2012年，在嚴峻的外貿形勢和國家宏觀擴大內需的情況下，電商行業將迎來嶄新的一年。2012電商的發展，將是機遇與風險并存的一年。電商行業一度被認為是燒錢賺吆喝的一個行業，雖然有國家宏觀政策的支持，可是2012電商發展的形勢依然不容樂觀，機遇存在的背后亦有著不可忽視的風險。
在剛剛過去的2011年，電商業務頗受關注，正面與負面新聞報道都不少，業績和報表也引起了業內外的廣泛熱議。有人說電商行業的寒冬即將來臨，也有人說電商行業在危機中充滿機遇。在即將到來的2012年，電商行業的發展將如何呢?
日前在京召開的全國商務工作會議中，面對國際和國內市場環境的不確定性，中國商務部明確今年的工作重點，擴大消費內需和穩定外貿增長為今年雙重任務。其中，促進網絡購物等新型消費方式發展成為商務部今年的重點工作之一。與此同時，上海提出建設亞太地區電子商務中心城市。
在2011年底舉辦的上海市電子商務交流會議上，上海市政府副秘書長、市商務委員會主任沙海林提出，上海電子商務“十二五”發展目標是建設亞太地區電子商務中心城市，全市電子商務的交易規模達到1.2萬億，創建10個左右要素集聚、政策創新、產業集中度高的電子商務集聚區，打造多個國內外有影響力交易額過千億元的大型電子商務平臺，培育30家以上年收入過億元的全國知名電子商務企業。上海市政府將把電子商務列為全市的戰略性新興產業，出臺重大的政策進行扶持。
2011年第4季度中國網民電子商務行為研究報告(http://ch.gongchang.com/zt/ec_r_11Q4/)指出，在經歷了電子商務市場轉型的2011年之后，中國電商正呈現兩條發展走向：品牌電商化和電商品牌話。從寶潔到蘇寧易購，從百麗到屈臣氏，品牌電商化之路勢在必行。
同時，愈演愈烈的電商營銷戰，打響了電商品牌升級戰。電子商務網站必須創建出品牌，打造良好的口碑，樹立企業形象，用品牌帶動效益。以世界工廠網為例，世界工廠網是在上海注冊的一家大型免費B2B平臺，自2009年上線以來，一直很注重電商品牌化的發展，以出色的電商效益和免費的功能服務得到了廣大用戶的一致好評，不斷有通過世界工廠網獲得訂單的用戶發帖分享。
例如，世界工廠網的忠實用戶中山藝成制品廠，由于注冊用戶是比較懂優化的員工，注冊世界工廠網5天之后，就讓他的企業關鍵詞排在了搜索引擎首頁，一個全部免費的平臺收到如此驚人的效果，他迫不及待的寫了自己的注冊經驗http://info.gongchang.com/yeji/2012-01-05-435106.html)進行分享。不僅如此，他還積極參加世界工廠網的各種優惠活動，例如2011年的每天免費搶購世界工廠網首頁廣告位，這個活動帶給他的收獲就是在注冊二十天之后就獲得了中國聯通的大訂單。世界工廠網可謂是一個免費而又神奇的電子商務平臺!
2011年第4季度中國網民電子商務行為研究報告中還提到，移動電子商務的快速發展將帶動各條產業鏈的延伸。目前，我國的手機上網網民數量已經超過3.5億，中國互聯網絡信息中心預測，中國手機上網網民數量在2013年將超過電腦網民，其中移動電子商務將會成為首先爆發的應用。2012年將是移動電子商務發展的關鍵一年，手機將成為互聯網發展的中心，移動電子商務業務將成為電商發展的新目標。
從上文可以看出，2012年電商的發展受到國家和地區政策的大力支持，對電商企業來說，是良好機遇的同時也意味著大的風險。在2011年第4季度中國網民電子商務行為研究報告曾提到，2011年B2C領域巨頭高歌猛進，規模效應愈發明顯，而中小網商則開始艱難度日;團購市場更是從千團大戰的火爆，轉瞬間進入寒冬迎來倒閉潮、裁員潮。網商市場冰火兩重天。
2012年將是電商行業發展中至關重要的一年，成敗與否可能就有定論了。世界工廠網認為，應對任何發展風險的策略就是執行與堅持!當企業制定出科學的發展戰略以后，最終能否實現企業戰略目標，關鍵在于戰略執行能否持續堅持。
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本文標題：2012電商發展：機遇與風險并存
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