消費者團購熱度下降，行業(yè)銷售額再次走低。獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800數(shù)據(jù)顯示，繼4月團購成交額環(huán)比下跌2.4%之后，6月行業(yè)銷售額跌幅擴大至5.6%，僅為16.7億元。分析指出，團購市場規(guī)模增長乏力將持續(xù)到下半年。
銷售額跌至4月水平
“在非淡季團購市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，這已經(jīng)是Q2期間的第二次了”，業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)的前景表示出隱憂。據(jù)團800數(shù)據(jù)顯示，今年6月團購整體交易額16.7億元，環(huán)比下降5.6%，該數(shù)字遠遠低于去年同期的17.4%。值得注意的是，本月市場規(guī)模甚至低于今年4月的16.9億元。
從團800統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年上半年團購總成交額為96.8億元。按業(yè)界今年初預(yù)測的行業(yè)全年銷售額200億元的目標計算，目前僅完成了48%，還不足一半。
事實上，除了本月銷售額下跌之外，本月團購網(wǎng)站容量也持續(xù)下降，截至6月底，國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量較上月再度減少20家，目前約有2976家。自去年10月以來，網(wǎng)站數(shù)量已連續(xù)9個月縮水。
對于團購行業(yè)的現(xiàn)狀，艾瑞分析師蘇會燕坦言主要還是因為用戶的團購需求下降，消費意愿趨冷。她進一步說，“很有可能這種增長乏力的情況會持續(xù)到今年下半年”。
單期成交額下降六成
隨著以上兩個指標的走低，半年來平均每期團購的成交額也大幅下跌。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年平均每期團購銷售額為3.7萬元，而該數(shù)字在今年同期僅為1.4萬元，跌幅達62.2%。
此外，盡管團購月平均購買人次從去年上半年的1495萬人次增長到今年上半年的約3798萬人次，但按每期團購取平均值的話，去年上半年平均每期團購有973人次購買，而今年同期只有331人次，下滑近七成。
然而，從團購行業(yè)目前站點分布來看，銷售額前40名中重點城市的占比份額有減少的趨勢。團購網(wǎng)站正在從重點城市延伸至三四線城市。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前去年紛紛關(guān)閉地方站點的大型團購網(wǎng)站正悄然“收回失地”重新開站。該人士稱，“這次開站我們不會再一味比拼銷量，而是要認真看每一單的毛利率了”。 延長售賣時間攤成本
其實，為提升毛利率各家團購產(chǎn)品價格也在悄然上浮，團800報告中反映當月團購產(chǎn)品價格變化的生活指數(shù)顯示，今年6月生活指數(shù)為123點，較上月上漲4.63%，是自去年7月以來價格最高的一個月。
同時，為攤薄成本，目前不少團購網(wǎng)站正在嘗試把團購模式的短期廣告效應(yīng)改造為與商戶長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)貢獻關(guān)系。記者從各大網(wǎng)站頁面發(fā)現(xiàn)，其推出的團購活動大多數(shù)不是當天上的新單，產(chǎn)品的售賣時間也由原來的3-4天延長至10天甚至1個月。
對此，團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認為，從消費者方面來看，他們更希望團購活動的售賣及預(yù)約時間、空間更加充裕。同時， “團購開拓一個單子是有成本的，如果只放一天，銷量不理想，成本有可能沒辦法攤掉，所以需要通過延長售賣時間來增加銷量”，蘇會燕補充道。
推薦閱讀
和合谷作為中式快餐的代表，一直以放心的品質(zhì)、健康的菜品深受眾多年輕白領(lǐng)的歡迎，然而就是這樣一家國內(nèi)知名的餐飲連鎖品牌，卻始終沒有被眾多的團購網(wǎng)站“攻克”。不過，就在今年 6 月底，和合谷的團購卻突然出現(xiàn)在>>>詳細閱讀
地址：http://www.geekbao.cn/a/tuangou/20120725/78078.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示