【TechWeb報道】7月9日消息，根據易觀發布的《中國LED戶外電子屏廣告市場產業研究報告2012》顯示，2011 年，中國LED戶外電子屏廣告市場規模達到12.15億元人民幣，同比增長35.5%。
易觀分析認為，LED戶外電子屏優秀的表現力深受廣告主青睞是其市場規模高速增長的首要原因，而未來該市 場規模能夠持續增長則有賴于對于現有LED電子屏的深度利用。
數據顯示，2011年中國LED戶外電子屏廣告市場，郁金香傳媒占據1/3市場份額，繼續位列首位;鳳凰都市傳媒 居第二,占據30.6%的市場份額，同比增長超過7個百分點，在廣告收入上連攀新高;香榭麗傳媒市場份額為9.3% 居第三位。
易觀分析師龐億明認為，隨著各LED戶外電子屏媒體運營IPO的啟動，屆時率先IPO成功的媒體運營商將再次展 開對資源的搶占，收并購將成為下個階段的主旋律。而對于市場現階段的競爭狀況，媒體運營商需要以良好的 資源獲取能力鞏固現階段資源規模經濟，以技術創新能力降低運營成本，提升媒體互動性以及媒體價值，以創 意策劃能力深挖媒體潛力，提升營銷效果的差異化競爭，將是決定運營商能否引領市場的關鍵。（寧萌）
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