“今年國(guó)內(nèi)冰箱的銷(xiāo)量將下降20%~30%，從去年的5000萬(wàn)臺(tái)下滑至4000萬(wàn)臺(tái)�！焙Ｐ趴讫�(微博)電器股份有限公司副總裁甘永和近日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露。
經(jīng)過(guò)前兩年高歌猛進(jìn)的擴(kuò)產(chǎn)后，目前國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)能已超過(guò)1億臺(tái)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量或?qū)⒊霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。分析師認(rèn)為，中國(guó)冰箱業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩三成，今明兩年將迎來(lái)行業(yè)洗牌。
產(chǎn)能大躍進(jìn)
甘永和認(rèn)為，這主要是政策透支和房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷兩大因素造成的�！耙耘f換新”、“家電下鄉(xiāng)”政策提前透支了部分家電消費(fèi)力。隨著政策逐步退出，加上房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)調(diào)控，今年家電業(yè)增速將回落。
另一家冰箱上市公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，今年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量與去年持平有難度。
研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)支撐著這種不樂(lè)觀的預(yù)期。據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，今年1~2月份，國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量同比下降28.9%；奧維咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，今年1~2月份，國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量同比下滑15%。
中怡康預(yù)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量將同比下降5%至3500萬(wàn)臺(tái)，而2009年、2010年、2011年國(guó)內(nèi)冰箱的銷(xiāo)量依次同比增長(zhǎng)11.9%、20%和2.9%。
2009年、2010年的好光景促使冰箱產(chǎn)能大躍進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)能至今已超過(guò)1億臺(tái)/年。美的就曾經(jīng)規(guī)劃，五年內(nèi)在合肥、南沙、荊州的冰箱產(chǎn)能擴(kuò)至2500萬(wàn)臺(tái)。
而且，新進(jìn)者紛至沓來(lái)。其中，彩電企業(yè)比較積極。TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東曾向本報(bào)透露，今年如果有合適機(jī)會(huì)，希望通過(guò)收購(gòu)的方式，獲得穩(wěn)定的冰箱產(chǎn)能�？导褢{借安徽滁州基地，想做大冰箱業(yè)務(wù)。創(chuàng)維在南京的冰箱基地去年投產(chǎn)。
空調(diào)、洗衣機(jī)企業(yè)也來(lái)分一杯羹。格力在合肥的基地目前有生產(chǎn)“晶弘”牌冰箱，銷(xiāo)售走格力空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店的渠道。合肥三洋今年借打造“帝度”新品牌之機(jī)，正式切入冰箱領(lǐng)域。
還有新崛起者。借力家電下鄉(xiāng)迅速成長(zhǎng)的冰箱代工企業(yè)奧馬電器，近日已登陸中小板。
從外銷(xiāo)看，今年歐美經(jīng)濟(jì)疲軟，冰箱出口形勢(shì)也不樂(lè)觀，因此產(chǎn)能過(guò)剩已成事實(shí)。
醞釀變局
產(chǎn)能擴(kuò)張、市場(chǎng)萎縮，兩面夾擊，冰箱行業(yè)正面臨著新一輪變局。
甘永和認(rèn)為，2008年金融危機(jī)之下，冰箱業(yè)本來(lái)有一批雜牌企業(yè)出局，“家電下鄉(xiāng)”政策讓一些中小企業(yè)活下來(lái)，今年政策逐步退出，殘酷的“洗牌”不可避免。
去年參與“家電下鄉(xiāng)”冰箱投標(biāo)的品牌有近百個(gè)。奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱預(yù)測(cè)，借家電下鄉(xiāng)政策活過(guò)來(lái)的部分長(zhǎng)三角、珠三角的小型冰箱廠，其老化的冰箱產(chǎn)能將遭淘汰。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)前面的陣營(yíng)也將有變化。目前，海爾領(lǐng)先，美的、海信科龍、美菱、新飛緊隨其后。韓昱預(yù)計(jì)，第二陣營(yíng)中將有一兩個(gè)企業(yè)會(huì)“掉隊(duì)”。
因此，巨頭們正往高、低兩端延伸，努力擠占別人的份額。海爾力推“卡薩帝”的高端冰箱和“統(tǒng)帥”的廉價(jià)冰箱；海信重新打造“容聲冰箱”，想搶占更多的中高端市場(chǎng)；美的也在推凡帝羅高端冰箱；美菱去年四季度營(yíng)銷(xiāo)變革之后，今年重在產(chǎn)品升級(jí)。
一位業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)透露，為了避免庫(kù)存過(guò)多，已有知名冰箱企業(yè)減少開(kāi)工率，并向地區(qū)銷(xiāo)售公司下放更大的自主權(quán)，以加快產(chǎn)品周轉(zhuǎn)。
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本文標(biāo)題：冰箱產(chǎn)能過(guò)剩三成今明兩年將迎行業(yè)洗牌
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