平安夜也過了，圣誕節(jié)也來了，徐國祥在這里祝各位朋友圣誕節(jié)快樂！現(xiàn)在 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機已經(jīng)超越臺式機，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)終端，移動互聯(lián)廣告因此成為業(yè)界最關(guān)注的話題之一。作為目前唯 一一個能把廣告信息“帶走”的終端設(shè)備，移動廣告未來的發(fā)展前 景不可估量。 移動領(lǐng)域?qū)τ谖覀儊碚f還是一個藍海，現(xiàn)在做的人很少，所以成本很低。
現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)影響著每個人的工作與生活，其已成為人們生活不可或缺的 組成部分。據(jù)調(diào)查顯示，截至今年6月份我國擁有3.3億次網(wǎng)絡(luò)搜索，在商務(wù)交易方面網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達到1.42億，交友、溝通 方面有3.04億人使用互聯(lián)網(wǎng)，2.1億人使用社交網(wǎng)站。而移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更勢不可擋。特別是在今年，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模已達到393億，增長率達到97.5%，并且隨著智能手機的進一步普及，以及在互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域中移動電子商務(wù)的爆發(fā) ，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)的增長會達到一個新的高度，預(yù)測的增長率將達到148%。
那 么究竟什么是移動互聯(lián)廣告呢？
移動互聯(lián)廣告是通過移動設(shè)備（手機、PSP、平板電腦等 ）訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、動畫等。其實和我們現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的廣告形式一樣，只是樣式還沒有那么豐富！
那么移動互聯(lián)廣告有哪些特點呢，我們下面介紹下：
1.精準(zhǔn)性 ：相對與傳統(tǒng)廣告媒體，移動廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢。它突破了傳統(tǒng)的報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò) 廣告等單純依靠龐大的覆蓋來到達效果的局限性，并且在受眾人數(shù)上有了很大超越。移動廣告可以根據(jù)用戶的實際情況 將廣告直接送到用戶的手機上，實現(xiàn)真正意義上的“精準(zhǔn)傳播”。
2.即時性： 移動廣告即時性來自于手機的可移動性。手機是個人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個傳統(tǒng)媒體都強 ，絕大多數(shù)用戶會把手機帶在身邊，甚至24小時不關(guān)機，所以移動廣告對用戶的影響力是全天的，廣告信息到達也是最及時最有效的。
3.擴散性：移動廣告擴散性，即可再傳播性，即消費者可以將自認為有用的廣告轉(zhuǎn)給親朋好友，向身邊的人擴散信息或傳播廣告。 在第一時間做到裂變傳播。加快傳播速度和傳播價值。
4.整合性：移動廣告的整合性優(yōu)勢得益于上網(wǎng)速度的加快 ，移動廣告可以通過文字、聲音、圖像等不同的形式展現(xiàn)出來。讓手機將不僅僅是一個實時語音或者文本通信設(shè)備，也 是一款功能豐富的娛樂工具。也是一種及時的中斷購買工具等。
5.數(shù)據(jù)性： 對于廣告主來講，手機廣告相對于其他媒體廣告的突出特點還在于它的可測性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。從而進一步提升廣告投放效果，根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略。
當(dāng)然在使用過程中，我們主動去傳播廣告信息的時候也應(yīng)該注意使用頻率不要過于頻繁，盡量在合適的時間內(nèi)展示，不要去打擾用戶的正常生活。隨著生活水平和技術(shù)水平的提高，移動互聯(lián)廣告發(fā)展也將形成以下趨勢：
1、內(nèi)容形式多元化發(fā)展 通過市場上消費者的需求衍生出不同領(lǐng)域的多項應(yīng)用分享內(nèi)容，例如游戲類、音樂類、購物累、分享類等。通過滿足用戶抓取更有價值以及需求的豐富內(nèi)容，從而吸引用戶的長期注意力，提升用戶黏度。
2、移動電子商務(wù)應(yīng)用普及化 移動平臺在電子商務(wù)中的地位正變得越來越重要。2011年，淘寶網(wǎng) 推出了有史以來規(guī)模最大的“光棍節(jié)”促銷，當(dāng)日通過移動客戶端購買總額就超過了人民幣1億元，在推出iPad應(yīng)用后， 淘寶移動終端的平均交易規(guī)模幾乎翻了一倍。并且圍繞淘寶細分產(chǎn)品誕生出更多的第三方應(yīng)用，例逛淘寶、果庫等。 移動交易支付更方便之后，移動電子商務(wù)將會更上一個臺階！
3、社交類應(yīng)用飛速發(fā)展 12年我們見 證了即時通訊應(yīng)用的飛速發(fā)展，例如騰訊的“微信”、小米的“米聊”、中國移動(微博)的“飛信”，以及新浪的“微聊”、陌陌等，這些工具迅速地從短信甚至QQ等傳統(tǒng)的即時通訊應(yīng)用手中奪取了一定的市場。據(jù)調(diào)查顯示，在18到22歲的受訪者中，有36%稱他們使用移動及時通訊應(yīng)用的頻率高于使用電話和短信。 徐國祥自己也開始使用這些了，基本上使用智能手機的都會使用這些，這個是未來的趨勢！
4、商業(yè)類應(yīng)用增長 出現(xiàn)專門為職場人士設(shè)計的社交應(yīng)用，一些公司正全力推動數(shù)字名片和便利的會面方式，例如用來交換信息的“微名片”，通過搖晃手機來關(guān)注微博的“微格”，以及用于結(jié)識附近陌生人的微信和陌陌等。將會出現(xiàn)大量的app應(yīng)用軟件為人們服務(wù)！
5、智能手機的普及和平板電腦的興起 2011年以來中國智能手機的普及速度明顯加快；2012年中國智能手機的出貨量將達1.1億臺，保有量將達2.4億臺，增速 都十分明顯。隨著小米、奇虎360、百度、盛大等公司紛紛進軍智能手機市場，智能手機的價格日益平民化，千元以下智能手機普及將為移動廣告的發(fā)展提供強有力的基礎(chǔ)。未來一到二年，智能手機和平板電腦可能出現(xiàn)合二為一，現(xiàn)在手機尺寸是越來越大，平板電腦是越來越小，最終結(jié)果是趨向一致。
移動廣告平臺的收費方式有CPM、CPC、CPA三 種不同收費方式，這個和我們網(wǎng)絡(luò)廣告收費方式一樣，需要廣告主根據(jù)自身行業(yè)和廣告投放KPI以及投放階段選擇適合自身發(fā)展的廣告方式。無論采用CPM、CPC還是CPA，廣告主都可以根據(jù)自身產(chǎn)品特性進行選擇；與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)起步的時間還很短，但發(fā)展的速度很快，伴隨著移動平臺和用戶的快速發(fā)展，與PC的差距正在縮小，一旦與傳統(tǒng)PC比肩，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代就真正到來了。
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本文標(biāo)題：探討移動互聯(lián)廣告的發(fā)展趨勢
地址：http://www.geekbao.cn/a/shousuo/20121225/89672.html
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