社交媒體的蓬勃發展不僅改變了網民獲取信息的方式，還改變了互聯網經營者的發展思路，越來越多網站主進行網站推廣時將關注點從SEO(搜索引擎優化)分散到了SMO(社會化媒體優化)。
前文中，速途研究院分析團隊對社交媒體分享行為進行了總體分析。那么哪種類型的社交媒體在用戶分享上有著更好的前景，什么因素又能影響網民的分享行為呢?
各類社交媒體變化趨勢分析
(速途研究院制圖)
速途研究院分析師選取了不同種類的社交媒體進行了分析，其中空間類媒體選取了QQ空間和百度空間，微博類媒體選取了新浪微博和搜狐微博，SNS類媒體選取了人人網和開心網，社區類媒體選取了豆瓣和百度貼吧。
排除用戶分享率逐漸向規模較大媒體聚集的影響，從圖中可以看到，社區類媒體的分享率本身占比不大，增幅也較小，總體趨勢比較穩定。SNS類媒體的分享率逐步攀升，在11個月內增長了92.8%，說明其用戶數量和活躍度都有較大提高。而空間類媒體分享率則呈現出波動率較大的特點。
微博類媒體分享率分析
(速途研究院制圖)
從2008年8月份新浪推出我國第一家微博以來，微博已經成為有代表性的社交媒體。從圖中可以看到，各大微博的用戶分享率與其活躍用戶數量呈現正相關的關系。用戶均已超過4億人的新浪微博和騰訊微博，在分享率上有著明顯優勢。
微博類媒體的用戶分享率從去年第一季度的19.0%增長到了第四季度的25.5%，已經超過總用戶分享量的四分之一，呈現高速增長的趨勢。同時新浪微博的回流率在去年下半年快速增長，數據上逐步接近QQ空間。據此，速途分析師認為微博類媒體前景依然看好，將在社會化媒體中占據更加重要的地位。
2012年1—11月社交媒體分享率變動分析
(速途研究院制圖)
速途研究院分析師對2012年1—11月社會媒體分享率的變化進行了分析。
由于春節的影響，各媒體在1月、2月的分享率均低于全年平均水平。新浪微博在三月發起了“微分享大賽”有獎專題活動，激發了用戶的分享熱情，其3月的分享率提升了0.4%個百分點，提升速度居首。而在分享率上一直稍遜于前者的騰訊微博，在去年11月發起了“分享有禮”活動，網民只需點擊騰訊微博進行分享即可參與抽獎活動。此舉為騰訊微博創造了9.9%的分享率，并在當月下旬分享率一度超過新浪微博。
飛信作為移動端社交媒體，分享量在下半年出現了明顯的增長，增幅接近200%。隨著智能手機的逐漸普及，和各大互聯網企業對移動端的重視，飛信等移動社會化媒體的作用將進一步提升。
在外部影響因素方面，去年4月和11月分享率的兩次明顯上升，均受淘寶商城舉辦的新風尚活動專題和“雙十一”瘋搶活動的影響。據此可以看到，社交媒體與電商行為具有密切的聯系，電商促銷活動在帶動其自身銷售量的同時，也引發了用戶在社交媒體上的討論。
根據上文的分析，速途分析師認為SNS類媒體和微博類媒體發展前景看好;社交媒體自身的專題活動和電商的促銷行為都能帶動分享率短期內的增長;隨著智能手機的普及，飛信等移動端社交媒體將取得增長。(速途研究院分析師 朱昱文）
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