根據(jù)ClickZ進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，八分之七的受訪廣告機(jī)構(gòu)都表示，與2011年1月份相比，他們的客戶2012年1月份在社交媒體方面的支出要么翻了一番，要么就有顯著的增長(zhǎng)。而且毫不意外，今年各品牌更多的是轉(zhuǎn)向Facebook而不是Twitter。
“我認(rèn)為，社交已成為主流，而且客戶教育方面已經(jīng)很到了很大的提高。”其中的一個(gè)受訪廣告機(jī)構(gòu)MRM的副總裁亞當(dāng)說(shuō)。“Facebook可以更具針對(duì)性，有更廣的覆蓋面。”
上個(gè)月，ClickZ與MRM及其它擁有主要數(shù)字營(yíng)銷客戶的廣告機(jī)構(gòu)進(jìn)行了座談會(huì)，討論了社交媒體廣告支出的去向，并且想知道到底哪些廣告單元會(huì)受到品牌商的青睞，F(xiàn)acebook溢價(jià)廣告、Facebook市場(chǎng)廣告、Twitter趨勢(shì)推廣、Twitter推廣賬戶，還是Twitter推廣帖。
以下是一些關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)：
1、一半的受訪機(jī)構(gòu)表示，在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，其大多數(shù)客戶都分別購(gòu)買了Facebook溢價(jià)廣告和Facebook市場(chǎng)廣告。
2、只有一家受訪機(jī)構(gòu)表示，在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，其超過(guò)四分之一的客戶都購(gòu)買了Twitter趨勢(shì)推廣廣告。而其它七家機(jī)構(gòu)則表示，只有少于25%的品牌客戶購(gòu)買了這種廣告單元。
3、而且在過(guò)去這一年內(nèi)，沒(méi)有太多品牌采用其它Twitter廣告。受訪的八家廣告機(jī)構(gòu)都表示，少于四分之一的客戶測(cè)試了推廣賬戶，雖然該廣告是為了增加該網(wǎng)站的品牌追隨者。只有一家機(jī)構(gòu)表示，其客戶中超過(guò)25% 購(gòu)買了推廣帖廣告。
4、有三家受訪廣告機(jī)構(gòu)表示，一月份的社交媒體支出較去年同期翻了一番。
5、有四家受訪廣告機(jī)構(gòu)表示，一月份的社交媒體的廣告支出有了顯著增長(zhǎng)。
什么平臺(tái)將占據(jù)統(tǒng)治地位？
當(dāng)然，此次的調(diào)查問(wèn)題還包括：根據(jù)最近的客戶要求，什么平臺(tái)將成為2012年最大的贏家？這一開(kāi)放式問(wèn)題的答案有多個(gè)，其中包括新興社交網(wǎng)站Pinterest、社交游戲公司Zynga、Facebook、Foursquare、Twitter和YouTube等。
Razorfish首席媒體官杰夫表示，雖然Facebook的IPO和新廣告策略也許能獲得成功,但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不容小覷。
“American Express和其它活動(dòng)的成功，也令Twitter成為市場(chǎng)的重要一環(huán)。Pinterest可以排名第三，無(wú)論是從用戶規(guī)模的建立速度，還是從創(chuàng)收的速度來(lái)看都是。”
Rokkan首席執(zhí)行官約翰－挪亞則提到了YouTube。“隨著電視觀看率的下降，以及數(shù)字視頻收看率的提高，品牌將努力在YouTube和其它視頻平臺(tái)爭(zhēng)取用戶的關(guān)注。”
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本文標(biāo)題：調(diào)查顯示2012年初社交媒體支出大幅增加
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