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三星利用其資源優(yōu)勢(shì)，迅速在手機(jī)市場(chǎng)取得巨大成功，但同樣的戰(zhàn)略在平板市場(chǎng)收效甚微。未來(lái)，蘋(píng)果和三星將在電視市場(chǎng)一決雌雄。

效仿蘋(píng)果

有趣的邀請(qǐng)函，隆重的發(fā)布會(huì)，以及著名的會(huì)場(chǎng)，這些通常是iPhone和iPad發(fā)布會(huì)的標(biāo)志。

針對(duì)新一代Galaxy手機(jī)的發(fā)布，三星再次效仿了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果的做法。周四，三星在倫敦厄爾斯考特(Earl's Court) 展覽中心隆重發(fā)布Galaxy S III。

Galaxy S III搭載Google的Android系統(tǒng)，它是今年iPhone的最大競(jìng)爭(zhēng)者。Galaxy S III的前任Galaxy S II現(xiàn)已售出2000多萬(wàn)臺(tái)。除了智能手機(jī)，兩家公司還在平板和筆記本針?shù)h相對(duì)，今年底雙方還可能在電視市場(chǎng)一決高下——如果分析師預(yù)測(cè)的蘋(píng)果電視產(chǎn)品屬 實(shí)。

兩家公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是如此的接近，以致于去年一年間雙方在全球范圍內(nèi)發(fā)起了50多起專利訴訟。盡管如此，雙方還是依賴彼此。作為全球營(yíng)收最高的科技公司，蘋(píng)果產(chǎn)品仍會(huì)采用三星內(nèi)存芯片和顯示屏。

借助巨大的市場(chǎng)成功，三星開(kāi)始嘲弄蘋(píng)果的市場(chǎng)戰(zhàn)略。三星在美國(guó)投放的廣告便諷刺iPhone 4和iPhone 4S的太過(guò)相似，并呼吁蘋(píng)果用戶不要隨波逐流。

諷刺的是，為了在平板和智能手機(jī)市場(chǎng)追趕蘋(píng)果，三星自己已經(jīng)成為一個(gè)隨波逐流者，三星從未推出過(guò)類似索尼Walkman和iPhone的革命性產(chǎn)品。與此同時(shí)，分析師也在擔(dān)心，隨著喬布斯的離去，蘋(píng)果未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可能會(huì)失去創(chuàng)新性。

法國(guó)巴黎銀行(BNP Paribas SA)分析師彼得•余(Peter Yu)表示：“蘋(píng)果將難以不斷推出革命性產(chǎn)品，尤其是在喬布斯離開(kāi)以后。”

雙頭壟斷

據(jù)投資銀行Canaccord Genuity統(tǒng)計(jì)，三星和蘋(píng)果是手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治者，今年第一季度雙方共賺取該行業(yè)99%的利潤(rùn)。截至今年，諾基亞，RIM，摩托羅拉，HTC，LG和索尼仍在艱難盈利。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司CCS Insight分析師本•伍德（Ben Wood）表示：“手機(jī)行業(yè)存在蘋(píng)果和三星雙頭壟斷的危險(xiǎn)。運(yùn)營(yíng)商希望擺脫這種束縛，客戶也有這種擔(dān)憂。移動(dòng)手機(jī)已經(jīng)成為主流計(jì)算平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)和持續(xù)的創(chuàng)新方能推動(dòng)良性發(fā)展。”

野村證券全球技術(shù)專家理查德•溫莎（Richard Windsor）認(rèn)為，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，iPhone利潤(rùn)微薄，但目前的情況已經(jīng)有所改觀，畢竟三星產(chǎn)品可以代替蘋(píng)果產(chǎn)品。與蘋(píng)果一樣，三星也是借助手機(jī)成 功崛起的消費(fèi)電子產(chǎn)品公司。蘋(píng)果早在1990年代就以電腦產(chǎn)品聞名世界，而三星當(dāng)時(shí)的主要業(yè)務(wù)還是家電產(chǎn)品。

隨著iPhone于2007年問(wèn)世，三星開(kāi)始重點(diǎn)開(kāi)發(fā)移動(dòng)手機(jī)，并且投入大量資金用于市場(chǎng)宣傳。三星手機(jī)很快便采用了觸摸屏，并不斷利用其制造規(guī)模和元件設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。

法國(guó)巴黎銀行分析師彼得•余表示：“三星是一個(gè)大型組織。它不擅于開(kāi)拓新市場(chǎng)，但它可以利用其所有資源趕超任何領(lǐng)域的領(lǐng)先者。”

平板業(yè)務(wù)

相較蘋(píng)果，三星手機(jī)的類型和尺寸更加豐富。三星擁有5.3英寸Galaxy Note，同樣也擁有Galaxy Y低端機(jī)型，而蘋(píng)果僅有3.5英寸的iPhone。

但是，同樣的戰(zhàn)略在平板市場(chǎng)收效甚微。三星推出了7至10英寸不等的各類平板，但三星平板一直未能對(duì)iPad構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅。美國(guó)調(diào)研公司 Creative Strategies首席執(zhí)行官提姆•巴佳瑞(Tim Bajarin)認(rèn)為，由于無(wú)法提供與iPad同樣質(zhì)量的體驗(yàn)，Google的Android系統(tǒng)要擔(dān)負(fù)更多的責(zé)任。

巴佳瑞表示：“平板與移動(dòng)手機(jī)完全不同，隨著多種Android版本的出現(xiàn)，不同Android版本缺乏一致性，從而導(dǎo)致了嚴(yán)重的碎片化問(wèn)題。”

今年，微軟將推出Windows 8平板版本，Windows 8有望憑借其一體化方案與蘋(píng)果展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。Windows 8還將幫助三星發(fā)展超極本業(yè)務(wù)。

電視市場(chǎng)

與其他領(lǐng)域扮演的追趕者角色不同，當(dāng)蘋(píng)果今年推出電視產(chǎn)品時(shí)，三星在電視市場(chǎng)則扮演防御者角色。憑借豐富的功能，出色的屏幕技術(shù)和設(shè)計(jì)，三星已經(jīng)成為全球第一大電視制造商，三星電視的制造成本也低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner分析師邁克爾•加滕伯格（Michael Gartenberg）表示：“除非有機(jī)可乘，否則蘋(píng)果不會(huì)進(jìn)軍電視市場(chǎng)。”其他的分析師則認(rèn)為，蘋(píng)果在軟件，服務(wù)和內(nèi)容方面更具優(yōu)勢(shì)。

CCS Insight分析師本•伍德表示：“這將成為下一個(gè)爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。三星將整合電視，平板和手機(jī)產(chǎn)品。但蘋(píng)果會(huì)發(fā)現(xiàn)三星的軟肋。三星在內(nèi)容方面顯得不足。”

隨著兩家公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的繼續(xù)，雙方下一階段的競(jìng)爭(zhēng)蔓延到電視市場(chǎng)。

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本文標(biāo)題：三星平板業(yè)務(wù)拉響警鐘 盲目效仿蘋(píng)果影響創(chuàng)新

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