微軟即將發(fā)布的Windows 8是一套具有移動(dòng)基因的操作系統(tǒng)，與之前發(fā)布的手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone8一起，將構(gòu)成微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的平臺(tái)。
《財(cái)富》雜志撰文分析了微軟在移動(dòng)平臺(tái)領(lǐng)域面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以下是文章全文：
微軟試圖在移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域趕上蘋果和谷歌的步伐，這個(gè)目標(biāo)可能成功嗎？并不容易。如果微軟希望坐上并坐穩(wěn)市場(chǎng)第三的位置，它必須做到以下幾點(diǎn)。
上個(gè)月，Windows Phone 8與諾基亞（Nokia）Lumia 920 設(shè)備一道推出。最近，宏達(dá)電（HTC）推出了自己的Windows 8手機(jī)，該系列將在10月下旬Windows 8官方產(chǎn)品推出前后面市。這些顏色鮮艷的設(shè)備是標(biāo)準(zhǔn)的智能手機(jī)形象：輕薄、Gorilla玻璃、800萬像素?cái)z像頭、4G LTE以及雙高通（Qualcomm）Snapdragon芯片等。
但說實(shí)話，微軟（Microsoft）成為頭號(hào)移動(dòng)操作系統(tǒng)的可能性微乎其微。因?yàn)橐龅竭@一點(diǎn)，它必須要取代蘋果（Apple）和谷歌（Google），這簡(jiǎn)直是不可能完成的任務(wù)。微軟僅擁有近4％的市場(chǎng)份額，而谷歌的市場(chǎng)份額超過50％，蘋果的市場(chǎng)份額在30％以上，要想趕超，微軟將需要使其市場(chǎng)份額直線攀升。
但這不會(huì)阻止微軟發(fā)揮自身在軟件和B2B市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)。據(jù)ComScore和IDC稱，微軟在移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域位居第四，落后于陷入困境的黑莓（Blackberry）手機(jī)制造商RIM，但其數(shù)量在上年出現(xiàn)了增長(zhǎng)——主要是在美國(guó)以外的地區(qū)�？傊④浱幱跔�(zhēng)奪季軍的有利地位，應(yīng)該足夠確保該公司操作系統(tǒng)在商務(wù)市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，假以時(shí)日，Windows 8作為移動(dòng)操作系統(tǒng)，將更多的被普通消費(fèi)者接受。
那么，微軟在此期間能做些什么？該公司可以借助以下四大途徑提升自己的地位：
與美國(guó)1000強(qiáng)公司簽大單
這一方法也可以歸結(jié)為“繼續(xù)做你所擅長(zhǎng)的”�；蛘哒f向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)推銷Windows。對(duì)谷歌和蘋果而言，打破消費(fèi)者的使用習(xí)慣相對(duì)簡(jiǎn)單，但要顛覆Windows服務(wù)器、臺(tái)式機(jī)和管理軟件，以及那些受訓(xùn)使用這些系統(tǒng)謀生的人則沒那么容易。分析師們大談BYOD（帶上自己的設(shè)備）去上班這一理念，但現(xiàn)實(shí)情況是，對(duì)于那些全球性的大公司而言，管理風(fēng)靡一時(shí)的智能手機(jī)仍極具挑戰(zhàn)性。大多數(shù)首席信息官和首席技術(shù)官不大在乎你想用什么［設(shè)備］，他們更關(guān)心的是自己必須保護(hù)公司數(shù)據(jù)和自身預(yù)算。臺(tái)式機(jī)搭載Windows 8，加之Surface平板混合型設(shè)備即將推出，首席信息官們可能更容易看到Windows在各類別設(shè)備上運(yùn)行的成本效益。
培育企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)
銷售微軟軟件是頭等要?jiǎng)?wù)，但允許關(guān)鍵移動(dòng)應(yīng)用在整個(gè)Windows操作系統(tǒng)環(huán)境中運(yùn)行可能會(huì)提高采用Windows的賭注。有些軟件要壓縮成應(yīng)用程序，挑戰(zhàn)性極大，但將復(fù)雜軟件的功能擴(kuò)展做成應(yīng)用合情合理，特別是當(dāng)其更好的與電子郵件和其他內(nèi)部系統(tǒng)集成。各設(shè)備間更加無縫的體驗(yàn)會(huì)受到歡迎，同樣，更明確針對(duì)企業(yè)用戶設(shè)計(jì)的設(shè)備受到歡迎。微軟即將推出的Surface平板電腦-筆記本混合設(shè)備就可能是這樣的設(shè)備。
成為零售高手
你可能沒有注意到，微軟目前在美國(guó)和加拿大開設(shè)有20個(gè)零售點(diǎn)。今年該公司將開設(shè)更多，其中包括節(jié)假日期間的32個(gè)彈出式零售點(diǎn)。鑒于其Xbox游戲機(jī)大獲成功，而新款Surface平板電腦即將發(fā)布，令消費(fèi)者購(gòu)買設(shè)備對(duì)微軟來說比以往任何時(shí)候都更重要。
更換CEO，推動(dòng)股價(jià)上升
這是最激進(jìn)、最不可能的選擇。微軟要想擺脫技術(shù)落伍的形象，方法之一是在高層做出改變。不難設(shè)想這樣的場(chǎng)景：鮑爾默卸任首席執(zhí)行官，微軟從外部聘請(qǐng)或內(nèi)部提拔將移動(dòng)業(yè)務(wù)放在首位的新人作為領(lǐng)袖。重新啟動(dòng)Windows未來管理，在短期內(nèi)可能幫助提升微軟的股價(jià)，而長(zhǎng)期來看，可能有益于整個(gè)公司的品牌形象。
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本文標(biāo)題：《財(cái)富》：微軟移動(dòng)Windows系統(tǒng)的4條制勝之道
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