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Kindle Fire出貨降84% iPad2降價成主因

作者: 來源:未知 2012-05-10 11:23:18 閱讀 我要評論 直達商品

導語:國外媒體今天撰文稱,Kindle Fire的全球平板電腦市場份額從去年第四季度的16.8%,驟降至今年第一季度的4%,而iPad的份額卻從54.7%增至68%。二者之間很可能存在相關性:正是iPad 2的降價導致Kindle Fire的潛在用戶流失。

以下為文章全文:

Kindle Fire一度被視為首款真正威脅iPad的產品,但現在,警報似乎已經解除。這款產品并未對蘋果第一季度的iPad銷量產生影響。事實上,蘋果CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)在截至3月的第二財季電話會議表示,新iPad“生產多少就能賣出多少”。

而根據美國市場研究公司IDC的最新數據,Kindle Fire的出貨量從去年第四季度的480萬臺驟降至今年第一季度的不到75萬臺,降幅達84%,全球市場份額就從16.8%陡降至4%。背后原因究竟何在?

有可能消費者對新版Kindle Fire預期增強,導致購買行為推遲,進而引發需求下滑。也有可能因為Kindle Fire在去年圣誕購物季期間的執行很到位,導致當時的銷量一飛沖天,但隨后便恢復常態。

當然,也完全有可能源于iPad 2。新iPad上市后,蘋果仍在銷售iPad 2,但價格卻有所下調,因此可能搶走了一部分亞馬遜的目標用戶。

另一方面,出貨量并不代表銷量,而近期的Kindle Fire出貨量下滑,可能主要源于該產品上市前幾個月的庫存囤積。

iPad 2雖然降價了,但399美元的售價仍是Kindle Fire的兩倍。不過,它畢竟比新iPad便宜100美元,而且依托同樣龐大的應用和內容生態系統,iCloud、FaceTime和其他重要功能也都一應俱全。100美元的折扣或許足以吸引那些預算緊張的消費者。事實上,蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在最近的電話會議上表示,iPad 2的降價釋放了一些對價格敏感的消費者的需求。

倘若果真如此,釋放的這部分需求或許恰恰來自Kindle Fire的潛在買家。值得注意的是,就在Kindle Fire全球平板電腦市場份額從16.8%降至4%時,iPad的份額卻從54.7%升至68%。這兩組數據是否存在相關性?

巴克萊分析師本·雷澤斯(Ben Reizes)認為或許存在。“iPad 2的降價似乎抵消了Kindle Fire初期的一些低價威脅,”他說,“很多用戶似乎更愿意花399美元購買功能完備,且擁有強大成熟生態系統的平板電腦,而不愿花199美元購買動力不足的產品。”

的確有這種可能。事實上,我們身邊就有一些人,原本計劃買Kindle Fire,但最終還是多掏了些錢購買了iPad 2。這種人可能還會越來越多。(書聿)


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本文標題:Kindle Fire出貨降84% iPad2降價成主因

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