近年來，冰箱市場正在發生著結構性變化，眾多企業發力高端，產品高端升級已經成為一種趨勢，2011年三門、多門、對開門等高端冰箱產品已經占據了整體冰箱市場六成份額，成為主流產品。而根據國內最大的家電連鎖渠道國美電器的統計數據顯示，海爾集團推出的高端冰箱銷量位居三甲，多門冰箱行業占比更是高達60%以上，強勢領跑行業，展示了其全球第一品牌的影響力。
差異化功能滿足消費者需求
記者在走訪賣場時了解到，目前三門、多門等高端冰箱是消費者熱衷于問詢和購買的產品。據了解，生活品質和消費水平的提高使消費者對冰箱的需求不再局限于傳統的“冷藏冷凍”，具有無霜、大容量、保鮮等差異化功能的高端冰箱日漸得到他們的青睞。
作為連續四年蟬聯全球第一的冰箱品牌，海爾冰箱在行業中最早向高端領域發力。海爾集團推出的多款高端冰箱滿足了消費者的差異化需求，以行業領先的功能受到消費者的追捧，在市場上一直保持著領軍的地位。根據2012年第一季度中國冰箱市場研究報告顯示，海爾冰箱的關注比例高達38.7%，以絕對優勢穩坐冠軍位置。
以海爾無霜三門冰箱為例，這款冰箱滿足了消費者對冰箱無霜、保鮮、軟冷凍等需求，因此上市以來一直是賣場的明星產品。據悉，海爾無霜三門冰箱不僅能夠保證零結霜，解決了消費者手動除霜的煩惱，并且在保鮮、全寬變溫等方面也有眾多優勢，為消費者帶來舒適的家居使用體驗。
創新技術制勝高端冰箱行業
業內專家指出，正是因為消費者對高端冰箱的需求催生了冰箱行業的技術升級，創新的技術能為企業成功轉型提供最有力的支撐。以領軍品牌海爾為例，掌握了眾多核心的尖端技術使得其能夠制勝高端冰箱行業，并長期領跑。明星產品海爾無霜三門冰箱就在行業內首先將全風冷技術應用到三門冰箱，達到了三門全無霜的效果，成為里程碑式的產品。
重量級獎項的摘得也顯示了海爾雄厚的技術實力。據中國輕工業聯合會近日公布的榜單顯示，海爾榮獲科學技術進步獎一等獎，成為唯一獲得一等獎的家電企業。據了解，海爾集團推出的鉑銳六門冰箱應用了這次獲得一等獎的兩項技術，創新技術的應用使得這款冰箱成為全球首款超大容積、全變溫、一級能耗的六門冰箱，為行業樹立了標桿。
據了解，憑借尖端技術打造差異化功能，海爾集團推出的高端冰箱產品已經遍布全球市場，融入各地消費者的生活，其原創的意式三門、法式對開門等冰箱產品還頻頻被模仿，從曝光的模仿產品來看，它們大多模仿海爾的外觀和設計，但是在做工設計與材質運用方面與海爾存在巨大差距。
專家表示，作為全球家電領軍品牌，海爾在發展歷程中以技術為支撐，以滿足消費需求為根本，積極探索創新的發展模式，并取得了巨大的成功。而在以創新衡量企業競爭力的當下，海爾冰箱的競爭優勢正在逐步顯現。憑借行業領先的創新能力，海爾冰箱不僅鞏固了其全球第一的領軍者地位，同時也主導著全球冰箱行業的高端發展趨勢。
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