（樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：sbumblebee）我們假設(shè)龐雜的互聯(lián)網(wǎng)有一條貫穿始終的線索，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的圭臬，可以將散落在各處的偶然創(chuàng)新予以串聯(lián)，亦可對(duì)創(chuàng)新的未來(lái)予以清晰的研判，讓我們能夠根據(jù)這一線索穿透互聯(lián)網(wǎng)的層層迷霧，一窺真貌。在進(jìn)一步了解假設(shè)之前，先了解一些簡(jiǎn)單的問題，以下就是對(duì)這些問題的圖形化描述嘗試，希望能有些直觀的感受。
網(wǎng)民創(chuàng)造發(fā)布信息并通過傳播渠道，將信息傳播給需要的網(wǎng)民。這是互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)企業(yè)正在做或準(zhǔn)備做的事情，我們將從發(fā)布、信息、渠道、接收這幾個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)做一些解釋。
我們要解決誰(shuí)來(lái)發(fā)布，通過哪些硬軟件，發(fā)布哪些內(nèi)容，及發(fā)給誰(shuí)看?
發(fā)布內(nèi)容多樣化，拉近現(xiàn)實(shí)社會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)的距離，發(fā)布方式的擴(kuò)展，通過手機(jī)、手表、眼鏡家用電器等，現(xiàn)實(shí)社會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融合。客戶端是除了硬件作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)另一入口。
我們溝通的方式有對(duì)一個(gè)人和對(duì)大眾，一對(duì)一，有對(duì)熟人有 對(duì)陌生人，一對(duì)多，則有對(duì)群組或?qū)ξ粗拇蟊姟?/P>
如何尋找用戶的需求，及根據(jù)不同的需求來(lái)歸類信息?
對(duì)信息的理解，需要立體性的思維。多樣性，我們迷失在信息海洋中。多義性，同樣的信息不同的人、不同的時(shí)間、地點(diǎn)、情境、語(yǔ)境其意義都有很大的差異。產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)民可以通過信息的產(chǎn)權(quán)獲得實(shí)質(zhì)性利益。
如何解決信息多樣性和多義性是考量傳播渠道效率的主要指標(biāo)，是傳播渠道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)解決這兩個(gè)問題一般是平臺(tái)要做的事情，一般是從信息的多義性出發(fā)，對(duì)信息根據(jù)特定的情境進(jìn)行分發(fā)。陌生交友，根據(jù)地點(diǎn)、關(guān)鍵詞等將用戶信息進(jìn)行分發(fā)，彼此對(duì)用戶信息此時(shí)的涵義心照不宣，雖然這些用戶信息在正常時(shí)間里看起來(lái)沒有什么不同。LBS是根據(jù)地點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行分發(fā)，在不同的行業(yè)對(duì)LBS信息進(jìn)行分發(fā)，其涵義與商業(yè)價(jià)值同樣會(huì)發(fā)生變化，當(dāng)然分發(fā)的方式可以通過下面的廣播、關(guān)系鏈、搜索引擎渠道，這樣就會(huì)又有不同的產(chǎn)品類型出現(xiàn)。
通過什么方式(渠道)將歸類后的信息傳播擴(kuò)散?
廣播式傳播的主要特征是單向，其他的特征都可從這一點(diǎn)推導(dǎo)而出，單向傳播，受眾沒有話語(yǔ)權(quán)只能被動(dòng)接收信息，處于弱勢(shì)地位，發(fā)布者和受眾的地位是不對(duì)等的，傳播的內(nèi)容途徑范圍等都在發(fā)布者的可控范圍內(nèi)，無(wú)需顧忌受眾感受的傳播，粗暴 直接高效。廣播式傳播的特征也 讓大數(shù)據(jù)有了想象空間，對(duì)受眾的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行范圍控制，對(duì)受眾的數(shù)據(jù)分析，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn) 行控制，以及時(shí)間地點(diǎn)等諸多因 素，利用大數(shù)據(jù)對(duì)廣播式傳播手 段的升級(jí)，來(lái)提升傳播效率。大 數(shù)據(jù)在一定程度上有積極作用， 但在我看來(lái)更多可能是個(gè)大陷 阱。
關(guān)系鏈傳播的主要特征是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)有眾多的節(jié)點(diǎn)構(gòu)成，每個(gè)節(jié)點(diǎn)生而平等，平等權(quán)的落實(shí)，是節(jié)點(diǎn)的自主權(quán)，節(jié)點(diǎn)能夠 自由組織或解散，形成具有主題 性的子網(wǎng)絡(luò)。節(jié)點(diǎn)需要與其他節(jié)點(diǎn)溝通，具有天然的社交屬性， 社交溝通具有時(shí)效性，導(dǎo)致參與 事件的人越多，事件的時(shí)效性越強(qiáng)。關(guān)系鏈傳播是重點(diǎn)也是難點(diǎn)尤其是其解決信息多樣性和多義性的機(jī)制不是一兩句說的清的，有興趣可以去翻我的博客。
搜索引擎的主要特征是精準(zhǔn)，根據(jù)索引對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行快速定位，幫助網(wǎng)民高效找到所需的信息。索引也是對(duì)信息多義性的一個(gè)有效策略。搜索引擎的高效定位功能成為信息傳播過程中重要的輔助功能，不可或缺，但舞臺(tái)主角已是關(guān)系鏈傳播毋庸置疑。
用戶如何使用信息?
接收對(duì)應(yīng)著發(fā)布，是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活的接口，同樣分硬件和客戶端接口，雖然同發(fā)布接口有很多類似，不過接收會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單點(diǎn)，只接收顯示歸類后的互聯(lián)網(wǎng)信息，比如ipod只播放音樂，閱讀器只顯示內(nèi)容等，還有是的個(gè)人信息處理中心平臺(tái)，這個(gè)好像目前沒怎么進(jìn)展。
列舉完各個(gè)環(huán)節(jié)上的一些特征，還是云里霧里的，應(yīng)該算正常，理解多少算多少，只要能記住下面這個(gè)公式就足夠了，主體發(fā)布信息，信息被歸類后，在合適的渠道上傳播給需要的受眾，以這個(gè)公式為框架，加入自己的理解，逐步豐滿。互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品絕大部分都逃離不了這個(gè)公式，有了這個(gè)公式，互聯(lián)網(wǎng)分析就有一個(gè)穩(wěn)定的框架，能夠?qū)Υ蟛糠值漠a(chǎn)品進(jìn)行有效的演變分析。下一篇將以微信為案例，進(jìn)行分析演示，可以看分析的邏輯，也可以看分析的結(jié)果。對(duì)其他產(chǎn)品的分析亦可依瓢畫葫蘆，舉一反三。
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