高于天貓及京東同型號產品，并提供相應的證明后，就可獲得等額通用券的返還，并同時得到所購商品金額等數值的積分獎勵。
有電商專業人士稱，網絡比價因為其便利性及零成本，為眾多電商企業所忌諱。此次蘇寧易購全網比價的推出，既是其對自身實力的自信，也凸顯了蘇寧易購奪取家電、3C網購第一位置的決心。
蘇寧易購執行副總裁李斌表示，蘇寧易購的產品價格已經具備了相當的優勢，此次比價活動，蘇寧易購將拿出2億比價基金，用于網友的比價補貼。“其實我是希望這筆比價基金花的越少越好，因為花的越多說明我們低價越少，我們更多是希望通過保持每款商品的低價優勢給消費者以最直接的讓利實惠，這遠比比價基金的額度要高!”，李斌說，“我們做好了加大資源投入的準備，不管對手跟進與否，蘇寧易購一定一打到底!”
資深行業觀察家表示，蘇寧易購持續的全網底價策略，將迅速在消費群體中樹立口碑，為其沖刺全年300億目標增加了取勝的砝碼，而蘇寧易購原有的服務優勢及配送優勢，也為這一目標的完成加分不少。日前，蘇寧易購已經宣布升級全國1800門店的功能，將其變成自提點，與蘇寧全國4000個新增快遞功能的售后網點一起，成為其布局三四線城市的前沿征地和橋頭堡。
易觀國際高級分析師陳壽送則表示，經歷本次電商大戰，整個電商領域逐漸回歸理性，蘇寧易購本次全網比價的祭出，或將加速行業整合，資本對于電商的狂熱將逐漸冷靜，經營思想將逐漸成為電商領域的主導。
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