美國(guó)排名靠前網(wǎng)站被觀看顯示廣告不同比率
騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間4月12日消息，美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司eMarketer周二發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，數(shù)家其他研究機(jī)構(gòu)的分析數(shù)據(jù)顯示，在各廣告主所發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告中，近三成根本沒(méi)有進(jìn)入網(wǎng)民們的“視線(xiàn)”當(dāng)中。
以下為eMarketer報(bào)告摘要：
品牌廣告主已習(xí)慣于為獲得廣告觀看量而付費(fèi)，無(wú)論是電視廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告皆是如此。在數(shù)字媒體領(lǐng)域，廣告印象(ad impressions)一直被作為衡量顯示廣告效果的重要指標(biāo)。然而互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore以及廣告效果解決方案服務(wù)商AdSafe Media此前發(fā)布的研究報(bào)告顯示，如果僅憑借原始的廣告印象數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，則使得廣告主多花費(fèi)了與廣告效果并不相關(guān)的費(fèi)用。
為了更深入了解網(wǎng)民們所看到的顯示廣告印象確切數(shù)字，comScore分析了美國(guó)12家主流品牌廣告主的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。該研究發(fā)現(xiàn)，平均起來(lái)僅69%顯示廣告進(jìn)入了網(wǎng)民們的視線(xiàn)。comScore所定義顯示廣告“進(jìn)入網(wǎng)民視線(xiàn)”，是指網(wǎng)民至少觀看了某則顯示廣告的50%像素內(nèi)容，持續(xù)時(shí)間至少為1秒鐘。
不同廣告平臺(tái)被觀看廣告的比率
comScore發(fā)現(xiàn)，廣告所投放的網(wǎng)站規(guī)模越大，則顯示廣告進(jìn)入網(wǎng)民視線(xiàn)的幾率也就越高。如comScore旗下網(wǎng)絡(luò)廣告部門(mén)MediaMetrix所評(píng)定的每個(gè)行業(yè)前50大網(wǎng)站，它們所獲顯示廣告觀看率也最高(平均為77%)，前100名網(wǎng)站的相應(yīng)比率則跌至74%，前500名網(wǎng)站的平均比率已降至70%。
comScore認(rèn)為，大型內(nèi)容發(fā)行商擁有規(guī)模更大、范圍更廣的廣告庫(kù)存空間，也是這些網(wǎng)站所投放廣告觀看率更高的重要影響因素之一。AdSafe Media的數(shù)據(jù)也顯示，發(fā)行商網(wǎng)站上被觀看的廣告比率，要高于廣告網(wǎng)絡(luò)和交換服務(wù)的相應(yīng)比率。
平均來(lái)看，與那些來(lái)自?xún)蓚�(gè)廣告庫(kù)存來(lái)源的廣告相比，發(fā)行商廣告更容易被網(wǎng)民觀看：發(fā)行商廣告被網(wǎng)民忽視的比率僅為24.3%，而廣告平臺(tái)和交換廣告的相應(yīng)比率為45.5%，廣告網(wǎng)絡(luò)的相應(yīng)比率也高達(dá)41.3%。
顯示廣告體積的大小，似乎也是影響廣告能否頻繁被網(wǎng)民觀看的因素之一。comScore發(fā)現(xiàn)，體積為728x90像素、出現(xiàn)在頁(yè)面頂部的顯示廣告，能夠被網(wǎng)民觀看的比率也最高，達(dá)74%。中等長(zhǎng)方形廣告的相應(yīng)比率為69%，而占滿(mǎn)頁(yè)面的豎條式廣告的比率最低(66%)，原因是用戶(hù)在觀看此類(lèi)廣告時(shí)，經(jīng)常需滾動(dòng)鼠標(biāo)，才能觀看到廣告的全部?jī)?nèi)容。
如果不考慮顯示廣告的體積和投放位置兩大因素，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是：所有被投放的顯示廣告從未完全達(dá)到預(yù)期的品牌推廣效果。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)正采取措施來(lái)解決這一問(wèn)題，其中包括制定了“讓評(píng)估具有實(shí)際意義”(Making Measurement Make Sense)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。除其他目的外，該戰(zhàn)略希望能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字品牌廣告評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)化，從而使廣告主能夠更明確了解他們所投放顯示廣告的最終效果。此類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，無(wú)疑將影響著今后顯示廣告的定價(jià)模式，廣告庫(kù)存提供商也必須努力解決好所出售廣告的誠(chéng)信和透明性等問(wèn)題。
美國(guó)網(wǎng)站不同體積廣告被網(wǎng)民觀看比率
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