9月9日，網易的一款重量級IP游戲《哈利波特：魔法覺醒》上線。
其僅在TapTap平臺就達到了79萬的下載，不僅強勢斬獲了各平臺熱門游戲榜一，還登上了微博熱搜榜。甚至在最能直觀體現游戲人氣的直播平臺中，游戲在斗魚的熱度達624.9萬、登上斗魚今日熱搜第二；而B站單個直播最高熱度達102萬等等。
渠道主動求變，與內容方關系開始破冰
伴隨著爆款游戲上線的背后，有一個信息值得關注。
據業內之情人士透露，除華為外，國內渠道商OPPO、VIVO、小米在游戲上線之前與游戲開發商達成協議分成，都放棄原來國內行情的五五開，談成了三七開的低分成。
這一舉措，不僅表達出渠道商們對于優質IP優質游戲開發商發展潛力的認可，也是有眼力的渠道商們在調整姿態，積極求變，迎合時代摒棄壟斷力求共贏的表態。
之所以用“破冰”這個詞語來形容，主要是因為行業內渠道商和內容方的矛盾由來已久，影響其雙方之間關系的就是分成問題。
國內游戲行業生存環境畸形，阻力無數
從時間上來看，由于國內早期渠道較少，故而發揮著重大作用，當時渠道抽成比例一度高達70％。但如今的游戲環境早已今非昔比，但渠道商依舊樂此不疲的享受著“壟斷稅”，雖然有所下調，但普遍仍是50%。
從行業來看，近兩年買量模式盛行，成為行業的新增量，但渠道商卻依舊逆勢而為，還在搞壟斷這一套。
國內這種現象已經形成游戲行業的發展阻力。強勢高抽成，渠道霸權對優質內容形成擠壓；作用不大拖后腿，造成行業更大內卷；渠道逆趨勢而行，禁錮了游戲行業的發展。
行業大環境下內容商頻頻給出正解
根據《2020中國游戲產業報告》顯示，2020年中國游戲市場規模達2787億，其中手游占比75%，達到2097億元。前不久，國際權威機構AdTiming更是顯示，2021年上半年中國廠商在全球游戲市場中的市場份額已經達到23.5%。
顯然，國內游戲的收入已是全球頂尖，這個環境下背后也催生出了很多能與渠道叫板的產品。
就比如說《江南百景圖》、《一念逍遙》等產品，即便在拒絕平臺聯運后，獲得的收益仍然穩步上升，并獲得了不俗口碑。這就證明，如果游戲足夠好，質量足夠高，有完美的游戲體驗以及游戲樂趣，避開應用商等渠道也是能夠激發用戶的使用興趣。
內容商們依靠自身的努力頻頻給出了行業趨勢的正解！
結語：
此前，因為玩家可獲取信息的渠道非常有限，渠道發揮了很大的作用，但隨著游戲不斷發展起來，如今玩家獲取信息的渠道是非常多的，不依靠渠道商就成功的開發商數不勝數，這樣的情況下，不少固執己見的渠道商還在收取著高額抽成，試問誰樂意要你那點增量呢？
8月31日，韓國就曾批準了一項法案，禁止谷歌和蘋果等應用商店強迫軟件開發商使用其支付系統并收取最高30％的傭金。此消息一出，意味著韓國成為全球第一個限制科技巨頭在應用商店抽成的國家，也以為著渠道霸權時代的即將結束。
仔細觀察，蘋果和谷歌這些國外這些渠道普遍抽成在30％，就面臨各種集體訴訟官司。
像“蘋果稅”“谷歌稅”在韓國被立法抵制，一方面標志著韓國國家層面已經意識到渠道商的壟斷分成所帶來的弊端，另一方面也證明了市場應用發展到一個新的階段是市場競爭的成熟。
反觀國內，游戲開發者普通要接受渠道商50％抽成的同時，還要滿足“高流水”的要求，生存環境更加艱難。國內一些渠道商是否也應當盡早采取措施，消除行業發展阻力呢？希望在不久的將來，國內的游戲產業也能不斷改變心態，調整姿態，更多的，更加完美的，推動游戲的用戶體驗。
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本文標題：內安卓應用渠道主動求變，行業趨勢下渠道內容關系開始軟化
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