【易觀網(wǎng)訊】根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2011年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2011年第4季度，中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.52億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.9%，同比增長(zhǎng)46.8%。
2010Q1-2011Q4中國(guó)戶外電子屏廣告規(guī)模
2011Q4中國(guó)戶外廣告電子屏廣告細(xì)節(jié)市場(chǎng)份額
EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，2011年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模增速略有放緩，主要是季節(jié)性因素及主要廣告主的投放行為的影響。2011年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告結(jié)構(gòu)變化的主要影響因素有以下幾方面：
商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。由于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)市場(chǎng)存在良好的規(guī)模效應(yīng)及人群覆蓋較精準(zhǔn)等特點(diǎn)，使得整體市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2011年第4季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額占到中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的39.3%，較2011年第3季度的38.1增長(zhǎng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，以分眾傳媒為代表的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告，以良好的精準(zhǔn)人群定位及其Q卡業(yè)務(wù)的不斷跟進(jìn)，將有助于吸引更多互聯(lián)網(wǎng)廣告主及當(dāng)?shù)刂苓呏行V告主的投放。
超大LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。2011年第4季度，超大LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額占中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的15.7%，較2011年第3季度的14.7%增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。由于各城市戶外傳統(tǒng)大牌的政策管控，給具有良好替代效應(yīng)的超大LED戶外電子屏以更多發(fā)展機(jī)遇，尤其是LED媒體運(yùn)營(yíng)商抓住社會(huì)化媒體的發(fā)展，采用與微博媒體合作的營(yíng)銷模式，變強(qiáng)制性收看為受眾的主動(dòng)參與，有助于其媒體價(jià)值的提升，獲得更多廣告主的青睞。
公交地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)份額較穩(wěn)定。2011年第4季度，公交地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)份額占到中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模的24.1%，雖在整體市場(chǎng)份額中有些許下降，但隨著2012年大事年的來臨以及節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷優(yōu)化，將有助于其媒體價(jià)值的保持。尤其是地鐵移動(dòng)電視的快速增長(zhǎng)，將繼續(xù)成為公交地鐵移動(dòng)電視規(guī)模增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力之一。而公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商的布局正逐步向更多三四線城市下沉，基數(shù)的增長(zhǎng)也將是拉動(dòng)其未來規(guī)模增長(zhǎng)的主因。（易觀國(guó)際）
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本文標(biāo)題：2011年第四季戶外電子屏廣告超26億元
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