家電業發展已轉向市場驅動，高端家電產品將成為市場新的增長點。中國家電協會理事長姜風認為，我國處于城鎮化的歷史機遇期，城鎮化率的提升將帶動城鎮人口增加，剛性需求仍有上升空間。其次，家電消費升級趨勢明顯，更新換代消費潛力巨大。這對企業品牌、產品技術、研發制造，提出了更高的要求，直接考驗著企業的“真功夫”。
業內人士普遍認為，未來幾年高端家電產品將占有較大的市場份額。按照家電業“十二五”發展規劃的要求，空調器重點發展高效節能空調器、變頻空調器、新冷媒空調器，強調舒適性的高性能空調，大幅提高變頻空調器比重；電冰箱重點發展大容量、多門多溫區冰箱，如風冷冰箱、變頻冰箱，國內市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔化產品的比重由現在的10%提升至30%；洗衣機重點發展大容量洗衣機、變頻洗衣機，洗衣機全自動機型的比重由現在的52%提升至70%。
2012年國內空調市場大幕剛拉開，美的空調便在全國掀起新“全直流變頻空調升級風暴”，并以“掛機最低運行功率低至30W，柜機最低運行功率低至45W，相比其他變頻空調最高可達59%的省電效果”的卓越節能性優勢，組建“8大系列24款全直流變頻空調”的高端產品群，實現了將新技術與新產品對消費者的全面覆蓋。
在核心技術創新和全產業鏈一體化優勢的支持下，目前，美的凡帝羅冰箱已形成意式三門冰箱、法式冰箱、對開門冰箱、歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端產品，從三門、多門到對開門，美的冰箱完成了高端全線產品布局，再度充實高端市場引領行業趨勢。數據顯示，美的冰箱中高端產品銷售額比重提至30%，快速完成了產品結構從向高端市場的優化升級。
而洗衣機領域，多年來波輪洗衣機一直是中國洗衣機市場的絕對主流產品，“滾筒僵局”遲遲未解。2010年，美的率先突圍掀起“滾筒普及風暴”，攪動市場競爭格局的迅速裂變，“滾筒”已經成為了美的系洗衣機的代名詞。
在白電核心部件上，美的也完成了產品結構的優化和整合。美的集團旗下的美芝“R290壓縮機生產線”項目成為聯合國《蒙特利爾議定書》多邊基金示范項目，還獲得了國家863計劃的支持。美的率先完成了在“R32、R290、R161這三種新型環保冷媒”上完成了技術應用和產品研發，可全部應用于變頻空調，并能具備新冷媒壓縮機的研發能力，具備了成熟的產品商用化體系。
當前，美的領軍下的中國白色家電產業軍團，在完成了大規模化基礎市場的布局之后，正在高端、新技術市場上與國內外企業展開新一輪的“正面交鋒”，并有望在未來2-3年內全面掌握全球高端、新技術家電產品的話語權。
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本文標題：需求升級 美的引領高端家電趨勢
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