以種族為標(biāo)準(zhǔn)美國(guó)智能手機(jī)用戶滲透率
騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間4月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司eMarketer周二發(fā)布名為《美國(guó)黑人消費(fèi)者和移動(dòng)：動(dòng)態(tài)數(shù)字生活》的研究報(bào)告稱，雖然美國(guó)黑人用戶群的智能手機(jī)滲透率與其他人群相比并無(wú)明顯差異，但黑人群體對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的使用頻度和參與度卻高于其他人群。
以下為eMarketer報(bào)告摘要：
雖然美國(guó)黑人消費(fèi)者成為智能手機(jī)用戶的時(shí)間更早，且用戶基數(shù)也很龐大，但隨著美國(guó)白人消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)數(shù)量的增長(zhǎng)，黑人人群在美國(guó)所有智能手機(jī)用戶所占比率已不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
eMarketer預(yù)計(jì)，2012年期間，美國(guó)黑人人群智能手機(jī)滲透率將稍低于美國(guó)白人人群和美國(guó)所有人口的平均滲透率。預(yù)計(jì)今后數(shù)年內(nèi)，這種差距還將進(jìn)一步拉大。這種模式也適用于美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用情況，即美國(guó)黑人人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的滲透率，同樣稍低于美國(guó)白人人群和美國(guó)所有人口的平均滲透率。而過(guò)去十年中，美國(guó)黑人人群的這項(xiàng)滲透率指標(biāo)一直稍高于美國(guó)白人人群和美國(guó)所有人口。
eMarketer分析師和該報(bào)告作者馬克·多利弗(Mark Dolliver)表示：“如果僅僅重視用戶數(shù)量指標(biāo)，則無(wú)法完全體現(xiàn)美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的真實(shí)情況。與美國(guó)總?cè)丝谙啾龋词购谌巳巳涸谝苿?dòng)設(shè)備使用滲透率指標(biāo)上不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)黑人人群來(lái)說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備卻有著更為重要的價(jià)值。與其他人群相比，美國(guó)黑人人群將智能手機(jī)作為主要上網(wǎng)工具的比率要高于其他人群。事實(shí)上，智能手機(jī)在美國(guó)黑人群中普及率的提高，也在一定程度上縮短了互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)事宜上的‘數(shù)字鴻溝’，同時(shí)創(chuàng)造了一種新型互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)。”
美國(guó)黑人用戶群不同年齡段對(duì)手機(jī)認(rèn)知態(tài)度
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Experian Simmons此前進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)結(jié)果，也顯示了美國(guó)黑人人群同其他人群在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用事宜上的差異性。該調(diào)查結(jié)果顯示，在回答“手機(jī)成為自我表達(dá)方式”這一問(wèn)題時(shí)，同意該表述的黑人受調(diào)查者比率為19.5%，白人受調(diào)查者為11.8%，所有受調(diào)查者平均比率為13.7%。在回答“我通過(guò)不同方式使用手機(jī)來(lái)查找信息”問(wèn)題時(shí)，同意該表述的黑人受調(diào)查者比率為46.7%，白人為38.7%，平均為40.6%。在問(wèn)答“我使用手機(jī)訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)”問(wèn)題時(shí)，黑人、白人和所有調(diào)查者的相應(yīng)比率分別為38.4%，32.2%和34.0%。
如果以年齡段為標(biāo)準(zhǔn)，則美國(guó)消費(fèi)者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的差異同樣也非常明顯。如在接受Experian Simmons調(diào)查的18~34歲手機(jī)用戶中，他們認(rèn)同“手機(jī)成為自我表達(dá)方式”這一表述的比率，是35~49歲年齡段用戶群的兩倍。
多利弗接著表示：“如果移動(dòng)營(yíng)銷商認(rèn)為美國(guó)黑人人群手機(jī)用戶比率有所下降，因而對(duì)這些用戶不加重視，則這種看法已經(jīng)過(guò)時(shí)。營(yíng)銷商要高度重視黑人手機(jī)用戶群的真正原因是，手機(jī)在黑人用戶群的數(shù)字媒體消費(fèi)過(guò)程中扮演了重要角色。與美國(guó)白人消費(fèi)者相比，黑人人群更傾向于將智能手機(jī)作為互聯(lián)網(wǎng)接入的首要設(shè)備。他們使用這些移動(dòng)設(shè)備參與各種互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，其中包括使用智能手機(jī)來(lái)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。”
eMarketer的這份《美國(guó)黑人消費(fèi)者和移動(dòng)：動(dòng)態(tài)數(shù)字生活》研究報(bào)告，還回答了以下三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：
1、美國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)設(shè)備擁有量和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用頻率的變化，導(dǎo)致移動(dòng)設(shè)備滲透率發(fā)生何種改變？
2、移動(dòng)設(shè)備在美國(guó)黑人消費(fèi)者的所有數(shù)字活動(dòng)中扮演了何種角色？
3、美國(guó)黑人消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)設(shè)備中出現(xiàn)的廣告持何種態(tài)度？
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本文標(biāo)題：報(bào)告稱美黑人移動(dòng)設(shè)備使用活躍度最高
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