美的集團(tuán)大刀闊斧的轉(zhuǎn)型升級仍在艱難推進(jìn)中，而此前率先推進(jìn)升級的海爾集團(tuán)則有了初步的成效，在國內(nèi)白電行業(yè)整體增速放緩的情況下，全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級正在拉開序幕。
青島海爾日前公布其2011年財報：2011年，海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機(jī)的市場占有率分別為32 .85%和35 .41%，其中卡薩帝這一高端品牌的市場占有率達(dá)到了6%，其冰箱業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到了29.21%。
其他白電企業(yè)也紛紛加入到中高端產(chǎn)品生產(chǎn)線的投資中來，美菱電器(000521 .SZ)日前對外宣布，去年1月定向增發(fā)募集的12億元資金投資三大項目之一的200萬臺“雅典娜”對開門冰箱合肥基地即將全面投產(chǎn)。與此同時，剛剛完成組織架構(gòu)重組的海信科龍()旗下的海信容聲冰箱公司也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產(chǎn)品4月正式上市。
在長虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長李進(jìn)看來，在白電行業(yè)整體產(chǎn)能過剩的情況下，白電行業(yè)未來競爭模式將從之前規(guī)模驅(qū)動改變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動。
中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩
國產(chǎn)白電行業(yè)面臨的局面并不樂觀———此前保持多年快速增長的美菱電器，2011年收入增幅回落到9%，青島海爾冰箱和洗衣機(jī)的收入增長也降至9 .21%和5 .89%，2010年還有50%增幅的美的洗衣機(jī)，2011年收入甚至出現(xiàn)了零增長。
由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家拉動內(nèi)需的財政補貼政策相繼退出，去年第四季度開始，國內(nèi)白電行業(yè)更開始出現(xiàn)整體負(fù)增長。調(diào)研公司產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，國內(nèi)家用空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的銷售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%。
在市場需求下滑的情況，過去三年國內(nèi)白電巨頭投資的多條生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，這讓本來已經(jīng)供過于求的白電市場更加失衡。中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，空調(diào)全年內(nèi)銷加出口的總量為1億臺，但實際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺以上，總銷量為7000萬臺的冰箱，產(chǎn)能也超過1.2億臺。
顯然中國白電行業(yè)過去20多年維持的規(guī)模增長模式已經(jīng)走到了拐點，帕勒咨詢資深董事()表示，“以前中國白電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是靠兩條道路，一是國內(nèi)市場在政策紅利刺激下不斷拓展，二是全球白電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的梯級轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在這兩條路都到了瓶頸。”
白電行業(yè)產(chǎn)能過剩危機(jī)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。但長虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長李進(jìn)認(rèn)為，目前白電行業(yè)的產(chǎn)能過剩主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，而包括變頻空調(diào)、節(jié)能環(huán)保冰箱等在內(nèi)的中高端產(chǎn)品依然存在供不應(yīng)求的情況。
“2011年，國內(nèi)包括對開門、多門在內(nèi)的高端冰箱市場增長率達(dá)到80%以上，也是歐美品牌惠而浦、伊萊克斯等在歐美市場的主推產(chǎn)品，中國白電企業(yè)急需產(chǎn)品和技術(shù)升級，需要繼續(xù)加大投資。”
規(guī)模拉動告終技術(shù)驅(qū)動開道
在國內(nèi)高端冰箱和洗衣機(jī)市場，國內(nèi)品牌除了海爾的卡薩帝，美的的凡帝羅、美菱雅典娜等個別品牌占據(jù)五成左右的市場，其他市場都被韓國的三星、LG，德國的博世以及日本松下等品牌瓜分，國產(chǎn)品牌急需提升在中高端市場的占有率。
“國內(nèi)白電行業(yè)的規(guī)模成本拉動局面已經(jīng)結(jié)束，接下來是圍繞著節(jié)能環(huán)保、智能化的新一輪技術(shù)升級的競爭。”美的制冷家電集團(tuán)有關(guān)人士稱，單純的規(guī)模拉動將逐步被智能化的技術(shù)驅(qū)動所取代，美的也開始意識到這一問題，去年年初就開始推動白電制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
美的已在邯鄲、南沙、荊州等投資變頻空調(diào)、海爾在佛山、沈陽、青島等地新投資節(jié)能冰箱、變頻空調(diào)，而長虹美菱2011年初融資12億元建設(shè)的三大工程到今年6月將全面投產(chǎn)。
“家電行業(yè)中彩電走得快一點，白電相對要慢。”奧維咨詢白電事業(yè)部副總經(jīng)理韓昱指出，白電肯定要走向智能化，“尤其是白電中的冰箱，是所有家電產(chǎn)品中唯一24小時全時運轉(zhuǎn)的電器，由此，它便可以作為家中所有產(chǎn)品的系統(tǒng)應(yīng)用平臺。”
長虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長李進(jìn)向南都表示，長虹目前已經(jīng)擁有智能物聯(lián)網(wǎng)冰箱、智能廚衛(wèi)等智能家電系列產(chǎn)品，將在2012年逐步應(yīng)用擴(kuò)展。
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本文標(biāo)題：中低端白電產(chǎn)能過剩 國產(chǎn)品牌升級技術(shù)攻高端
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