10月9日消息，在智能手機領(lǐng)域處于“高不成、低不就”尷尬境地的HTC，正在遭受來自競爭對手的劇烈沖擊。
HTC最新一季的業(yè)績表現(xiàn)直接反映了所受沖擊之嚴重。HTC昨天公布的2012年第三季度財報顯示，該公司當(dāng)季營收為702億元新臺幣（約合24億美元），稅后凈利潤僅為39億元新臺幣（約合1.33億美元），較去年同期的186.8億新臺幣同比下滑近八成。
這是HTC一次創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績滑坡。除了同期比較，環(huán)比數(shù)字也出現(xiàn)下滑——HTC在今年第三季度的營收和凈利潤均低于上一季度，而在第二季度，該公司營收為910.4億元新臺幣，凈利潤為74億元新臺幣。
業(yè)內(nèi)分析認為，HTC業(yè)績大幅下滑的主要原因，是其智能手機的銷售未能與蘋果iPhone及三星Galaxy系列手機抗衡——蘋果新一代iPhone5手機上市三天的銷量就達到500萬部；三星Galaxy S3智能手機到今年底的銷量預(yù)計將突破3000萬部，而其Galaxy Note2預(yù)計也將較上一代產(chǎn)品實現(xiàn)銷量翻番。
相比而言，HTC未能趕超競爭對手的步伐。盡管在過去幾個月里，HTC一直積極推出包括HTC One X的升級版HTC One X+等在內(nèi)的新機型，但這些產(chǎn)品卻未能成為提升該公司產(chǎn)品銷量及財務(wù)表現(xiàn)的利器。
分析普遍認為，HTC現(xiàn)有的產(chǎn)品策略雖然能使其維持一定的市場占有率，但并不足以促使該公司重新提高市場份額。從當(dāng)前的處境來看，曾被認為在智能手機領(lǐng)域可與三星、蘋果三分天下的HTC，在短期內(nèi)仍難以與這兩家競爭對手抗衡。
業(yè)界將這一狀況歸咎于HTC高不成、低不就的產(chǎn)品策略。一直以來，HTC始終以中高端市場作為目標(biāo)來銷售智能手機，卻難有一款像iPhone或Galaxy系列手機一樣受到消費者追捧的明星機型，其One X系列手機雖然銷量不低但遠不及競爭對手。
即便是在放棄了此前奉行的機海戰(zhàn)術(shù)之后，HTC的產(chǎn)品組合也未能改變智能手機市場的現(xiàn)有格局。更為關(guān)鍵的是，在龐大的低價智能手機市場，HTC一直沒有涉足其中，而這一產(chǎn)品路線讓HTC的轉(zhuǎn)型之路走得越發(fā)坎坷。
尤其是在被HTC視為“重要增長推動力”的包括中國大陸在內(nèi)的亞太市場，HTC如若堅持“不做低價智能手機”的思路，其市場份額回升的道路將變得更加漫長。
這是因為，相對于歐美市場，亞太地區(qū)的高端智能手機市場空間并不算大。據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，在2012年，中國智能手機市場的主要增長點仍是2000元以下的中低端智能手機，而售價在2000元以上的智能手機在市場總量中的占比僅為10%。
業(yè)內(nèi)認為，在歐美市場份額逐步縮小的情況下，如果HTC希望通過亞太市場提振公司業(yè)績并使其整體市場占有率得以回升，除了打造一兩款高端明星機型之外，更需要延伸產(chǎn)品線、加緊拓展中低價位的智能手機市場。
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本文標(biāo)題：競爭乏力致HTC凈利降八成 份額回升路途漫長
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