(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：獨(dú)孤依風(fēng))團(tuán)購(gòu)，這個(gè)詞，去年很火，火的讓投資人可以盲目的去收購(gòu);火的可以讓好點(diǎn)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站獲得多輪融資;火的可以讓大街上的公交車上都有它的身影。時(shí)值現(xiàn)在，團(tuán)購(gòu)行業(yè)從當(dāng)時(shí)的香餑餑變成了如今舉步維艱的尷尬局面。在這極不穩(wěn)定的波浪式市場(chǎng)推進(jìn)中，團(tuán)購(gòu)如何能夠找到盈利的突破口顯然已成為了重中之重。
放眼望去，今年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)似乎真的很忙。騰訊與Groupon投資的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站高朋與F團(tuán)合并、拉手網(wǎng)入駐京東團(tuán)購(gòu)平臺(tái)、24券與F團(tuán)高朋洽談并購(gòu)事宜、滿座窩窩入駐聚劃算平臺(tái)。總的來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)確實(shí)蹣跚的沒(méi)有底氣了，沒(méi)有去年叫囂的那么厲害了，知道依靠大樹好乘涼的道理了。由此可見進(jìn)入第三方平臺(tái)整合或許就是目前團(tuán)購(gòu)行業(yè)可選的盈利突破口了。
團(tuán)購(gòu)大環(huán)境下 平臺(tái)整合已是時(shí)代所需
團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，10月國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總成交額環(huán)比下滑8000萬(wàn)元，跌至17.8億元，回到5月水平。購(gòu)買人次自9月下降之后繼續(xù)下跌3.1%。團(tuán)購(gòu)用戶的人數(shù)也在不斷下降，10月國(guó)內(nèi)所有團(tuán)購(gòu)共吸引了3478萬(wàn)人次購(gòu)買，低于去年10月4053萬(wàn)人次的團(tuán)購(gòu)人數(shù)。這意味一年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)人次蒸發(fā)了575萬(wàn)人。
據(jù)Hitwise數(shù)據(jù)顯示，今年10月份團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站訪問(wèn)量排名顯示，聚劃算老大地位難以撼動(dòng);團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站整體流量均有所下滑，TOP10中僅4家小幅上漲;拉手、窩窩團(tuán)流量下跌嚴(yán)重：分別下滑62%和48%;Top10:聚劃算、美團(tuán)、拍拍團(tuán)購(gòu)、糯米網(wǎng)、京東團(tuán)購(gòu)、百度團(tuán)購(gòu)、拉手、窩窩、QQ團(tuán)購(gòu)、滴答團(tuán)。
從以上兩組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，團(tuán)購(gòu)行業(yè)目前面臨的流量下滑、客戶減少、成交額較少已成為了客觀事實(shí)。除了聚劃算、拍拍團(tuán)購(gòu)、京東團(tuán)購(gòu)、百度團(tuán)購(gòu)、QQ團(tuán)購(gòu)有爹可拼之外，其它的似乎承受不了市場(chǎng)的嚴(yán)酷考驗(yàn)，紛紛入駐平臺(tái)或者被收購(gòu)。當(dāng)然，這個(gè)是大環(huán)境下的行業(yè)變革和市場(chǎng)需求所左右的。
平臺(tái)整合更有利于團(tuán)購(gòu)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
滿座窩窩入駐聚劃算、拉手入駐京東商城、F團(tuán)與高朋合并，這三大整合歸根到底還是淘寶、京東商城、騰訊三大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，有整合才能統(tǒng)一，只有這樣，才能更有利于團(tuán)購(gòu)行業(yè)宏觀且可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)獨(dú)孤依風(fēng)所看平臺(tái)整合具體對(duì)垂直團(tuán)購(gòu)行業(yè)的作用可以表現(xiàn)在以下幾大方面：
(1)借助平臺(tái)的強(qiáng)大流量增強(qiáng)垂直團(tuán)購(gòu)行業(yè)品牌曝光度
(2)借助平臺(tái)的科學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)促進(jìn)垂直團(tuán)購(gòu)行業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)能力
(3)借助平臺(tái)的第三方物理體系簡(jiǎn)化垂直團(tuán)購(gòu)行業(yè)線下流程 提高效率
(4)借助平臺(tái)可有效規(guī)范垂直團(tuán)購(gòu)行業(yè)虛假信息、提升用戶體驗(yàn)
綜上所述，滿座窩窩入駐聚劃算可謂點(diǎn)爆了團(tuán)購(gòu)行業(yè)爭(zhēng)相“拼爹”導(dǎo)火線。沒(méi)有兩把刷子的團(tuán)購(gòu)行業(yè)顯然已經(jīng)被淘汰。未來(lái)團(tuán)購(gòu)行業(yè)之爭(zhēng)歸根到底還是各大電商平臺(tái)之爭(zhēng)。“分久必合”這個(gè)也許是對(duì)垂直行業(yè)市場(chǎng)的真實(shí)寫照。
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