定位難定價(jià)難資金壓力大 功能機(jī)廠商生存艱難
“雙節(jié)”假期，本報(bào)記者走訪多家手機(jī)賣場發(fā)現(xiàn)，促銷時(shí)，買一臺(tái)1500元左右的國產(chǎn)智能手機(jī)，可以贈(zèng)送一臺(tái)功能手機(jī)。“一臺(tái)功能手機(jī)出廠價(jià)只要不到50元人民幣，而且要做到10萬臺(tái)，每臺(tái)才有2.5元的利潤，真是難做啊。”一位深圳手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者如此訴苦。業(yè)內(nèi)人士表示，智能手機(jī)的普及使得曾經(jīng)無限風(fēng)光的功能手機(jī)成為“雞肋”，目前功能機(jī)廠商轉(zhuǎn)型面臨定位難、定價(jià)難、資金壓力大等諸多問題。而曾讓功能手機(jī)達(dá)到頂峰的聯(lián)發(fā)科如今也在謀求轉(zhuǎn)型，進(jìn)入智能手機(jī)芯片領(lǐng)域。
一位不愿透露姓名的深圳手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者表示，目前他們生產(chǎn)的功能手機(jī)出廠價(jià)已經(jīng)降到47元人民幣一臺(tái)，最終到市場零售價(jià)不到100元人民幣，而且這種價(jià)格的功能手機(jī)要做到10萬臺(tái)才有利潤，每臺(tái)利潤也只有2.5元人民幣。同時(shí)，本報(bào)記者了解到，三年前曾經(jīng)成本價(jià)在500元左右的某國產(chǎn)品牌功能手機(jī)，現(xiàn)在的出廠價(jià)只要80元人民幣，其價(jià)格下跌速度非常驚人。據(jù)上述負(fù)責(zé)人表示，目前功能手機(jī)主要是在農(nóng)村市場，在二、三線城市也已經(jīng)無法立足。
據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科的整體解決方案使得大量采用該公司芯片的中國本土品牌功能手機(jī)價(jià)格大幅走低，也成就了幾年前中國內(nèi)地幾大功能手機(jī)品牌，其中銷量非常好的功能手機(jī)都有非常鮮明的定位，包括男人手機(jī)、女人手機(jī)、拍照手機(jī)、音樂手機(jī)等等。
庫存周期長資金壓力大
有渠道商對本報(bào)記者表示，智能手機(jī)的出現(xiàn)幾乎把上述特色變成了標(biāo)配，眾多功能手機(jī)廠商一時(shí)無法在智能手機(jī)時(shí)代找到自己的全新定位，而且由于功能機(jī)當(dāng)初賣得好，也給這些品牌打上了某種特殊功能的“烙印”，導(dǎo)致了當(dāng)初功能手機(jī)品牌賣得越好，目前越難轉(zhuǎn)型。
同時(shí)，廠商拿到了渠道商的訂單才會(huì)去采購原材料，然后生產(chǎn)，這使得賣得好的功能機(jī)都要提前備貨。據(jù)渠道商介紹，廠商大概都要提前2~3個(gè)月的庫存周期，而幾個(gè)大的功能手機(jī)廠商的庫存可能要半年甚至有的一年，導(dǎo)致了庫存占據(jù)了廠商大量資金，因此目前許多功能手機(jī)廠商要想轉(zhuǎn)型面臨資金壓力。同時(shí)，而按正常市場定價(jià)，智能手機(jī)應(yīng)該比功能手機(jī)價(jià)格高，但由于目前智能手機(jī)競爭非常激烈，而功能手機(jī)庫存周期較長，導(dǎo)致了一些智能手機(jī)的成本可能與幾個(gè)月前的功能手機(jī)成本相當(dāng)，同一個(gè)廠商的智能手機(jī)和功能手機(jī)定價(jià)存在兩難困境。
不少渠道商和廠商都對本報(bào)記者表示，功能手機(jī)轉(zhuǎn)型是唯一的途徑，為功能手機(jī)提供芯片的聯(lián)發(fā)科已經(jīng)轉(zhuǎn)型了。
智能手機(jī)還將降價(jià)
聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)型后，業(yè)績也開始重新上行。財(cái)報(bào)顯示，今年9月聯(lián)發(fā)科營收達(dá)110.08億元新臺(tái)幣，月增19.43%，創(chuàng)下29個(gè)月以來新高，第三季度營收294.7億元新臺(tái)幣，季增達(dá)25.72%。而且聯(lián)發(fā)科預(yù)計(jì)智能手機(jī)芯片出貨需求持續(xù)，全年出貨總量上看1億顆，優(yōu)于預(yù)計(jì)的9500萬顆。
手機(jī)業(yè)內(nèi)資深人士楊群昨日表示，正是由于聯(lián)發(fā)科當(dāng)初推出大量低價(jià)的解決方案，才使得中國本土手機(jī)價(jià)格持續(xù)走低，而隨著聯(lián)發(fā)科的轉(zhuǎn)型，眾多手機(jī)廠商必然進(jìn)入到智能手機(jī)領(lǐng)域，據(jù)市場傳言，小霸王也將推出不到1000元的雙核智能手機(jī)，其使用的就是聯(lián)發(fā)科芯片，而價(jià)格較低的聯(lián)發(fā)科芯片將使市場競爭更激烈，有望整體拉低智能手機(jī)價(jià)格，國內(nèi)消費(fèi)者或能以更優(yōu)惠價(jià)格體驗(yàn)高端智能手機(jī)。
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