九成報紙表示針對性廣告和視頻廣告比重將增加
騰訊科技訊（小貝）北京時間3月15日消息，據(jù)國外媒體報道，市場調(diào)研機構(gòu)eMarketer預計，今年美國報紙行業(yè)數(shù)字廣告營收將增長11.4%，達到37億美元，但仍然無法抵消印刷廣告下滑帶來的影響。
報紙行業(yè)面臨著日益嚴峻的形勢，他們的廣告收入無法與過去相比，已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)多年下滑。eMarketer預計，2012年美國印刷報紙廣告支出為194億美元，繼續(xù)下滑6%，今年報紙的數(shù)字廣告銷售將增長11.4%，但總額僅有37億美元。也就是說，報紙行業(yè)在數(shù)字廣告方面營收的增加并不能阻止總體的下滑趨勢。
2012年3月皮尤調(diào)查顯示，報紙行業(yè)非常重視在線廣告領(lǐng)域的機遇，但同時也認為針對性廣告和新廣告格式也是重要的營收增加來源。
在銷售針對性的在線廣告的美國報紙當中，93%的受訪者認為今年此類廣告在數(shù)字營收中所占的比重將有所上升，88%的受訪者認為視頻廣告的比重也會增加。不過也有大多數(shù)受訪者表示，這兩項廣告業(yè)務僅占他們廣告銷售工作的一小部分，更多的銷售努力投入到了顯示廣告、橫幅廣告或分類廣告。
移動業(yè)務也是印刷媒體行業(yè)的一個亮點。皮尤調(diào)查顯示，2010年第四季度到2011年第四季度，移動廣告營收在數(shù)字營收中所占比重增長了9倍。
eMarketer預計，到2016年，美國報紙行業(yè)的在線廣告（包括移動顯示廣告和搜索廣告）營收將增加到45億美元，同期印刷廣告的營收將不斷下滑，但其數(shù)額仍然會超過在線廣告營收。到2016年，報紙行業(yè)每年的廣告營收仍會下滑大約1%。
移動廣告營收在數(shù)字營收中所占比重從0.1%增長到0.9%
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本文標題：研究稱今年美報業(yè)數(shù)字廣告營收將增11%
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