“書中自有黃金屋”這一流傳古語，在過去一周的京城各大書店里，被讀者們掘出了新“凰金”。3月下旬至今，在持續近半個月的時間內，京城各大書店的書頁里夾藏的2000多個現金紅包和限量版鏤空書簽令讀者們喜出望外。作為這一活動的主辦者，鳳凰金融也被推向了各大社交媒體平臺的首頁。
在書中結識用戶
作為鳳凰衛視集團旗下的投資理財平臺，鳳凰金融具有深厚的品牌文化積淀打底，其風格行事與“文化”二字密不可分。2017年，與用戶的第一次線下接觸，鳳凰金融意在從讀書出發，與讀者、用戶近距離“交手”。 據介紹，3月中旬，該活動已在微信、微博等各大社交媒體平臺通過話題和H5傳播啟動預熱，此次線下是后期的延續與升級。
3月26日活動當天，記者來到三里屯PageOne書店親歷了一把紅包活動。鳳凰金融介紹說，讀者們依據線上活動的編碼，可以從書店的幾萬冊圖書中獲取10元到1000元不等的現金紅包，“書中不僅有無價的知識思想，還包含實實在在的‘凰金’，這是對每一個懂得自我投資人的鼓勵”。
值得關注的是，活動當天，人氣網紅的直播參與也為現場增熱不少。統計數據顯示，經過數天的線上、線下發酵，由鳳凰金融發起的“京城書店驚現紅包”和“書中自有凰金屋”微博話題已吸引超過14萬名用戶的討論，閱讀量近3000萬，微信文章閱讀量亦超46萬。
從人文理解投資
權威資料顯示，鳳凰衛視集團成立于1996年，在20余年的發展歷程中，影響力覆蓋全球180多個國家和地區，品牌價值超400億。鳳凰衛視的受眾群體主要集中于高精尖人才，這一群體具有較高收入，注重自我知識、思想提升的特點，其與投資理財的主流人群契合度較高。
基于鳳凰衛視在全球的影響力，鳳凰金融傳承了強大的文化基因，并延續了以文化為主調的品牌風格。據了解，鳳凰金融股東除鳳凰衛視、鳳凰網外，亦包括中信集團、中科院等國資金融股東。聯合卓越的各類金融機構，鳳凰金融深度挖掘優質金融資產，目前可為投資者提供定期、網貸、保險、基金、海外投資等多元投資理財業務，旨在滿足用戶的一站式投資理財需求。
對此，分析人士認為，鳳凰金融將書作為與用戶建立粘性的起點，恰恰找準了連接用戶的精準路徑。既要享受高品質生活，金錢需要專業和謹慎的規劃，頭腦也需要時時充電，鳳凰金融向用戶傳達的這一理念，繼承了鳳凰衛視集團一脈相傳的文化基因。
長久以來，投資的概念被禁錮在錢財的精打細算上，鳳凰金融所倡導的投資卻不僅僅局限于經濟財產的運籌。耐心讀一本書，安靜欣賞一部電影，每一次讓自己更好的努力都是一筆珍貴的投資。庸常中不降低對自我提升的要求，不放棄對精致生活的追求，以對自我不斷的投資構筑和夯實生活的樓閣，建立生活的從容和自信，這，正是鳳凰金融要與用戶共享的優雅態度。
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