根據有關報道，北京時間2月25日舉行的第85屆奧斯卡金像獎頒獎典禮引發了國外網民的廣泛關注，其中Facebook上共出現了6650萬次與奧斯卡相關的社交互動，奧斯卡頒獎之夜Twitter上與奧斯卡相關的消息數量達890萬條。
在電視和網絡高度普及的今天，奧斯卡可不是美國人自己的事情。速途研究院分析師團隊結合百度指數和各大國內社交網站的數據，對國內網民對本屆奧斯卡的關注情況進行了分析。
奧斯卡關鍵詞關注度走勢圖
(速途研究院制圖)
根據百度指數，春節假期過后，奧斯卡有關關鍵詞的用戶關注度就在逐漸升溫，并隨著奧斯卡頒獎典禮的臨近開始爆發 。“奧斯卡”關鍵詞原日均搜索量為4000次左右，在奧斯卡頒獎典禮的前夕即24日猛增到 13417次。華人導演李安的用戶搜索量從1400次左右升至3200次，增長了127%;其作品《少年派的奇幻漂流》也從原來的約日均1.9萬次增至2.7萬次左右。
奧斯卡在社交媒體上的熱度排行
(速途研究院制圖)
為監測本屆奧斯卡在國內各社交媒體上的熱度，速途研究院分析師在各社交網站上搜索“第85屆奧斯卡”關鍵詞。其中新浪微博的搜索結果有180萬條，以絕對優勢位居榜首;騰訊微博的搜索結果有超過20萬條，位居社交媒體的第二位; QQ空間以9.8萬條搜索結果位居第三;隨后是百度貼吧、人人網、網易微博、搜狐微博和天涯社區。
新浪微博和騰訊微博的注冊用戶數是比較相近的，而本次借由奧斯卡掀起的關注熱潮上，新浪微博略勝一籌。速途研究院分析師認為原因在于新浪微博抓住了熱點事件的話題性，在微話題#奧斯卡#界面上，新浪微博設置了多個熱門電影和熱門人物的話題，引導用戶進行交流討論;而騰訊微博則更注重此事件的新聞性，在#奧斯卡#界面上更多見到的是奧斯卡獲獎名單以及李安的新聞鏈接。
奧斯卡關鍵詞單平臺討論數分析
(速途研究院制圖)
根據新浪微博微話題，本屆奧斯卡的關鍵詞24小時內討論數量呈現上圖分布。其中，華人導演李安的討論數量達92萬次，平均每秒鐘就要10.7條有關他的微博發布;李安作品、斬獲四項大獎的《少年派的奇幻漂流》24小時內討論數量達21萬次，而分別獲得三項大獎的《逃離黑德蘭》與 《悲慘世界》討論數量明顯落后;而沒有獲獎作品的范冰冰以6萬次的討論數量，高出奧斯卡最佳女主角和女配角5倍。由此可以看到，中國網民對本國的名人和作品熱情極高。
李安受到如此高的關注，不僅因為他的華人導演身份，更因為他頒獎結束后“手握小金人路邊吃漢堡”的照片被曝光，引發了網民的討論熱情;范冰冰則因為紅毯上的多套華麗禮服和大尺度的透視裝吸引了網民的眼球;頒獎典禮上的三俗歌曲《we saw your boobs》以10.4萬的相關微博數量，不僅高過諸多獲獎電影，更遠超過最佳原創歌曲獎《skyfall》。數據表明，對于奧斯卡，中國網民更關注頒獎典禮本身的新聞，而非獲獎電影和演員;有話題性和趣味性的新聞個體更容易在社交網站上傳播。
與世界網民一樣，中國網民對奧斯卡同樣具有熱情。只不過中國網民更專注頒獎典禮本身的話題以及本國的名人和作品，對獲獎作品和演員關注度比較低。社交網站在奧斯卡這樣的熱點事件上要抓住事件的話題性和趣味性，才能激起用戶的參與熱情。(速途研究院分析師 朱昱文)
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