即使在全球經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)仍保持著快速、穩(wěn)定的增長(zhǎng)。在2011年前三個(gè)季度，市場(chǎng)規(guī)模迅速突破5萬(wàn)億元，際通寶（http://www.gtobal.com）預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6.4萬(wàn)億。
然而目前該行業(yè)仍處于“微盈利”時(shí)代，各電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。盡管市場(chǎng)整體發(fā)展較快，但隨著消費(fèi)者需求的日益細(xì)分，電子商務(wù)各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)依然集中在服裝、圖書(shū)、音像等傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，傳統(tǒng)的綜合類門戶已經(jīng)不能很好地滿足用戶需求，企業(yè)亟需尋求新的突破。
在電子商務(wù)“寒流”來(lái)襲之際，各家電商的處境冰火兩重天，西米網(wǎng)、大貨棧、有品網(wǎng)先后關(guān)門，尚品網(wǎng)、寺庫(kù)網(wǎng)、買買茶卻贏得風(fēng)投青睞加速擴(kuò)張，艾櫻商城這匹化妝品電子商務(wù)中的黑馬也異軍突起。最新的例子是酒仙網(wǎng)，該酒類電子商務(wù)網(wǎng)站宣布近日融資5000萬(wàn)美元，這是繼今年4月獲得2000萬(wàn)美元投資后的第二輪融資。酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰透露，明年春節(jié)后將啟動(dòng)第三輪的融資，融資金額或高達(dá)2億美元。
“投資熱點(diǎn)已開(kāi)始集中于網(wǎng)購(gòu)新興細(xì)分市場(chǎng)，這是一種新趨勢(shì)。”艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕告訴記者，三季度電商領(lǐng)域融資15筆，融資金額在11億美元左右，雖然融資規(guī)模環(huán)比降幅近50%，但這些“拿到風(fēng)投錢”的電商基本上都不是綜合性大型電商，而更多集中于新興細(xì)分市場(chǎng)，例如奢侈品、化妝品、酒類、茶葉以及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)等。同時(shí)，這些電商大部分是新領(lǐng)域內(nèi)的新企業(yè)，處于發(fā)展初期，獲得的是第一輪或者第二輪融資。這顯示出風(fēng)投投資并非因“深度套牢被迫追投”，而是看好這些企業(yè)的發(fā)展前景。
“短期來(lái)看，細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的電商更容易實(shí)現(xiàn)盈利。”蘇會(huì)燕分析，由于瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域的電商規(guī)模相對(duì)較小，以銷售鉆石和奢侈品的網(wǎng)站為例，這一細(xì)分市場(chǎng)因其小眾，競(jìng)爭(zhēng)壓力更小，同時(shí)產(chǎn)品毛利很高，營(yíng)銷、物流成本低。
“我國(guó)電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展重心將逐步向行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。”際通寶首席執(zhí)行官表示，未來(lái)幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間里，電子商務(wù)的行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)將會(huì)更加明顯，所涉及的行業(yè)領(lǐng)域也會(huì)越來(lái)越廣，電子商務(wù)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)值也將繼續(xù)逐步增值。
業(yè)內(nèi)人士指出，電商們要賺錢，服務(wù)需從“過(guò)度”調(diào)整為“適度”，新晉電商則應(yīng)從藍(lán)海市場(chǎng)下手。在綜合領(lǐng)域被大型電商稱霸天下的背景下，將目光轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng)是想要在電商領(lǐng)域有所作為的服務(wù)商們以及新邁入電商的傳統(tǒng)企業(yè)們的最佳選擇。對(duì)于新進(jìn)入電商領(lǐng)域的企業(yè)而言，選準(zhǔn)入口十分重要。酒仙網(wǎng)瞄準(zhǔn)了酒類，艾櫻商城瞄準(zhǔn)了化妝品，這讓其發(fā)展迅速。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)字服務(wù)中心副秘書(shū)長(zhǎng)萬(wàn)東輝介紹，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展十年來(lái)，起步晚，發(fā)展快。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨完善的大環(huán)境下，通過(guò)從各個(gè)角度探索前進(jìn)方向，多元化發(fā)展模式，多領(lǐng)域行業(yè)合作，維持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并且逐漸走向文件和成熟。用戶應(yīng)用的廣度和深度也在不斷延展。中國(guó)電子商務(wù)（www.geekbao.cn）正在走向融合創(chuàng)新的新階段，并逐漸成為全球電子商務(wù)的佼佼者。
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