互聯網領域30年來的最大變革之一開始了。從12日開始，任何人都能以18.5萬美元的價格注冊任何網絡地址后綴。
例如，福特汽車公司可以使用.ford后綴，百事公司顯然想要.pepsi后綴，以推出drink.pepsi（喝百事）網站。倫敦市長鮑里斯·約翰遜已經宣布，市政廳打算注冊.london后綴。其他一些城市包括紐約、巴黎、悉尼、羅馬和柏林等也在醞釀注冊頂級域名的計劃。
開啟“.品牌”域名是對互聯網嚴格命名法的最新改變�；ヂ摼W從1985年開始使用.com后綴，自那以后，國際互聯網名稱和編號分配公司（Icann）還開放了國家后綴代碼。
然而，擴充域名的提議并沒有受到大企業和政府的歡迎。美國聯邦貿易委員會主席喬恩·萊博維茨警告說，放松互聯網命名準則將是一場“災難”。他上月在關于擴充域名的國會聽證會上說：“我們看到這會給消費者和企業帶來巨大成本，但沒有太多好處。”
聯邦貿易委員會說，Icann沒有采取足夠的保護措施防止消費者上當。該委員會在給Icann的公開信中說：“消費者遭受損失的可能性很大，Icann有責任評估并減輕這些風險。”
包括可口可樂和強生公司在內的40多家大企業也表示不滿，他們認為擴充域名將增加成本，讓消費者混淆，增加互聯網詐騙的風險。
Icann稱，域名申請表上有多達50項具體問題，這將排除詐騙人，保證公司產權所有人獲得使用自己品牌域名的權利。
申請人在4月12日前可以提出申請，之后是為期8個月的評估過程。首批頂級域名預計在2013年開始啟用。
域名注冊公司Afilias的營銷主管羅蘭·拉普朗特說，他預計會收到4000份申請。
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