網(wǎng)易科技訊 3月19日消息，據(jù)EnfoDesk易觀智庫即將發(fā)布的《中國團購行業(yè)趨勢發(fā)展報告2012》中數(shù)據(jù)顯示，2011年中國團購市場交易規(guī)模達到237億元。在過去的一年中，在團購帶動下的參與互聯(lián)網(wǎng)化的商戶數(shù)量約108萬家。在行業(yè)遭遇滑坡的形勢下，團購從本質(zhì)上在推動本地化生活服務(wù)的電子商務(wù)市場的穩(wěn)步成長。
1、 互聯(lián)網(wǎng)化和用戶需求促成海量商戶觸網(wǎng)，108萬商家?guī)?37億新興市場。
團購的發(fā)展不僅僅代表了一個創(chuàng)新商業(yè)模式的爆發(fā)，其實背后是整個傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。行業(yè)真正的推動者是存在海量的推廣營銷需求的生活服務(wù)業(yè)商家。這些商家的推廣需求和用戶對于生活服務(wù)類電子商務(wù)的需求相結(jié)合，形成了推動團購發(fā)展的核心動力。
2011年中國團購交易規(guī)模237億元，這背后是108萬家傳統(tǒng)商家觸網(wǎng)推動力的體現(xiàn)。除此之外，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶突破5億，其中網(wǎng)購用戶超過2億。龐大的用戶需求也成為團購成長的動力。
2、服務(wù)傳統(tǒng)商家互聯(lián)網(wǎng)化是團購核心模式，服務(wù)業(yè)商家占比將持續(xù)上升。
團購未來商業(yè)模式延展的方向是從單一的營銷模式向多元化逐步演變。通過對市場的廠商案例的研究，易觀將未來團購企業(yè)的發(fā)展模式分為本地生活服務(wù)商模式、團購商城模式、流量整合平臺模式三種模式。易觀研究認為，服務(wù)于傳統(tǒng)商家互聯(lián)網(wǎng)化(本地化電子商務(wù))將是團購模式的核心。從2011年交易數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商家?guī)淼慕灰琢考s50%，包括聚劃算在內(nèi)的主流團購網(wǎng)站都將在2012年強化服務(wù)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商家的能力。
3、生活服務(wù)電子商務(wù)價值將逐步體現(xiàn)，2012餐飲電商占比將達1%。
團購將本地化生活服務(wù)電子商務(wù)的大幕拉開。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年中國餐飲行業(yè)收入20543.3億元。易觀數(shù)據(jù)顯示同期團購餐飲行業(yè)收入近50億元，占整體市場的比重0.23%，預(yù)計2012年餐飲電子商務(wù)比例將逼近1%。
2011年全年團購企業(yè)對餐飲企業(yè)進行了全面的接洽，幾乎覆蓋了90%以上成規(guī)模的商戶。這意味著大部分商戶已經(jīng)對團購的模式有了初步的了解，對互聯(lián)網(wǎng)形成了一定的感知。其中和團購網(wǎng)站進行了商務(wù)合作的商家約108萬家。這相當于每天有近700家線下餐飲商戶在和團購網(wǎng)站合作，通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷。生活服務(wù)電子商務(wù)的價值正在逐步顯現(xiàn)。
名詞定義
本地化生活服務(wù)電商：是基于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺，滿足用戶對本地生活如餐飲、娛樂、美容等需求的電子商務(wù)服務(wù)。本地生活電子商務(wù)要求通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成支付，實現(xiàn)商品所有權(quán)的更替。
O2O：Online To Offline，將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，實現(xiàn)線上和線下資源互通的商業(yè)模式的集合。也成為團購興起之后被廣泛關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)和線下商務(wù)融合的重要模式。這個概念下的商業(yè)模式，包括通過互聯(lián)網(wǎng)的方式服務(wù)用戶線下需求的餐飲、旅游、便民服務(wù)、房產(chǎn)等業(yè)態(tài)，也包括通過線下方式增強用戶體驗，提升用戶粘性的商業(yè)模式，如淘寶商城愛蜂潮、柯蘭實體店等。
易觀認為O2O概念下各種商業(yè)模式，其實都可以理解為傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透率快速提升，企業(yè)觸網(wǎng)已經(jīng)成為趨勢。而不同細分行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的認知和使用狀態(tài)并不相同。票務(wù)、旅游行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的接觸時間較早，而且已經(jīng)形成了成熟的應(yīng)用模式。而醫(yī)療、教育等行業(yè)并未形成穩(wěn)定的商業(yè)模式。O2O的概念是對于這些細分行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的統(tǒng)稱，而這個概念下包含了很多已經(jīng)成熟的商業(yè)模式，但是存在更多尚未定型的商業(yè)形態(tài)。（易觀國際分析師陳壽送）
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本文標題：2011年團購帶108萬家商戶加入電子商務(wù)
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