父母與子女在思想觀念、生活習慣上具有差異是不爭的事實，在選擇越來越多的今天，這種差異表現(xiàn)的更加明顯。時值2013年春節(jié)臨近之際，速途研究院發(fā)起了針對網(wǎng)民春節(jié)系列行為的問卷調(diào)查，參與調(diào)查的人群主要年齡分布在18—33歲，其父母的年齡主要分布在45—65歲。下文為網(wǎng)民與父母兩代人春節(jié)系列行為的對比分析。
網(wǎng)民與父母春節(jié)拜年方式的對比分析
(速途研究院制圖)
從上圖中可以看到，參與調(diào)查的網(wǎng)民較為常用的拜年方式為“當面拜訪”“短信”和“電話”，其中采用當面拜訪的人數(shù)占據(jù)72.7%的比例，采用短信的人數(shù)占據(jù)72.1%，采用電話的人數(shù)占比57.8%.而網(wǎng)民的父母較為常用的拜年方式為“當面拜訪”“電話”和“短信”，其中當面拜訪的人數(shù)占比89.0%，高出網(wǎng)民本身16.3個百分點;電話拜年的人數(shù)占比59.7%;使用短信的人數(shù)占比29.2%，遠低于作為子女的網(wǎng)民，表明較為年長的人不喜歡使用短信。
對于QQ、微信、飛信、翼聊等互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊軟件，網(wǎng)民與父母的差異更加明顯，例如網(wǎng)民使用QQ發(fā)送新年祝福的比例為42.2%，高出其父母近10倍。這種差異主要是源于父母與子女的年齡差異，以父母的年齡，較難接受更新?lián)Q代極快、功能繁多復雜的電子產(chǎn)品，對智能手機、互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊軟件等使用率低。
網(wǎng)民與父母春節(jié)出行方式的對比分析
(速途研究院制圖)
通過對網(wǎng)民與父母春節(jié)走親訪友的出行方式的調(diào)查分析，可以看到網(wǎng)民比較傾向于“自駕”和“乘坐公共汽車”出行，分別占比39.6%和34.4%;而父母則更愿意選擇使用“自行車/摩托車等”和“步行”出行，分別占比40.3%和39.0%。
通過對這種差異的對比可以發(fā)現(xiàn)：第一，父母對交通方式的價格更加敏感。在“步行”等不用支付費用的出行方式上，父母選擇較多;而在“自駕”等花費較多的交通方式上，子女選擇的比例比父母高5成以上。第二，父母春節(jié)期間走親訪友的范圍更小。將交通方式按適用范圍的遠近進行排序，可以發(fā)現(xiàn)父母選擇的比重越來越小，例如適用范圍較近的“步行”上，父母選擇的比例比其子女高出了6.5%;而在適用范圍較遠的“乘坐火車”選項上，父母選擇的比例僅為0.6%，僅為子女的1/13.
網(wǎng)民與父母春節(jié)禮品選擇的對比分析
(速途研究院制圖)
在禮品選擇方面，父母與其子女的差異依然存在。父母贈送“肉類等年貨”的比例為37.0%，贈送“特產(chǎn)和自制食品”的比例為23.4%，比其子女分別高出了9.1%和4.6%。主要是因為許多網(wǎng)友的父母居住在農(nóng)村，更方便準備新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品;并且現(xiàn)在年輕人普遍較少開火做飯，去父母家“蹭飯”已成為一種社會現(xiàn)象，因此父母向子女或其他親友贈送一些自制食品和其他年貨的現(xiàn)象比較普遍。
子女春節(jié)贈送煙酒類的比例為41.6%，比父母低了6.5個百分點，說明相比父母，年輕人更加注重健康的消費習慣;子女贈送“衣服、飾品等”禮物的比例比父母高了1.9%，主要是因為年輕人對購物有更大興趣，大型商場、電商網(wǎng)站都為其提供方便購物平臺。另外，相比父母，子女在選購禮物時更加考慮親友曾提到過的需求。
通過分析可以看到，廣大網(wǎng)友的父母更傾向于傳統(tǒng)的拜年方式，對新型的通訊軟件不甚了解;父母拜年時的活動范圍較小，而且對出行的花費更加敏感;在春節(jié)禮品贈送上，網(wǎng)友與父母則是互通有無，父母贈送食品年貨，子女贈送衣服飾品。這些差異的展現(xiàn)可以為即將回家過年的網(wǎng)民朋友提供部分指導，也提醒廣大網(wǎng)友在享受移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務等帶來便捷的時候，是否可以幫助父母接受新鮮事物，讓他們也能感受科技進步的福利。(速途研究院分析師 朱昱文)
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本文標題：最新統(tǒng)計：39.6%網(wǎng)民春節(jié)自駕 高其父母5成
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