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Facebook美國(guó)獨(dú)立訪問用戶數(shù)半年下滑4.8%（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（萬(wàn)學(xué)）北京時(shí)間6月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司 comScore的一份最新報(bào)告顯示，在六個(gè)月的時(shí)間里，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook在美國(guó)的獨(dú)立訪客數(shù)量已下滑了4.8%，這讓投資者們感到憂心忡忡。

半年下滑4.8%

comScore公司稱，在5月，F(xiàn)acebook美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量較4月和3月均有所下滑。但是，據(jù)comScore的其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，這種下滑的趨勢(shì)可能持續(xù)了更長(zhǎng)的時(shí)間，下滑的幅度可能更大。對(duì)于那些用獨(dú)立訪客數(shù)量增長(zhǎng)潛力為Facebook較高市值辯護(hù)的投資者來(lái)說(shuō)，訪客流量的下滑可能會(huì)讓他們感到憂心忡忡。

獨(dú)立訪客數(shù)量是衡量社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和活躍程度的重要指標(biāo)，也是用戶是否厭煩一個(gè)網(wǎng)站的晴雨表。comScore稱，在5月，F(xiàn)acebook的獨(dú)立訪客數(shù)量為1.5801億；而在4月和3月，這個(gè)數(shù)字分別為1.587億和1.589億。5月的獨(dú)立訪客數(shù)量較上月環(huán)比下跌了0.6%；如果考慮到comScore統(tǒng)計(jì)流量方法的變化，這個(gè)數(shù)字較去年同期上漲了0.5%。

但是，據(jù)comScore的其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，在六個(gè)月的時(shí)間里，F(xiàn)acebook在美國(guó)的獨(dú)立訪客數(shù)量已下滑了4.8%。由于摩根士丹利的分析師已警告稱，該社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收前景非常暗淡，因此Facebook獨(dú)立訪客數(shù)量的增長(zhǎng)前景就成為該公司在IPO風(fēng)波中生死攸關(guān)的大問題。投資網(wǎng)站The Motley Fool的高級(jí)分析師蒂姆-貝葉斯（Tim Beyers）稱，這條消息不一定會(huì)讓他停止購(gòu)買Facebook股票，但是一定會(huì)讓他關(guān)注Facebook的發(fā)展戰(zhàn)略。

comScore公司根據(jù)美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量推出的前50大網(wǎng)站排行榜顯示，F(xiàn)acebook美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量的峰值出現(xiàn)于去年11月，達(dá)到了1.66億。從那以后，這個(gè)數(shù)字一路下跌。下圖顯示了Facebook從2010年5月到2012年5月之間的獨(dú)立訪客數(shù)量。

投資者的擔(dān)心

自從Facebook上市以來(lái)，分析師和投資者一直擔(dān)心該公司的未來(lái)表現(xiàn)，其中發(fā)展緩慢是他們擔(dān)心的一個(gè)主要問題。還有一個(gè)擔(dān)心是，F(xiàn)acebook似乎并未從移動(dòng)用戶身上賺錢，而移動(dòng)領(lǐng)域又恰恰是快速發(fā)展的領(lǐng)域。而且，根據(jù)該公司提交給SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）的文件，在2012年第一季度，F(xiàn)acebook一半的營(yíng)收來(lái)自于美國(guó)和加拿大；而在2011年，這個(gè)比例為52%。因此，北美的獨(dú)立訪客數(shù)量對(duì)于該公司的持續(xù)成功至關(guān)重要。

根據(jù)comScore公司尚未根據(jù)新的方法進(jìn)行調(diào)整的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自從2011年11月以來(lái)，該公司的美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量就一直呈下滑趨勢(shì)。Facebook未就此發(fā)表評(píng)論。

尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示了Facebook獨(dú)立訪客數(shù)量的下滑趨勢(shì)。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2011年11月，F(xiàn)acebook的獨(dú)立訪客數(shù)量為1.562億，2012年3月的獨(dú)立訪客數(shù)量為1.528億，2012年4月為1.514億，2012年5月為1.527億。在半年的時(shí)間里，F(xiàn)acebook的獨(dú)立訪客數(shù)量減少了2.2%，盡管這個(gè)數(shù)字比comScore公司報(bào)告中的數(shù)字低，但是這種跌幅仍然很大。

這不是comScore公司首次報(bào)告Facebook獨(dú)立訪客數(shù)量的下滑趨勢(shì)。在2010年12月和2011年2月期間，F(xiàn)acebook的獨(dú)立訪客數(shù)量下滑幅度不超過2.1%，因此Facebook的獨(dú)立訪客數(shù)量的變化也可能具有季節(jié)性。

Facebook的問題

Facebook的問題是，它的高昂的市值——約為其過去營(yíng)收的80倍——是建立在未來(lái)的營(yíng)收發(fā)展基礎(chǔ)上的。未來(lái)的發(fā)展分為兩種情況：更多的用戶或每個(gè)用戶帶來(lái)更多的營(yíng)收。在該公司的發(fā)展歷史中，它在獲取用戶方面的經(jīng)驗(yàn)令人印象深刻，但是它從用戶身上賺取營(yíng)收方面卻并不怎么出色。去年，平均每個(gè)用戶僅為該公司帶來(lái)了5.11美元的營(yíng)收。而且，F(xiàn)acebook用戶數(shù)量增長(zhǎng)幅度最大的地區(qū)，恰恰是平均每個(gè)用戶營(yíng)收最少的地區(qū)。貝葉斯稱，F(xiàn)acebook正在想法打造更出色的針對(duì)性廣告，從而獲得更高的廣告營(yíng)收。“我們還不知道這樣做的效果到底有多好。”他說(shuō)。

在最近提交給SEC的季度財(cái)報(bào)中，F(xiàn)acebook聲稱，根據(jù)其內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該公司已有超過9億個(gè)月活躍用戶。根據(jù)該公司的說(shuō)法，“活躍用戶”可包含不登陸該網(wǎng)站，但是“通過其Facebook好友或與Facebook整合的第三方網(wǎng)站來(lái)分享內(nèi)容或活動(dòng)”的人。實(shí)際的情況可能就是越來(lái)越多的人在Facebook上分享內(nèi)容和觀點(diǎn)，但卻較少登陸該網(wǎng)站，因此它的廣告也就越來(lái)越少了，營(yíng)收也就越來(lái)越低。

獨(dú)立訪客數(shù)量減少還有另外一種解釋，即越來(lái)越多的用戶開始通過移動(dòng)設(shè)備，而不是臺(tái)式電腦來(lái)訪問Facebook。當(dāng)一個(gè)人通過多個(gè)設(shè)備訪問該網(wǎng)站時(shí)，comScore公司和尼爾森可能難以鑒別出來(lái)，因此當(dāng)用戶不再同時(shí)通過臺(tái)式電腦瀏覽器和移動(dòng)應(yīng)用程序，而只通過移動(dòng)應(yīng)用程序訪問該網(wǎng)站時(shí)，它們統(tǒng)計(jì)的用戶數(shù)量可能就顯得少了。

在上周，F(xiàn)acebook的股價(jià)上漲了10%，但尚未恢復(fù)到其IPO價(jià)格。如果該公司繼續(xù)流失用戶，它從剩下用戶中提高營(yíng)收額的壓力就會(huì)進(jìn)一步加大。

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