日前，GMIC2012，全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會在北京落下帷幕。據(jù)本屆大會傳來的消息顯示，在全球范圍內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)流量在過去的18個月中翻了一番，占到整體互聯(lián)網(wǎng)流量的10.01%，預(yù)計移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模在近3年內(nèi)將保持50%以上的增長速度，其規(guī)模有望在五年內(nèi)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，未來甚至可達(dá)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的十倍。
在移動互聯(lián)網(wǎng)大好的發(fā)展態(tài)勢下，經(jīng)歷了火爆到遇冷這樣大起大落的境況后，LBS行業(yè)再度被看好。國內(nèi)O2O行業(yè)領(lǐng)軍者，客多集團CEO鄭志祥表示，未來是屬于移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，而在O2O這樣的生活服務(wù)類平臺的支撐下，基于LBS位置定位的本地生活化服務(wù)商圈模式，將擁有更廣闊的市場前景。
LBS(Location Based Service)即基于位置的服務(wù)，它通過無線電通訊網(wǎng)絡(luò)或外部定位方式，獲取移動終端用戶的位置信息，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。對于LBS服務(wù)的價值，百度(微博)移動產(chǎn)品部高級總監(jiān)李明遠(yuǎn)(微博)認(rèn)為，就像瀏覽器是接觸Web互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口一樣，LBS將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。而艾媒咨詢的分析師也認(rèn)為，LBS是個值得期待的領(lǐng)域，這個領(lǐng)域?qū)⒋嬖诤芏嗟臋C會。
在經(jīng)歷最初的火爆，到用戶逐漸對這種單純的位置“簽到”感到無趣，LBS從大熱到大冷，讓行業(yè)認(rèn)識到，僅靠商家地點發(fā)現(xiàn)和位置推薦來賺取廣告費的商業(yè)模式，并不能保證用戶的粘性。而美國LBS先行者Foursquare簽到模式由于虛假簽到和缺乏實用性宣告死亡的案例，也說明這種虛擬的簽到模式很難調(diào)動用戶積極參與。對此，客多集團CEO鄭志祥認(rèn)為，LBS行業(yè)需要找到一條與線下服務(wù)結(jié)合的模式，讓用戶真正獲得線上到線下的體驗感。而從目前來看，本地化生活消費類的O2O平臺是一個很好的契合點。
如今，最初的LBS企業(yè)像大眾點評、切客網(wǎng)都找到了一條線下的發(fā)展道路，即把LBS與團購結(jié)合在一起，為用戶服務(wù)的同時為自己盈利，從而獲得更健康的發(fā)展。但客多集團則是基于其創(chuàng)新的O2O模式，結(jié)合LBS技術(shù)打造了一套新的“商圈異業(yè)消費鏈商盟”的營銷推廣模式：將同一商圈1-3公里范圍內(nèi)異業(yè)不存在競爭關(guān)系的商鋪，通過在線交易平臺客多網(wǎng)+手機客多，核心營銷服務(wù)平臺客多寶和線下的媒體化液晶屏廣告機等展示系統(tǒng)凝聚成商盟，實現(xiàn)了商圈非競爭商家間的客戶資源共享、跨店交叉營銷、共同發(fā)展顧客、整合品牌傳播的效果。商家一旦加入商盟，將為其帶來穩(wěn)定的顧客流量、降低高昂的推廣成本、在周邊消費者心中提升品牌知名度和影響力，實現(xiàn)粘性消費。
比如A在手機上安裝了客多軟件，通過手機客多優(yōu)惠庫，A能查看到附近所有商家的優(yōu)惠信息、訂閱他所感興趣的優(yōu)惠，比如B餐廳的5折，C洗浴中心的8折，D電影院的2折等等，而他只要操作領(lǐng)取優(yōu)惠，到店就可以直接獲得折扣，免去了以往下載、打印等繁瑣步驟。通過這種模式，為用戶提供了便捷和優(yōu)惠的生活新方式，也能引導(dǎo)消費者從就餐到休閑的一系列消費行為，這樣一來，商盟的整體推廣優(yōu)勢就更為凸顯了。
當(dāng)然，LBS無論是與O2O、團購、還是旅游消費等領(lǐng)域結(jié)合，都是不同形式的嘗試和創(chuàng)新，是為了滿足用戶個人需求而提供的服務(wù)。客多集團CEO鄭志祥表示，把消費者體驗感作為LBS應(yīng)用發(fā)展的方向，將成為未來互聯(lián)網(wǎng)商家競爭的主要點。同時LBS服務(wù)也將成為本地生活消費類O2O平臺十分重要的一部分。
“本地生活消費類O2O是目前市場上唯一可能產(chǎn)生超級電商企業(yè)的領(lǐng)域，誰能提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更適合市場需求的服務(wù)，誰就能最終贏得市場。”鄭志祥稱。
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作者：Aimo 互聯(lián)網(wǎng)的浪潮從未停息，而用以網(wǎng)上沖浪的沖浪板也一直在變得愈加精良。自人們進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，即已經(jīng)發(fā)生了三次瀏覽器大戰(zhàn)。第一次瀏覽器大戰(zhàn)的 主角是IE和Netscape，最終IE憑借著Windows的龐大身軀推>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：本地生活化服務(wù)商圈模式成LBS發(fā)展沃土
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