8月14日消息，國電子商務(wù)研究中心今日發(fā)布報告指出，2012上半年，我國團購網(wǎng)站數(shù)量“穩(wěn)步精減”，從年初的3909家運營團購網(wǎng)減少到6月底的3210家，同時團購從業(yè)人員數(shù)量與平均薪資也在降低。這樣現(xiàn)象的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展的必然。
大量團購網(wǎng)站關(guān)停并不表示行業(yè)難以發(fā)展下去，相反，這是行業(yè)趨于規(guī)范成熟的表現(xiàn)。行業(yè)門檻的提高，行業(yè)格局的明朗以及資本市場回歸理性都使得創(chuàng)業(yè)者對團購行業(yè)投資變得謹慎。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，全國團購網(wǎng)站累計誕生總數(shù)高達6069家，累計關(guān)閉2859家，死亡率達48%，運營中3210家，已回落到2010年底的3200家左右。
與此同時，團購網(wǎng)站平均誕生率和平均復(fù)活率出現(xiàn)雙降的趨勢。6月20日以后，10天時間僅誕生2家新團購網(wǎng)，創(chuàng)團購興起兩年半以來新低。此外，二季度復(fù)活團購網(wǎng)51家，和一季度復(fù)活111家相比，復(fù)活率下降態(tài)勢明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2012年團購網(wǎng)站倒閉數(shù)量在增加，其減幅大于新增團購網(wǎng)站數(shù)量。2011年12月底，我國倒閉的團購網(wǎng)站達1960家。截至2012年6月31日，共2859家團購網(wǎng)站倒閉或退出團購市場。
對此，中國電子商務(wù)研究中心特約研究員王啟亨預(yù)測：未來這一局面將持續(xù)一段時間，未來團購市場能夠生存的綜合性大型團購網(wǎng)站不超過5家，團購平臺和專業(yè)團購門戶將得到成長，其他中小團購網(wǎng)站需差異化、地域化求生存，并完成與團購平臺和團購門戶的緊密對接。
半年團購網(wǎng)站數(shù)減少18% 累計消失48%
2012上半年，我國團購網(wǎng)站數(shù)量“穩(wěn)步精減”，從年初的3909家運營團購網(wǎng)減少到6月底的3210家,同時團購從業(yè)人員數(shù)量與平均薪資也在降低。這樣現(xiàn)象的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展的必然。大量團購網(wǎng)站關(guān)停并不表示行業(yè)難以發(fā)展下去，相反，這是行業(yè)趨于規(guī)范成熟的表現(xiàn)。行業(yè)門檻的提高，行業(yè)格局的明朗以及資本市場回歸理性都使得創(chuàng)業(yè)者對團購行業(yè)投資變得謹慎。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，全國團購網(wǎng)站累計誕生總數(shù)高達6069家，累計關(guān)閉2859家，死亡率達48%，運營中3210家，已回落到2010年底的3200家左右。
與此同時，團購網(wǎng)站平均誕生率和平均復(fù)活率出現(xiàn)雙降的趨勢。6月20日以后，10天時間僅誕生2家新團購網(wǎng)，創(chuàng)團購興起兩年半以來新低。此外，二季度復(fù)活團購網(wǎng)51家，和一季度復(fù)活111家相比，復(fù)活率下降態(tài)勢明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2012年團購網(wǎng)站倒閉數(shù)量在增加，其減幅大于新增團購網(wǎng)站數(shù)量。2011年12月底，我國倒閉的團購網(wǎng)站達1960家。截至2012年6月31日，共2859家團購網(wǎng)站倒閉或退出團購市場。
對此，中國電子商務(wù)研究中心特約研究員王啟亨預(yù)測：未來這一局面將持續(xù)一段時間，未來團購市場能夠生存的綜合性大型團購網(wǎng)站不超過5家，團購平臺和專業(yè)團購門戶將得到成長，其他中小團購網(wǎng)站需差異化、地域化求生存，并完成與團購平臺和團購門戶的緊密對接。
用戶對團購新鮮感已過
2012上半年，我國網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)日均覆蓋人數(shù)成“倒V型”，由于受1月春節(jié)長假的影響，1月覆蓋人群較去年12月銳減，之后呈穩(wěn)定上升態(tài)勢直到4月份開始出現(xiàn)下滑。日均覆蓋人數(shù)保持在2700萬人左右。
具體數(shù)值如下：1月2300萬人，2月2650萬人，3月2770萬人，4月2890萬人，5月3070萬人，6月2960萬人。
由以上數(shù)據(jù)可以看出，團購用戶覆蓋率受節(jié)假日影響較大。上半年用戶增量不高，6月甚至出現(xiàn)了覆蓋用戶群減少的跡象。這與消費者對團購品質(zhì)和售后服務(wù)不滿直接相關(guān)。這不僅僅是團購網(wǎng)站的問題，商家的誠信是團購行業(yè)要解決的重要環(huán)節(jié)。
另外，進入2012年用戶對團購的新鮮感已經(jīng)過去，團購應(yīng)用不再性感，沖動消費減少。但是團購依然實惠，善于使用團購導(dǎo)航的用戶通過完善的比價和維權(quán)機制來保證自己的每單團購都能做到基本滿意。目前這一批用戶是團購行業(yè)的基石。怎樣通過核心用戶群傳播口碑，用社會化網(wǎng)絡(luò)拓展新用戶是每個團購網(wǎng)站需要做好的事情。
含聚劃算在內(nèi)的中國團購交易額達146.5億元
2012上半年，含聚劃算在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)團購交易額達到了146.5億元，而這一數(shù)字在2011上半年僅為65.4億元，同比大增124%。但與2011下半年的150.6億元相比卻下跌了2.74%。這與下半年是團購?fù)居嘘P(guān)。
2012年跟2011年下半年相比，網(wǎng)絡(luò)團購市場交易額出現(xiàn)滯漲，團購網(wǎng)站數(shù)量的減少是其中一個原因，另外還有每單參團人數(shù)有大幅減少，雖然團購產(chǎn)品更多了，但是交易額卻沒有上去。聚劃算的業(yè)績也遠不如去年下半年，受阿里系淘寶內(nèi)部機制所累，聚劃算出現(xiàn)了小二收受賄賂的情況被商家舉報，整個上半年聚劃算都處于調(diào)整期和嘗試收費模式階段。
對此，報告預(yù)測：在2012年中國網(wǎng)絡(luò)團購市場交易額將超過去年，有望達到320億元。團購網(wǎng)站數(shù)量的減少不會影響交易額的上升，相反，市場份額將被合理劃分，緩解其他團購網(wǎng)站的市場競爭壓力。制約團購體量的不是資本是團購網(wǎng)站提供的服務(wù)。
團寶網(wǎng)24券跌出團購前十
2012上半年，依據(jù)市場份額比例，前十名中除了兩大團購平臺聚劃算和QQ團購分列第一、第二外，其他排名前八的獨立團購網(wǎng)站依次為：美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩團、大眾點評團、糯米網(wǎng)、58團購、F團、滿座網(wǎng)，占據(jù)了整個團購市場86.6%的市場份額。
而團寶網(wǎng)、24券、高朋迅速跌出曾經(jīng)在十強的位置，取而代之的是千品網(wǎng)等新秀。隨著行業(yè)洗牌的加劇，大批中小團購網(wǎng)站倒閉或停止更新，這使得它們與大型團購網(wǎng)站之間的距離拉大。
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