導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，在競爭加劇、需求放緩和日元走強(qiáng)等因素的共同作用下，索尼、松下和夏普等日本電子巨頭紛紛遭遇虧損。索尼甚至借助自身優(yōu)勢，在007和蜘蛛俠電影中推廣自家的智能手機(jī)，但恐怕仍然難以幫助其在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)復(fù)興。
以下為文章全文：
007與蜘蛛俠
索尼深陷困境，就連詹姆斯·邦德(James Bond)和蜘蛛俠也救不了它。
在《天幕墜落》(Skyfall)中，演員丹尼爾·克雷格(Daniel Craig)扮演的007使用索尼的Xperia T智能手機(jī)，而安德魯·加菲爾德(Andrew)在《超凡蜘蛛俠》(The Amazing Spider-Man)中扮演的角色也使用了Xperia X10 Mini Pro手機(jī)。索尼今年發(fā)行的這兩部影片總票房已經(jīng)超過17億美元，與之形成鮮明對比的是，索尼過去4個(gè)財(cái)年的累計(jì)虧損超過100億美元。
盡管得到大片的鼎力相助，索尼還是表示，本財(cái)年的Bravia電視、Cyber-shot相機(jī)、Play Station游戲機(jī)和Handycam攝像機(jī)的銷量將會(huì)下滑。受困于電視需求的降低，索尼、松下和夏普的年度總虧損達(dá)到1.6萬億日元(約合190億美元)，股價(jià)也紛紛在東京股票交易所創(chuàng)下30年新低。
“似乎沒有一款產(chǎn)品足以在短期內(nèi)改變?nèi)毡倦娮又圃焐痰默F(xiàn)狀。”摩根士丹利MUFG證券分析師Masahiro Ono說，“他們明年的任務(wù)將與今年相同：壓縮成本、推動(dòng)改革。”
日本消費(fèi)電子行業(yè)曾經(jīng)稱霸全球，而作為典型代表，索尼、松下和夏普2012年卻成為該國表現(xiàn)最糟的企業(yè)。他們的市場份額紛紛被韓國三星等海外競爭對手超越。在銷量下滑和日元走強(qiáng)的雙重作用下，這三大巨頭今年的市值共計(jì)縮水150億美元。
花旗集團(tuán)駐東京分析師KotaEzawa認(rèn)為，能否在2013年恢復(fù)元?dú)猓Q于這些日本企業(yè)能否采取強(qiáng)硬措施，包括甩掉部分業(yè)務(wù)。由于未能推出足以在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域挑戰(zhàn)蘋果和三星的產(chǎn)品，索尼、夏普和松下已經(jīng)裁員逾2.9萬人，關(guān)閉了工廠，并出售了部分資產(chǎn)，以期恢復(fù)盈利。
“索尼和松下還有機(jī)會(huì)保持尊嚴(yán)。”Kota Ezawa說，“他們應(yīng)該感受到改革的緊迫性，但他們的戰(zhàn)略似乎并未體現(xiàn)出這一點(diǎn)。”
索尼1979年發(fā)明了Walkman音樂播放器和首款CD播放器。但在光環(huán)退去后，該公司已經(jīng)連續(xù)4年出現(xiàn)凈虧損。在電視機(jī)市場份額被三星蠶食后，該公司的電視業(yè)務(wù)將會(huì)連續(xù)第9年虧損。三星已經(jīng)成為全球第一大電視機(jī)和智能手機(jī)制造商。
業(yè)績前景堪憂
索尼今年盈利目標(biāo)是200億日元。該公司的股價(jià)12月5日創(chuàng)下789日元的32年新低，今年以來已經(jīng)累計(jì)下跌32%，在日經(jīng)225指數(shù)中排名倒數(shù)第6，該指數(shù)今年累計(jì)上漲20%。
松下上財(cái)年凈虧損7720億日元，該公司股價(jià)已經(jīng)下跌23%，預(yù)計(jì)將在3月31日的財(cái)年內(nèi)虧損7650億日元。
夏普上財(cái)年凈虧損3760億日元，該公司11月1日表示，今年的虧損可能擴(kuò)大至4500億日元。夏普甚至懷疑公司能否繼續(xù)存活下去。
雖然身為日本最大液晶面板制造商，但由于信用評級被降為垃圾級，因此為了獲得債主的支持，夏普不得不將總部抵押出去。截至9月30日的上半財(cái)年內(nèi)，夏普經(jīng)營性活動(dòng)現(xiàn)金流為1030億日元，一年內(nèi)到期的債務(wù)為5110億日元。
夏普本月與高通達(dá)成協(xié)議，向其出售最多99億日元股票，希望以此恢復(fù)資產(chǎn)負(fù)債表的健康狀況。該公司與富士康的入股談判截止日期為明年3月。
索尼CEO平井一夫希望提升Xperia手機(jī)的銷量，并恢復(fù)電視業(yè)務(wù)的活力。今年4月，他將移動(dòng)設(shè)備確定為戰(zhàn)略重點(diǎn)。
在花費(fèi)10.5億歐元(約合13億美元)全資控股索尼愛立信后，索尼計(jì)劃將截至3月31日的智能手機(jī)銷量提升51%，至3400萬部。花旗集團(tuán)在12月3日的報(bào)告中稱，按照2012年的收入計(jì)算，智能手機(jī)可能會(huì)超越PC，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域最重要的產(chǎn)品，2013年還有可能再增長35%，達(dá)到3480億美元。
主攻智能手機(jī)
索尼發(fā)言人Yu Tominaga表示，該公司在截至9月30日的季度內(nèi)賣出880萬部智能手機(jī)，該公司不僅在加快新型號的開發(fā)，而且還努力將其他領(lǐng)域的技術(shù)與手機(jī)業(yè)務(wù)整合。但他拒絕討論2013年的新產(chǎn)品規(guī)劃。盡管下調(diào)了便攜數(shù)碼相機(jī)、PC、電視機(jī)和掌上游戲機(jī)的預(yù)期，但該公司依舊維持全年3400萬部的智能手機(jī)銷量預(yù)期。
“所有人都認(rèn)為智能手機(jī)將成為索尼明年的重要業(yè)務(wù)。”花旗集團(tuán)的Kota Ezawa說，“但很難判斷該公司能否推出令人驚喜的設(shè)備。”
Yu Tominaga稱，該公司今年推出了20款新智能手機(jī)。
在截至9月30日的季度內(nèi)，Xperia手機(jī)的銷量僅為三星智能手機(jī)的六分之一。據(jù)美國市場研究公司Strategy Analytics測算，三星這一時(shí)期的智能手機(jī)出貨量達(dá)到5690萬部，位居市場第一，排名第二的蘋果為2690萬部。
“iPhone和Galaxy的主導(dǎo)地位難以改變，索尼的發(fā)展空間可能很有限。”摩根士丹利MUFG證券分析師Masahiro Ono說，“很難想象智能手機(jī)能為索尼貢獻(xiàn)太多利潤。”
索尼正在對手機(jī)業(yè)務(wù)展開約15%的裁員，并將把總部從瑞典隆德(Lund)遷往東京。不過，分析師平均預(yù)計(jì)，該業(yè)務(wù)本財(cái)年的營業(yè)虧損可能為377億日元，明年約為172億日元。
“索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)處于虧損之中，可能很難降價(jià)。”Kota Ezawa說。
索尼發(fā)言人Shiro Kambe 8月2日稱，該公司計(jì)劃在明年4月1日開始的財(cái)年內(nèi)推動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈。但他并未披露該機(jī)構(gòu)的具體虧損額。
平井一夫還表示，計(jì)劃在下一財(cái)年扭轉(zhuǎn)電視業(yè)務(wù)的頹勢。但高盛分析師Takashi Watanabe和摩根大通分析師Yoshiharu Izumi預(yù)計(jì)，平井一夫無法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
電視業(yè)務(wù)萎靡不振
Takashi Watanabe在12月3日的報(bào)告中表示，索尼電視業(yè)務(wù)的虧損可能從本財(cái)年的697億日元擴(kuò)大至下財(cái)年的814億日元。電視業(yè)務(wù)之前8個(gè)財(cái)年已經(jīng)累計(jì)虧損6923億日元。
花旗集團(tuán)分析師Kota Ezawa估計(jì)，規(guī)模達(dá)1000億美元的電視機(jī)市場可能在2013年出現(xiàn)連續(xù)第三年萎縮。
摩根士丹利MUFG證券分析師Masahiro Ono認(rèn)為：“唯一有希望的領(lǐng)域是智能手機(jī)和白色家電。但這還不足以推動(dòng)日本消費(fèi)電子公司的利潤增長。”
與索尼不同，松下正在壓縮手機(jī)業(yè)務(wù)。該公司總裁津賀一宏10月31日稱，計(jì)劃于明年3月31日關(guān)閉歐洲的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并于明年6月關(guān)閉本土手機(jī)工廠。
他還透露，該公司將提升海外電視機(jī)銷量，加強(qiáng)能源管理系統(tǒng)業(yè)務(wù)，并提供更多商用產(chǎn)品和服務(wù)。
Masahiro Ono表示，日本電子巨頭不得不考慮在2014年年底前關(guān)閉電視制造業(yè)務(wù)。“現(xiàn)在再來追趕三星為時(shí)已晚。”他說。
津賀一宏將宣布松下的振興計(jì)劃。為了重組電視、太陽能面板、鋰電池和手機(jī)業(yè)務(wù)，該公司已經(jīng)計(jì)入了1.1萬億日元重組費(fèi)用。津賀一宏2016年3月宣布，松下可能會(huì)砍掉利潤率不足5%的業(yè)務(wù)。
松下稱，該公司到3月31日將通過出售資產(chǎn)獲得1100億日元現(xiàn)金。
高盛的Takashi Watanabe在上月的報(bào)告中稱，松下要恢復(fù)元?dú)猓枰P(guān)閉等離子工廠，放棄智能手機(jī)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，并停止在本土生產(chǎn)鋰電池等產(chǎn)品。這類改革措施可能會(huì)產(chǎn)生3690億日元重組費(fèi)用。
里昂證券亞太市場分析師克里斯蒂安·丁伍迪(Christian Dinwoodie)在12月10日的報(bào)告中說，隨著智能手機(jī)和平板電腦的替代作用逐漸加強(qiáng)，索尼的電視、PC、便攜相機(jī)和游戲機(jī)業(yè)務(wù)也可能會(huì)萎縮。他將該股評級從“買入”下調(diào)至“遜于大盤”。
“4月1日開始的財(cái)年對索尼的硬件業(yè)務(wù)來說充滿風(fēng)險(xiǎn)。”丁伍迪說，“我們認(rèn)為，在情況好轉(zhuǎn)前，他們的業(yè)績還將進(jìn)一步惡化。”
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