隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以百度、盛大、奇虎360、阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛通過(guò)涉足智能手機(jī)領(lǐng)域搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。那么，下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口會(huì)在哪里?從最近幾個(gè)企業(yè)的動(dòng)作看，智能電視似乎就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋找的重要方向。
今年早些時(shí)候，騰訊CEO馬化騰經(jīng)常在各種場(chǎng)合稱，互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)將在客廳。他的這番話也有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展：今年8月，騰訊與TCL合作，共同推出了全球首款可移動(dòng)大屏娛樂(lè)智能云終端產(chǎn)品。時(shí)隔不到1個(gè)月，視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)也宣布，將正式進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，并將在未來(lái)一段時(shí)間推出樂(lè)視TV超級(jí)電視。而在此之前，聯(lián)想已經(jīng)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出K系列4款智能電視，正式吹響了進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的號(hào)角。
作為一個(gè)優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)入口終端，事實(shí)上智能電視早已受到電視廠商的青睞。諸如海信、TCL、海爾等電視廠商都已經(jīng)推出多款智能電視。一場(chǎng)前所未有的“客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)”已經(jīng)打響，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足這一領(lǐng)域能否與傳統(tǒng)家電廠商抗衡?其撒手锏和短板又在哪里?
傳統(tǒng)電視成擺設(shè)
“你有多久沒看電視了?”當(dāng)被問(wèn)及這一問(wèn)題時(shí)，“70后”小彥一愣，然后坦言，客廳里的那臺(tái)電視機(jī)已經(jīng)很久沒有打開了。“自從有了電腦、手機(jī)后，我就很少看電視了。”小李說(shuō)，現(xiàn)在的電視只能播什么看什么，這種被動(dòng)接收內(nèi)容的方式讓他很不舒服。
“80后”小張回憶，小時(shí)候，晚飯后一家人都會(huì)圍坐在一起看電視。“我們都是在電視機(jī)旁長(zhǎng)大的孩子。”小張說(shuō)，但現(xiàn)在他已經(jīng)想不起有多久沒打開電視機(jī)了，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，他獲取內(nèi)容的方式已經(jīng)變得更加自由和多渠道了。
小彥和小張的感受正是時(shí)下大多數(shù)年輕人的經(jīng)歷，傳統(tǒng)的電視機(jī)已成為他們客廳里的擺設(shè)。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)PC、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率已從3年前的70%下降至30%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的調(diào)查也顯示，去年就有4000萬(wàn)人聲稱不再看電視。而在過(guò)去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻的收視率則以每年300%至400%的速度增長(zhǎng)。印度移動(dòng)廣告公司InMobi的調(diào)研報(bào)告顯示，消費(fèi)者在移動(dòng)終端上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了電視，花費(fèi)時(shí)間比例上移動(dòng)終端占據(jù)27%、電視為22%、PC為32%。
從2010年開始，眾多電視廠商紛紛推出智能電視，希望改變這一局面。不過(guò)，帕勒咨詢公司資深家電專家羅清啟對(duì)目前市場(chǎng)上推出的智能電視并不看好。“雖然電視廠商紛紛推出智能電視產(chǎn)品，但更多地仍然是停留在電視、電腦與手機(jī)功能的簡(jiǎn)單拼接上，遠(yuǎn)未為用戶帶來(lái)真正的新價(jià)值供應(yīng)。”羅清啟認(rèn)為，對(duì)我國(guó)電視廠商來(lái)講，智能時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與軟件應(yīng)用等綜合內(nèi)容的有效集成是考驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵所在，當(dāng)然這其中也需要企業(yè)構(gòu)建起能夠捕捉用戶需求的組織體系，否則將陷入單純的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容搬運(yùn)中。
而另一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，目前市面上推出的智能電視，被用戶使用的互聯(lián)網(wǎng)功能不到10%。
把互聯(lián)網(wǎng)理念融入電視
為何電視會(huì)成為客廳里的擺設(shè)?為何市面上的智能電視不能滿足用戶需求?樂(lè)視網(wǎng)首席執(zhí)行官賈躍亭表示，當(dāng)前的智能電視只是一個(gè)工具，傳統(tǒng)硬件思維打造出來(lái)的智能電視不能給用戶提供極致的體驗(yàn)。
他認(rèn)為，只有在傳統(tǒng)電視中引入互聯(lián)網(wǎng)理念才能改變這一現(xiàn)狀。
“我們希望打造出能提供極致體驗(yàn)的樂(lè)視TV超級(jí)電視。樂(lè)視TV超級(jí)電視不僅是一臺(tái)電視，而且是一臺(tái)大型載體，能夠承載包括云平臺(tái)、終端在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，更能提供極致的大屏幕體驗(yàn)。樂(lè)視網(wǎng)擁有‘平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用+終端’的優(yōu)勢(shì)，完全可以用開放分享的互聯(lián)網(wǎng)精神為消費(fèi)者打造全新的客廳級(jí)大屏互聯(lián)網(wǎng)生活。”賈躍亭表示。
同樣有互聯(lián)網(wǎng)基因的聯(lián)想也希望把互聯(lián)網(wǎng)理念融入到電視中去。在今年4月的聯(lián)想全球誓師大會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官楊元慶對(duì)外公布了聯(lián)想的“PC+”戰(zhàn)略，決定推出覆蓋智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視四大品類的終端產(chǎn)品，通過(guò)與樂(lè)云服務(wù)的完美融合，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)PC領(lǐng)域領(lǐng)先廠商到“PC+”領(lǐng)域領(lǐng)先廠商的過(guò)渡。
智能電視是聯(lián)想“PC+”戰(zhàn)略的最后拼圖，也是聯(lián)想極力搶占的第四屏。聯(lián)想推出“PC+”的概念就是要把電視作為整個(gè)IT化的智能終端囊括到IT化的進(jìn)程中去，從IT的視角做電視。
用互聯(lián)網(wǎng)的思維和模式涉足硬件領(lǐng)域是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亮出的撒手锏，充分依靠互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷、強(qiáng)大的技術(shù)和新興的云平臺(tái)做支持，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢于“叫板”傳統(tǒng)電視廠商的根源。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視這一舉措，電視廠商創(chuàng)維副總裁楊文東表示歡迎。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，也許能讓電視行業(yè)重回朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，讓市場(chǎng)變得更加活躍。”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視行業(yè)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視廠商帶來(lái)哪些影響，楊文東稱，“電視行業(yè)空間很大，大家都可以在其中找到自己的生存空間。至于將來(lái)誰(shuí)會(huì)吃了誰(shuí)，這個(gè)說(shuō)不好。哪怕沒有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與，傳統(tǒng)電視廠商自己本身也會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)失敗的企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)。只不過(guò)有了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與，競(jìng)爭(zhēng)更加有趣了。”
多重不利因素考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
對(duì)樂(lè)視網(wǎng)、聯(lián)想等這些從未涉足過(guò)家電領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和IT企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展智能電視能盈利嗎?
首先在硬件上，樂(lè)視TV超級(jí)電視的定價(jià)是一個(gè)未知數(shù)。即便融入了互聯(lián)網(wǎng)理念，但消費(fèi)者更會(huì)看重價(jià)格因素，在定價(jià)上能否比傳統(tǒng)家電廠商更有利還不好說(shuō)，畢竟制造業(yè)的成本利潤(rùn)本來(lái)就低。那么，樂(lè)視網(wǎng)號(hào)稱強(qiáng)大的內(nèi)容渠道能否成為其盈利點(diǎn)?從目前樂(lè)視網(wǎng)的收入看，廣告仍是其最大的來(lái)源，用戶點(diǎn)擊付費(fèi)收看視頻節(jié)目仍很稀少。這樣看來(lái)即便樂(lè)視TV超級(jí)電視中含有樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容，想從中收費(fèi)估計(jì)仍有難度。此外，在應(yīng)用分成上來(lái)看，首先需要有量的優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視TV超級(jí)電視還未推出，這也是未知數(shù)。
而率先進(jìn)入智能電視領(lǐng)域并推出新品的聯(lián)想，還面臨渠道不利的局面。據(jù)了解，今年國(guó)慶假日期間，北京蘇寧、國(guó)美電器商城中的聯(lián)想智能電視的銷量平平。奧維咨詢副總監(jiān)劉闖表示：“聯(lián)想和樂(lè)視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)，短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)電視的銷售量幾乎不會(huì)產(chǎn)生影響，最重要的是聯(lián)想傳達(dá)出把電視作為更加復(fù)雜的智能反應(yīng)終端的理念。”
劉闖表示，電視的銷售渠道只有傳統(tǒng)渠道和電子商務(wù)渠道。傳統(tǒng)渠道即國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)，但要在傳統(tǒng)渠道鋪貨，資金壓力也不小。“雖然聯(lián)想有電腦銷售渠道，但它與家電渠道并不能整合，聯(lián)想要賣電視只能走家電的賣場(chǎng)渠道。”劉闖表示。
業(yè)內(nèi)人士表示，樂(lè)視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域風(fēng)風(fēng)火火，但電視行業(yè)有自己的特點(diǎn)，要想做出一番成績(jī)并不容易。
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本文標(biāo)題：分析：智能電視 互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)入口？
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