電子商務，即“電子+商務”，自1997年開始，已走過近14年的歷程。期間涌現很多優秀的電子商務巨頭，從一定意義上，改變了人們的消費方式，為廣大網民增添了新的生活體驗。
回顧電子商務的發展，筆者從用戶的角度來看分為這樣幾個階段：2001年-2003年，消費者嘗試階段，此時用戶體會最多的是用電子商務平臺購物帶來的驚喜與驚秫;2004年-2007年，隨著電子商務的推進，更多的商家利用此平臺開展銷售，于是低端的競爭孕育而生，更多的商家以低價吸引用戶，消費者也是瞄準價格的實惠;2008年-2010年，電子商務異常繁榮，用戶關心的是商品的質量、商家的服務以及物流的便利;2010年以后，買家的個性開始分散，電子商務已家常便飯，購買的過程不再帶來任何喜悅，網上購物又回歸到購物的現實本質。
而購物的本質在什么地方呢?基本需求——通過購物滿足實際生活方面的需要;樂趣滿足——通過購物來滿足各種心理的需求。而以目前的時代來說，后者更體現了購物的本質。當今社會，物品極大豐富，用戶不再為買到所謂不容易買到的商品而興奮;價格與價值的顯著背離，用戶也不再為買到便宜貨而暗喜;線下零售業、物流渠道的異軍突起，用戶也不再為短暫的便利而唏噓。當消費者一個人面對冷冰冰的電腦屏幕，有著一點擔心，有著一點疑惑，寂寞地挑選著應該或不應該的商品，沒有信任的朋友式的參考意見，沒有購買后分享的喜悅……。電子商務發展到今天，從簡單的電子+商務已經遠遠不能滿足用戶對購物的樂趣需求，這種寂寞的蔓延恰恰使人們遠離了購物的樂趣。我們不妨來重視一下現實中消費者購物的過程，三五結伴逛街購物、對產品品頭論足、相互間交換意見信息、群力砍價議價……，購物的過程更是一個休閑的過程、尋找樂趣的過程。如今的網上購物正在扼殺了這種樂趣，對于大勢所趨的電子商務的發展難道沒有其他的解決途徑嗎?
筆者最近體驗了這樣一個網站與大家分享—— 斗品網 www.doupin.com，以此站為例，探討一下未來電子商務的發展方向。斗品網是一家社區化的垂直茶葉網上購物商城，我們可以歸結為SNS社區+B2C這種形式，在這個網站的商城里，我們首先嗅到的是專業領域的垂直概念，社區化的茶葉平臺把喝茶的人集中在一起，大家圍繞著茶的話題，興趣相投、志同道合。我們看到除了商城的欄目以外，還有一些諸如“團購茶”、“競拍團”等新穎的銷售方法，這種接近于游戲方式的銷售手段提高了會員的互動性和購物的樂趣。而筆者更感興趣的是茶社區這個欄目，在這里，會員有一個屬于自己的空間，以此為家園可以方便地與他人溝通交流。社區連接著茶葉知識、茶藝茶道、茶具茶器、茶的功效與作用、茶道、國學精粹等欄目，通過茶文化欄目可以了解到更專業的茶葉知識與文化;交茶友即群組可以彰顯用戶的個性，同時用戶群可以更加細分與聚焦;免費試喝提高了用戶的真實的體驗度;而茶明星使普通用戶得到明星般的榮耀，增加了用戶內心的滿足感。
像斗品這樣一個社區化的網上商城，不是直接把商品賣給用戶，而是讓用戶有充分的體驗、交流、分享。用戶對產品的信任是由好友之間的溝通而來，他們圈子里好朋友、同行、網友正在提供各類消費建議，口碑和效仿一直是影響消費決策的關鍵因素，在互動交流的基礎上，有足夠的空間理性地、準確地判斷，找到適合自己的產品，相互分享著，快樂著，大家回歸到了群居社會的狀態。斗品網這種形式的網上購物商城，通過打造以相同興趣的用戶為核心的社區，宣揚用戶間的分享、傳播和評價，使之成為用戶自我判斷的標準，以此來帶動最終的銷售，同時整個社區里洋溢著購物過程的愉悅。筆者認為，這種以消費者為主體使用戶本身達到心理滿足的SNS+B2C形式，預示著下一輪更接近現實的電子商務誕生。
用戶的心智在提升，互聯網的發展在前行。傳統電子商務古板的面孔已窮途末路，互動的社區化商務時代已來臨。用戶通過自己個人形成的社區，分享有關產品和服務的信息，采取購買決定和發現新的商品，互通分享，樂在其中。
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本文標題：從“斗品網”看社區化電子商務的發展
地址：http://www.geekbao.cn/a/shehui/20110905/11398.html
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